传统节日元素在礼品设计中的应用研究

朱跃

（南京理工大学 设计艺术与传媒学院，江苏 南京 210094）

传统节日元素在礼品设计中的应用研究

朱跃

（南京理工大学 设计艺术与传媒学院，江苏 南京 210094）

研究节日元素在礼品设计中的应用，针对现有的节日礼品在设计方面还存在的诸多问题，探讨如何合理运用节日元素，体现传统文化的内涵，使之更好地顺应时代的发展和人们审美观念的变化。

传统节日；礼品；设计应用

我国丰富多彩的传统节日体现了中华民族的五千年的优良传统与民族习俗，礼仪文化从古至今都在人们的心目中占据着重要的地位，赠送节日礼品表达送礼对象间特定的情感是人们日常生活的重要组成部分。

目前，我国的节日产品设计还存在诸多的问题，诸如过度地追求形式符号的表现，忽视了节日内涵的传承和发展。所以有必要研究节日元素在礼品设计中的具体应用，以期形成恰当的节日礼品设计理念，使礼品在形式和内涵上表现恰当并且能够符合人们的实际需求，为节日礼品的设计提供方法参考。

一、节日元素的体现

每个传统节日都有着悠久的发展历史和丰富的文化底蕴，这些节日涵盖了道德品质、价值观念以及审美情趣等民俗文化。作为节日礼品，就要求能够反映出节日的文化内涵或者是纪念的价值，所以在进行节日礼品设计时，要进行节日属性的分析，提取相关的节日元素，满足人们的消费需求。

节日礼品不同于普通礼品，不能只图形式的表达，首先要准确定位所指定的节日对象，充分发掘节日内涵，通过发散性思维展开构想，并着重整合节日内涵的关键要素，体现节日的特色。要设计好节日的相关礼品，就要以节日为设计背景，从造型、包装、色彩等多方面出发，通过设计将内涵体现出来。春节是人们阖家团聚的日子，设计时就要利用好吉祥、庆贺等喜庆元素；清明节，人们祭奠先祖、踏青赏春，礼品设计就要表现出纪念、健康的元素；端午节，人们纪念屈原、驱邪避毒，设计端午礼品就要利用好粽子、五黄、龙舟等民俗元素；中秋佳节，人们赏月、吃月饼；设计也应该发掘团圆的文化元素。丰富多彩的节日文化和民俗活动为礼品设计提供了广阔的构思源泉，在设计时，可以对节日元素进行具象的再现，也可以是抽象的艺术表达。

二、情感的表达

节日礼品是用来表达情感的，所以在选择礼品的时候，人们就会根据赠送礼品的对象和要表达的情感来选择礼品，许多人会担心选择的礼品是否恰当，能否准确表达自己的情感和暗含的意思。节日礼品的传情达意不仅仅与人们的选择有关，也与节日礼品的设计关系密切。

视觉是人们获取信息的主要途径，所以色彩设计是通过礼品进行情感表达的重要途径。利用富有节日特色的色彩进行礼品造型、包装的设计，不仅能够烘托出节日的氛围，还能够引起人们情感上的共鸣，从而实现所要购买的礼品所用目的。在我国传统节日文化中，红色是象征喜庆、吉祥的色彩，金色则代表高贵、富有，因而大红色和金色的搭配在礼品设计中应用广泛。此外，在中国传统节日文化中，还有各式各样的图案符号，同样能够传达出丰富的情感。礼品设计时，不仅可以将这些图形运用到平面装饰中，也可以通过形体的构造传达节日的内涵。例如设计端午节礼品时，许多礼品可以设计成仿粽子的造型，不仅能够表达欢度端午的节庆，也能体现一定的趣味性。

情感是复杂的，包括亲情、友情、爱情和正常的人际交往产生的情义，市场上批量生产的节日礼品往往很难满足形形色色的需求，基于这种现状，对个人定制礼品的设计提出了需求。通过个性化的定制，消费者能够将自己所希望传达的情感确切地表现在礼品上，实现赠送礼品的目的。

三、功能性应用

纵观目前的礼品市场，许多节日礼品过度追求外在的奢华。而关于节日礼品的相关理论研究中，很大一部分也是关注礼品的包装或者是形式，缺少对礼品设计的功能性研究。在传统节日来临时，人们会根据需求去挑选礼品，虽然市场琳琅满目，礼品的选择范围非常广，但是千篇一律的形式主义的礼品未必能引起人们的购买欲，突出功能性的礼品不失为为设计的亮点。

从目前的礼品市场发展形势来分析，功能性特色节日礼品将会比普通礼品受欢迎，功能性特色的礼品将会成为节日礼品市场的重要组成部分。随着科技进步和生活水平的不断提高，人们的审美体验也不断增强，一方面人们渴望得到传统文化的熏陶，另一方面，人们也希望能够增强礼品的使用体验，而不是将礼品变为用毕即弃的物品。在进行节日礼品设计时，可以将传统文化与现代人们的生活态度结合起来，适应新时代人们的需求，更好地贴近生活，打破节日礼品过分注重包装的形式主义做法。

四、研究总结

中华传统文化博大精深，根植于这一土壤的传统节日文化也是丰富多彩、历久弥新。在进行传统节日礼品设计时，要运用理性的设计思维结合产品的使用功能和特点，提炼传统节日文化的精髓和核心品质，注重对中国传统文化的传承和发展，合理运用中国元素，同时顺应时代的发展，形成具有中国风格的设计，从而丰富人们的精神文化生活。

[1]黄涛.节日纪念物与传统节日现代性的建构[J].温州大学学报, 2009.9.

[2]符远.传情达意——论节日礼品包装设计[J].包装工程，2006，27(3)：236-237.

[3]刘希玺.节日礼品设计的文化定位分析研究[D].重庆大学，2010.

[4]蔡吉娴.我国传统节庆与产品、包装设计的关系[J].华章，2011，15: 80.

J524

A

1005-5312（2014）29-0074-01