柔印与品牌包装的可持续发展

张锐

强生公司成立于1886年，是世界上规模最大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。作为终端用户，下面就与大家探讨一下我公司对柔印的一些思考。

1.柔印在我公司产品中的应用

柔印在我公司产品中的应用比较广泛，总结为以下3类：

（1）标签类。我公司新上市的强生美肌产品，其标签就应用了柔印平顶网点技术。目前，消费者非常抵触含有化学物质的产品，都提倡自然的产品，因此，我公司的产品配方都会选用天然物质，那么，这肯定需要在包装上体现出来。例如，强生美肌这款产品的标签就运用了全植物图案来体现自然的特点，这就要求印刷图案做得非常精美，而采用柔印平顶网点技术恰好可以达到理想的印刷效果。

（2）薄膜类。薄膜类产品主要就是卫生护理用品，如娇爽系列产品。虽然娇爽已经退出了中国市场，但其在澳大利亚、泰国、印度等国家和地区仍有很大的市场，而这些地区的娇爽系列产品包装，我公司主要采用柔印来生产。

（3）软管类。可伶可俐软管包装也采用柔印技术，该软管为复合软管。

2.柔印为我公司带来的收益

柔印确实为我公司带来了诸多收益，主要体现在如下3方面：

（1）环保。如今，所有公司都在提倡可持续发展的理念，我公司也不例外。柔印在这方面的贡献主要有两方面：其一，柔印可以承印厚度更薄的薄膜。例如，我公司的护理卫生用品包装原来采用的是厚度为40μm的薄膜，然而，如果把薄膜厚度降到35μm，甚至是30μm，这对凹印来说是很大的挑战，因为薄膜具有拉伸性，凹印容易加剧薄膜的拉伸，而柔印却能很好地展现出它的优势。其二，柔印应用的油墨是无毒性的水性油墨和UV油墨，有利于保护操作人员的健康和环境。

（2）成本低。这个成本是综合成本，相比软包装常用的印刷方式凹印来说，柔印的制版周期短、简单，制版费用相对较低；耗墨量比凹印少；印刷速度快。

（3）设备综合加工能力强。几乎所有窄幅机组式柔印机都可以在同一台设备上完成印刷及后加工，如反面印刷、上光、覆膜、模切、横断、分切、打孔等，这样可以大大节省后道工序的用工成本和时间。

3.柔印更上一层楼的机会点

首先，从终端用户的角度来看，如今，消费者对包装图案印刷效果的要求越来越高，商品能否瞬间抓到消费者的眼球，是非常重要的。凹印墨层厚，印刷效果比较好，而柔印的印刷图案表现力不足，这是需要改进的地方。

其次，因为柔印的墨层相对来说比较薄，在运输流通过程中容易脱落，因此终端用户在产品开发后，通常会做一些测试，如耐晒、耐磨等测试，一旦测试不合格，我们就会采用防护光油在印品表面做一些保护措施。如果柔印能够克服墨层薄的问题，将进一步推动柔印在包装印刷领域的发展。

最后，需要强化设备综合加工能力，这其实是对设备生产厂家提出的一个新要求。在印刷机组上增加更多后加工单元，如打码、烫印等，或者增加凹印单元来做转印，这样能够达到最佳的综合效果，会给生产带来很大的帮助。