2014“大电商”雄起

本刊记者 | 黄征宇

2013年我国电子商务交易总额达到10万亿元，其中网络零售超过1.8万亿元，中国由此超越美国成为世界第一大网络零售国，意味着大电商的崛起，这里的“大电商”概念并非指针对小电商而言，而是一个国家经济体下的电商经济体概念。

近年来，电子商务在我国获得迅猛发展，年均增长超过30%。2013年，电商继续成为我国新经济的引擎，同时也成为改变市场格局、创造新的商业秩序最为火爆的关键词之一。互联网金融、大数据时代、移动电子商务、跨境电商、传统企业触网等热潮，正推动着电商产业走到中国经济的舞台中央。

电子商务促进经济变革继续深化

2013年，对于电子商务而言，促进传统经济变革，引领新经济发展势头展现，应该是最主要的特征。电子商务是新经济的典型代表，对经济和社会发展的重要意义，在企业层面，电子商务促进了企业运营成本的降低、效率的提升、销售渠道的拓展；在行业层面，电子商务促进了上下游协同，优化了资源的配置；在国家经济层面，电子商务转变了经济发展方式，优化了产业结构；在国际经济层面，则增强了国家竞争力，促进了国际贸易的便利化；在社会消费层面，促进了城乡一体化的便民服务体系发展，更好地满足了居民多样化、个性化的消费需求；在就业层面，带动了工作方式的转变和相关服务业的发展，优化了就业结构、缓解了就业压力。同时，电子商务服务产业也已经成为我国把握全球市场定价权和营销渠道，促进由“中国制造”向“中国创造”产业升级的有效手段，其战略性带动作用不容忽视。

而新经济的力量正进一步激活市场制度的创新，以电子商务为代表的新经济，正在以惊人的速度向前发展，并带动传统经济不断创新，完成一个市场化的过程，从而更好地贡献于全社会的进步。

当前电子商务对于区域经济发展而言，成为实体企业服务导向，围绕实体电商服务在某一个区域，某个地区的优势产业领域一定要有一个单品平台，带动一批本地企业主导的电商应用，并引进各类电子商务服务机构，推动信息消费和购买服务。从趋势上来看，在B2B的领域，每一个城市、每一个省都可以做到100到300个左右的单品的交易平台，而这些单品交易平台会高度的体现出产品价值和当地特色。今天所有的实体企业面临的电子商务都可以推进一个单品的交易平台模式，这种单品交易平台模式就是众多垂直电商重点打造的交易平台。

今后一段时期，整合地方产业资源，发展以本地特色产业或优势产业主导的单品电子商务应用，有利于带动区域电子商务产业集聚发展，形成区域电子商务特色细分应用，同时将带动周边地区、城市发展特色化电子商务，提升区域电子商务整体水平，进而提高所在区域整体的商品流通贸易水平，更好地促进区域经济发展。

电商新经济不仅仅解放了老的生产力，更主要是创造了新的生产力。可以预见，2014年以电子商务、信息消费为主的新经济模式，有望在未来一段时期，迎来新的黄金增长期，成为中国各地区经济发展的一支重要力量。

传统企业电子商务转型期来临

2013年电子商务与实体经济正在加速融合，网上网下一体化运作正成为基本模式。当前，我国电子商务呈现出阶段性特征：从行为主体看，企业应用电子商务已经由自发转向自觉；电子商务已由网络经济主体向实体经济主体延伸；早期中小企业在电子商务领域表现活跃，参与程度高，尤其是近两年，一些大型企业则主动应用电子商务，且主动性显著增强。

从交易客体看，电子商务已由实体产品、数字产品交易向服务、文化、创意、产权等资源和能力的交易扩展；网络零售由标准化产品向定制化、个性化产品延伸，由低端商品向高端商品延伸；大宗商品电子交易由中远期交易向现货交易回归。

总体来看，电子商务与实体经济正在加速融合，网上网下一体化运作正成为基本模式，业务创新点从过去集中在网络促销方面转变为多种商务要素集成创新。企业内外部衔接愈发紧密，来自企业内部的信息化和来自外部的网络交易都在向供应链协同和商务协同演化；“固定+移动”模式开始兴起。

另外，电子商务关注的重点也从关注信息技术对交易方式的影响，转变到更加关注数据、信息资源以及知识创造、积累和流动对资源控制和配置方式的影响上来。

今后在企业层面，电子商务发展趋势将是内外信息系统逐渐衔接；上下游协同发展，包括供应链的协同和商务的协同；以营销驱动为主；采购越来越集中化；购销不断透明；制造业服务化发展。在行业层面，电子商务发展趋势则包括由信息网络开始主导商务网络；服务不断延伸；前端交易平台与后端物流信息化节点不断集成；商务要素不断集成和创新，包括信息、信用、物流、支付、结算、融资、保险、认证、检测等。

2014年电子商务助推传统工业转型升级，发展电子商务带动工业转型，拓展企业营销渠道，通过创新驱动实现传统工业企业转型升级，将是各地工业企业一项重点任务。工业和信息化部2013年在全国范围内组织实施了电子商务集成创新试点工程，在大企业电子商务和供应链信息化提升、行业电子商务平台服务创新、跨境电子商务、移动电子商务和产品信息追溯方面开展试点，2014年将点面结合深入实施。

本次试点工程共收到申报项目557个，最后确定了342个项目，项目申报数量最多的是“行业电子商务平台服务创新”方向，共250个项目，约占总数的44.9%，最终确定下来的有146个，这说明当前电子商务的热点领域和竞争焦点主要集中在行业B2B平台方向，创新商务要素的集成模式。其次是“大企业电子商务和供应链信息化提升”方向，共112个项目，约占总数的20.1%，最后有74个项目入选，这表明越来越多的拥有一定供应链管控能力的大企业开始深化电子商务应用，提高供应链管理水平。大企业参与积极性显著增强，项目质量明显较高。

跨境电子商务申报了46个项目，入选31个；产品信息追溯方向申报82个项目，入选51个；移动电子商务方向申报项目67个，入选40个。

关于项目数量最集中的两个方面，在行业电子商务平台服务创新方面，工业和信息化部将支持工业、农业、服务业等细分行业电子商务平台创新服务和商业模式；支持有条件的行业信息服务平台向电子商务交易服务延伸；支持电子商务和物流、金融及相关的商务服务要素集成创新；支持细分行业电子商务平台品牌化发展。

“大企业电子商务和供应链信息化提升”试点方向则是要在原材料、装备制造、消费品、电子信息、国防科技等重点工业领域，深化电子商务应用，促进企业提高网上集中采购水平，支持发展营销驱动的生产经营模式，提高以大型企业为龙头的供应链协同水平。“互联网思维”所涵盖的一切正对传统的工业化思维的颠覆和重塑，这个时代已经来临。

关注4G时代的电子商务崛起

对于当前中国的9亿手机用户来说，这是一个更具财富想象空间的数字。2013年，我国移动电子商务用户已经超过3亿，2014年，我们将重点关注4G时代的电子商务发展。

在中国，尽管传统电子商务与移动电子商务共同发展，但移动电子商务所占份额越来越大。随着4G等其它无线通信技术的发展与移动用户的进一步壮大，中国移动电子商务将迅速进入一个爆发期。为把握这一“指尖上的商机”，京东集团创始人兼CEO刘强东对移动互联未来发展趋势的做了“三阶段”的论述。

第一阶段是“所需即所得”，即看到需要的商品马上可以下单，目前已经实现；未来五年内将进入第二阶段，“所见即所得”，通过移动屏幕的3D裸眼技术，以虚拟现实的方式使消费者身临其境地感受到商品。第三阶段是“所想即所得”，刘强东认为十年内，技术的发展将可以实现对人的意识感知，移动电商的到货速度甚至有可能将缩短至10分钟。顾客在回家路上需要的东西，到家时京东配送已经在那里等候了。

这说明了一个新的蓝海时代即将开启，而且这将是一个有潜力颠覆电子商务格局的移动电子商务时代。随着电信运营商、第三方支付的移动支付业务日趋成熟，移动电子商务在移动互联网领域有望取得比PC端更广阔的前景。很多公司正意识到，移动电子商务的真正凶猛之处在于“云计算”和“云数据”，对新模式的探索与坚持带给电商企业的变化，在市场的选择下，电商企业纷纷走向不同的岔路口，寻找生存的空间和赚钱的方式，4G下的移动电商将是怎样一个崭新时代，让我们拭目以待。