企业视觉导向系统的个性化研究

朱望汐

（广西艺术学院 设计学院，广西 南宁 530022）

企业视觉导向系统的个性化研究

朱望汐

（广西艺术学院 设计学院，广西 南宁 530022）

随着经济科技水平的不断提高，市场消费需求日益加大，我国各式企业也不断发展壮大。如今，在激烈的商业竞争环境之下，为吸引投资者、消费者的目光，企业也越来越重视自身的个性化发展。如今，越来越多企业在视觉导向系统的设计中，寻求精简而具有个性化的创作。本文通过对企业视觉导向系统的定义、价值、分类及设计要求进行简述，再结合现实案例，分析总结了当今企业商业导向系统的个性化创意的方式及特点，并提出视觉导向个性化的解决办法，为企业视觉导向系统的个性化设计提供了参考。

VI设计；视觉导向系统；企业个性化

CIS（企业识别系统）设计就是企业展示个性化最直观的窗口，而VI（企业视觉识别系统）设计将抽象的企业精神内涵转化为独特的静态视觉元素，是CIS战略中最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法，最具感染力及传播力。一般来说，VI设计可分为基础及应用两大部分，基础部分内容就是人们常接触到的企业名称、标识、标准字体、标准色、辅助字体等，应用部分内容为：标牌、办公用品、办公服等等。VI系统中，视觉导向系统是重要的内容之一，发挥导向、指引作用。视觉导向系统已经成为现代企业办公、经营环境中不可或缺的部分之一，一个好的商业视觉导向系统，其不仅可以通过简单的图形符号引导人们在一定的空间内有效地活动，还在一定程度上点缀了企业的整体环境，体现企业精神与审美认知。此文所研究的就是企业中的视觉导向系统设计。

一、企业视觉导向系统的定义与价值

视觉导向标识系统也称为“导视系统”，来自英文中“sign”，它有信号、标识、说明、指示、预示多种含义，导视设计服务对象为人，所以要注重人的心理感受和生理感受，同时结合环境，对整个设计对象进行整体的营造，从而使人产生亲切感，更好的完成信息的传导。导向视觉系统是结合环境与人之间的关系的信息界面，从狭义上来说，导向视觉系统的概念分为两个部分，一个是指用来表明方向、区域的图形符号；二是指符号在环境空间中的表现方式。前者是从视觉传达角度来研究，关注的是如何用简洁的图形符号来表达准确的含义，并能跨越国界，无需语言，瞬间识别。后者是从环境设计的角度来研究，着眼于材质、外观、位置、艺术表现等因素，并且如何使用图形符号融合于整个的环境的氛围中去。从广义上来说，可以用“大导向”的视野来观察社会。就是把一切用来传达空间概念的视觉符号和表现形式都看作是导向设计。

企业中的视觉导向识别系统分为户外视觉导向系统及室内视觉导向系统，其中户外视觉导向系统包括：区域分布总平面图标识、交通标识、落地式分流标识及立地式宣传栏；室内则包括：楼层分布总索引、营业时间标识、楼层标识、公共警示标识等等。导向视觉系统的价值体现在它识别、引导、指引的作用上，通常它引导外界对企业内部环境的认识，提供准确的空间信息指导人们进行有效的空间活动，同时它的整体效果、符号化设计效果更是体现出一个企业的个性以及整体审美水平。简明、具有审美情趣而又有效的视觉导向系统能加深外界对企业的印象，并提高其好感度。

二、企业视觉导向系统设计的基本要求

企业视觉导向系统基本作用为引导、导向。根据它的功能，设计师设计时首先应该考虑的是怎样使其有效地发挥自身作用，服务于大众，所以应遵循以下几点要求：

归纳准确性：识别信息、符号及所处位置必须与企业环境相符合，对平面信息的处理应清晰而准确，避免引起错误引导，这是视觉导向系统最基本的要求。

简洁易识性：在整体的平面信息展示平台上（如商场的楼层分布总索引），简洁易读的设计所传导的信息能更容易被人们所接受认知并理解；引导标识（如商场中的厕所、电梯引导牌）应该尽量符号化，运用人们所习惯、熟知的符号，在视觉上简洁明了美观，而在功能上也能使客户，尤其是老人、小孩、国外人士，能快速准确地接收信息。

信息引导性：导向系统的合理定位有利于导向功能的顺利完成，导向系统应该处于醒目的位置，特别于交叉口处应放置导向指示牌，避免产生空间混乱感。

整体性：企业中的视觉导向系统设计需保持整体的一致，包括颜色、字体、符号、规格等表现方式，利于用户的识别，同时也加深用户的视觉认知。

三、企业视觉导向系统的个性化实例研究

随着企业个性化的发展，导视不再被认为是孤立乏味的指示牌，而兼具考虑企业形象、精神、所处环境及建筑风格进行系统化设计。在企业视觉导向系统设计的实践中，有以下几种个性化设计参考方式及案例：

（一）根据企业文化、形象特点进行设计

将代表企业文化的元素提炼出来，进行再设计，加入企业的视觉导向系统中，在细微之处展现企业的文化内涵，可以加深企业在合作对象、消费者心中的印象与好感，体现自身竞争优势。这一设计方向比较适用于拥有悠久历史或者文化特色浓厚的企业。

以广西南宁“南国弈园”公司为例。南国弈园是由广西华蓝集团建造的广西目前唯一的智力运动专业场馆，它既让南宁市民有了一个开展智力运动、文化娱乐活动的好去处，又为广西提供了一个高水平的智力运动竞赛场地和培训基地，同时也将成为中国与东盟各国、区内外的智力运动与文化体育交流与合作的新平台。南国弈园公司主要承办各种棋牌类培训、交流活动，兼具餐饮休闲娱乐。其公司内的视觉导向系统指示牌配色均为简单的“黑白配”，简洁而显眼，象征棋子黑白两色，而楼层标识牌以围棋棋盘式格纹为底，配以白色复古纹样，让人联想到深沉而悠久的中国棋文化；洗手间标识牌以银白色复古装饰纹样为底，中间以黑色实心方形突出分别表示男女的西方皇冠、后冠纹样，元素提炼于西洋棋中的国王、王后。整个企业视觉导向系统明了而整体，又在细节上展现出了公司以“棋牌”为主的发展模式，中西元素相碰撞，也代表公司文化、经营的多样性。

（二）根据企业logo特点进行设计

将企业独有的logo元素融入企业视觉导向系统中，处处体现公司独有元素，使视觉语言在企业环境中潜移默化，使人印象深刻。此方式在企业视觉导向设计中较为常用，设计师在运用logo进行视觉导向设计时，不仅仅考虑平面展示，还可以通过平面信息展示平台形状等将其进行立体展示。

以北京优唐生活广场为例。优唐（U-town）生活广场位于北京市朝外商圈，毗邻外交部，建筑面积38万平方米，集购物、餐饮、娱乐、休闲、办公、酒店于一体的大型商业综合体。是朝外繁华核心区的地标性建筑。优唐的logo由u、t、o、w、n几个字母变形组合成一朵盛开的花，配色以深蓝、紫、天蓝、白的渐变，表示购物广场商品的玲琅满目，及生活的丰富多彩。在这样一个购物中心的导向标识系统设计中，直接采用了优唐英文大写首字母“U”作为视觉核心，既给消费者、投资商深刻印象，又寓意磁铁般吸引力。商场的导向标识图，符合人们认知习惯，又在细节上区别于国内其他商场常用的导向图形，在图形的创作中加入了代表着整个商场的“U”这一元素，配以鲜艳底色，使其能更好地向顾客传达信息；同时在进行标识环境视觉的规划中，保证标识点定位合理、大小适度、信息明确的条件下，也在平面信息处理上，对字体、图标符号、色彩及延展图形都进行了设计，形成其独特的视觉语言，使在标识系统的造型上都与视觉核心形成巧妙的呼应。

（三）根据企业环境、内部装修特点进行设计

视觉导向系统的设计应该与它所在的环境特点相一致，给人以和谐而不突兀的视觉感。在考虑与环境的融合的视觉导向设计中，可以从色彩的搭配、周围环境某一元素的提炼、材质的体现等几个方面入手。在现实环境中，这样的导向系统不仅仅为一块生硬的指示牌，而且起到了为其背景画龙点睛的装饰作用。这一个性化设计多用于酒店、公园等特色而又风格各异的休闲娱乐场所，以波兰Poziom511设计酒店、及厦门英迪格酒店为例。

四星级的Poziom511 Design Hotel&Spa酒店位于克拉科夫-琴斯托霍瓦高地(Jura Krakowsko-Cz stochowska)的最高峰,坐落在老鹰巢景观公园，整个酒店以黑白色为主色调，装修精致。其基本的导向符号秉承了整个酒店简洁高雅的气质，以点、线构成，看似简单却能成功传达信息。公司内的视觉导向系统指示牌均以黑白调配色，显得高端而大气。根据酒店的平面图可以看出，因为地理位置的影响，酒店的建筑楼层特点区别于其他普通建筑楼层，而酒店的楼层导向系统的平面信息处理中也根据实际楼层分布，以交错的方式，贴心地为顾客“指明”各个楼层所在的位置及服务项目。

厦门海港英迪格酒店地处厦门最具都市气质及人文底蕴的鹭江道CBD核心位置，遥望鼓浪屿，是一处高档的海景酒店。英迪格酒店装修以高雅浪漫而富有情趣为特点，大堂以木质材料进行装饰，具有返璞归真的气质，而标识导向系统设计源于“石头”，其标识牌舍弃了普通的平面化信息平台，经过使用不同材料的巧妙切割与拼接，产生了类似石头般有棱角立体的视觉效果。与平面宁静的木质装饰及酒店地理优势相结合，呈现了一种“石滩栈道”的意境，独具特色，给人以深刻印象。

四、企业视觉导向个性化该如何发展

（1）在企业视觉导向个性化设计中，首先应该遵循导向设计最基本的要求：准确、明了易读且具有整体性，在定位方面，考虑人视觉习惯与阅读方式，这是企业视觉导向个性化的前提。

（2）设计师应该全面了解企业本身的形象特点、文化环境及企业精神，挖掘企业的特色，从基本元素、装饰、色彩、材质等方面入手，将其转化为具象元素，从而体现在企业的导向系统之中。

（3）设计师应多研究国外优秀案例，吸收国外先进经验，使企业视觉导向设计在具有个性化的基础上更具国际化。

[1]肖勇、梁庆鑫.看！视觉导向系统设计[M].电子工业出版社，2013：003，041-048，167.

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1005-5312（2014）29-0276-02