回归生命之思：体质弱势群体居民健身市场拓展探析

马国强 侯闫胜

【摘要】从体育回归生命的视角探求我国体育健身市场实施差异化的经营，提高核心竞争力为目的。运用文献资料、逻辑分析等研究方法，在剖析人类维系自身生存和生命发展的内在需要是体育本源和运动对疾病的预防、治疗、康复和愉悦身心的价值是体质弱势群体居民健身需求特征的基础上，对我国体质弱势群体居民健身需求与供给的基本状况进行分析。其结论：体质弱势群体居民是一个数量庞大且每年持续增加，对体育健身有“刚性”需求的群体；体育健身供给存在着严重的“同质化”现象；体育健身服务市场需求与供给“错位”现象严重。并针对商业健身市场服务人群、目标定位、服务项目及经营模式的拓展提出了建议。

【关键词】体质弱势群体；体育健身；体育回归生命

我国体育健身的产业起步较晚，但是发展很快。特别是进入新世纪以来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，“科学健身”、“花钱买健康”的观念越发深入人心。人们对自身健康的追求愿望越来越强烈。越来越多的人参加体育健身不仅仅是因为体育具有健美、形体塑造功能，更需要体育运动对疾病预防、治疗、康复和愉悦身心的价值。然而，深入到当前我国体育健身市场的实践活动，我们不难发现当前体育健身几乎全部服务于健全人群，缺乏特色，以致价格往往成了最后的竞争武器并进一步恶性循环，市场的拓展没有与人们生命需求相契合。特别是对于以“病、残、弱、特、障”为主要特征的体质弱势群体的生命需求关注少之又少。我国的健身市场如何寻求新的增长点，实施差异化的经营？本文从体育回归生命的视角对体质弱势群体居民健身需求与供给及市场拓展进行探讨，以求对我国健身市场可持续发展提供有益的参考意见。

一、关于体育本源的思考

体育“为什么”而发生，它对人的生存的意义，人为什么需要体育等问题。即体育的本源问题，是一个长期讨论而又从来没有解决的问题。提出体育本源的问题，是因为它最能反映体育的客观现状、客观规律和特征。众所周知，在人类的初期，人们为了生存的需要通过掌握跑、跳、攀爬、摔跤等技巧、技能以逃避猛兽袭击，掌握投石、射箭、鱼叉等捕猎工具使用方法获取食物，掌握游水、泅渡、滑雪等技能以克服大自然阻挠，学会宗教、礼仪、祭祀等社会生活的各种行为规范。人类由于需要才去创造或发明，因为适应或满足需要才去选择。正是由于人类为促进其生命发展和社会生活的需要才创造了体育，为了满足人的生命发展的需要才选择了“体育”。因此，从某种意义上说，体育是人的生命存在的形式，是人类自身再生产过程中极为重要的环节。

因此，笔者认为：体育发生于当时人们实际生存需要，它起源于实用，是帮助人保全生命、维系生命发展、谋求社会生活的一种手段。既人类维系自身生存和生命发展的内在需要，是体育产生的最原始根源，也就是体育的本源。

二、体质弱势群体居民体育需求的生命特征

自1989年《国家体育锻炼标准》施行后，国内学者基于学生体质指数和身体素质的原因而提出“体育差生”“体育弱势群体”等不同描述形式的体育的特殊群体的概念。2000年第一次国民体质监测后，又提出了“体质弱势群体”的概念，来诠释“由于身体特形、肢残、运动损伤后遗症、先天或后天生理疾病以及心理疾病等造成身体素质和运动能力较差，并且在从事以体力为主的学习和生活方面处在明显不利地位的群体”。提出“特殊体育”观点的研究主要是针对残疾人，确定的研究范围相对较小，而提出“体质弱势群体”等观点的研究除了残疾人之外，还包括体弱及肥胖人群等，定义人群也从单一“学生”转变为3至69周岁的中国公民。作为人类最古老、最原始的维系自身生存和生命发展的内在需要的“体育”，从其诞生之日起就以人的生命发展作为逻辑起点，其根本目的是人的完善与发展。因此，我们对体育的认识、评价和应用都不能离开满足人的生理、心理和发展的需求。人类利用运动来预防、治疗和康复疾病有着悠久的历史。我国在唐尧时代，已开始用舞蹈运动治疗活动障碍的疾病，西方国家运用体育运动对于心肌梗塞病进行治疗也有几百年的历史。“运动治疗法”发展至今，已被世界各国广泛应用，尤其用于一些顽固病症及慢性疾病中，成为综合治疗必不可少的组成部分。随着现代运动科学及康复医学的发展，运动的预防、治疗、康复价值更是得到更充分的验证。作为以“病、残、弱、特、障”为主要特点的体质弱势群体的体育需求主要表现为“体育运动对疾病的预防、治疗和康复及愉悦身心的生命特征”。体育活动还含有生存权、人身权的内容，体质弱势群体参加体育活动不仅可增强体质、增进健康，还对公民发展其生命权、健康权、身体权有着特殊的意义。

三、体质弱势群体居民健身需求与供给分析

1.需求分析

（1）体质弱势群体总量分析

随着生活水平地提高，以血脂异常、高血压、肥胖者等为代表的生活方式疾病已成为威胁人类身体健康的主要原因。在北京，每20分钟就有1人死于心脑血管病，有1/3的成年人患上了“生活方式病”；在上海，85%左右的白领族有头痛、疲劳、血压不稳定等生活方式病。据世界卫生组织预测，到2015年生活方式病将成为人类的头号杀手。随着我国人口老龄化高峰时期的到来，体育健身已经成为老年人生活的重要组成部分，开展老年人健身运动已成为增强老年人体质，丰富老年人精神文化生活，提高老年人生活质量的重要途径和我国有效应对人口老龄化挑战的重要举措。另据第二次全国残疾人基本状况调查数据表明，全国各类残疾人总数为8296万人，占全国总人口的6.34%，残疾等级为三、四级的中度和轻度残疾人占70.38%。调查数据还表明，城市残疾人群能够接受康复训练与服务只有23%（对“康复”毫不了解者除外）。而我国的医疗系统长期以来一直是一个“诊断和治疗”的系统，忽视各种健康风险因素对现在健康的人口的损害，导致以“病”主要是指慢性疾病和生活方式疾病、“残”主要是指残疾、“弱”主要是指体质弱，健康状态差、“特”主要是指肥胖和畸形、“碍”主要是指由肌肉肌腱关节等病变而引起的运动障碍的体质弱势群体不断扩大。通过上述数据不难看出，以体育运动预防、治疗和康复价值为需求目的的体质弱势群体居民是一个数目庞大且每年持续增加，对体育健身有“刚性”需求的群体。

（2）体质弱势群体健身项目需求分析

大量调研结果显示，人们对健康的需求已从被动的治疗型向“科学健身”、“花钱买健康”的主动的预防保健型转换；治疗或预防疾病、强身健体和调节紧张的身心状态已成为居民体育健身的主要需求；在锻炼场所的选择上，更多居民选择愿意去收费健身场所；在健身项目的选择上，人们不仅需要瑜伽、器械、舞蹈等项目“调身”对形体塑造作用，更需要健身的阻力训练和“调息、调神”对人体身心理疗与康复作用；在健身指导人员的选择上，不仅需要离退休老年志愿者和兼职体育健身指导员，更需要专业人员根据健身者个人的不同需求、不同的体质、不同阶段制订和实施不同运动计划，从而使得体育健身更具有科学性、系统性和有效性。

2.供给分析

（1）供给模式及不同社会阶层人群定位分析

目前我国健身市场向消费者提供有偿健身健美服务体育场所，按性质主要分为三类：一是会所，它是以宾馆的星级配套服务为主，服务人员和经营模式都有别于社会上的健身供给模式。二是，企业运作，营利经营的供给模式。人群定位为有较高收入的人群，该目标群体的经济基础好，消费能力强。三是，公益事业，企业化运作，即混合型供给模式。人群定位为专业技术人员、白领等中等收入阶层，该目标群体有一点的经济基础，消费能力较强，时间也有保障。而目前从业人员并没有充分认识到运动对疾病的预防、治疗、康复价值，仅仅将体育健身作为一种健美、塑造形体或休闲方式，注定了供给模式单一和服务群体目标定位差异性不明显。

（2）健身场地、设施、项目供给分析

商业健身由于其商业特点，所以健身的基础设施较好。一般包括：运动功能设施为综合训练馆、游泳池、有氧操房、多功能区、跑步场所、乒羽场等。体质与健康评估设施为身体形态、机能、素质、成分测试仪器等。放松功能设施为桑拿、浴室、休息室等。美容保健功能设施为美容、体、按摩室等。然而，由于商业健身供给方面都不约而同的将健康人群作为服务对象，部分健身场所还对参加体育健身者年龄都有明确要求，除游泳以外基本限制在12岁（含）以上65（含）以下，并明确注明患有高血压、心脏病及其它健康状况低下体质弱势群体不能参加体育健身。目标定位也仅仅将体育健身作为一种健美、塑造形体或休闲方式，注定了健身市场“同质化”的现象。以健身俱乐部为例，有氧训练区、器械训练区、体能测试室、团体操房、动感单车房、器械设施及配套设备几乎一致。瑜伽、舞蹈、活力踏板、健身操、街舞、普拉提、动感自行车、杠铃操等健身服务项目几乎家家都有。而针对部分职业病的康复课程；亚健康体适能恢复课程；中华传统导引养生术康复课程等体质弱势群体需求的服务产品确没有供给。

四、结论

1.人类维系自身生存和生命发展的内在需要，是体育产生的最原始根源。

2.体质弱势群体居民对健身需求主要特点是运动对疾病的预防、治疗、康复和愉悦身心的价值。

3.体质弱势群体居民是一个数量庞大且每年持续增加，对体育健身有“刚性”需求的群体。

4.育健身供给存在着严重的“同质化”现象。

5.体育健身服务市场需求与供给“错位”现象严重。

五、城市居民体质弱势群体体育健身市场拓展

1.服务人群及目标定位拓展

随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，“科学健身”、“花钱买健康”的观念越发深入人心。人们对体育需求不仅仅局限于体育健身对形体塑造特有的效果，而是对自身健康的强烈的追求愿望和体育健身对健康的促进作用。因此，我们不能将体育健美、形体塑造作为唯一目标，而忽略运动对疾病的预防、治疗、康复和愉悦身心的生命特征。服务人群也应该由单一“体育人口”向每个人（尤其是体质弱势群体）都应有机会依他们的需要参与体育运动的“全民”转变和拓展。

2.服务项目拓展

随着社会的发展和进步纯生物医学模式向生物-心理-社会医学模式转变。人们对健康的理解不再停留于没有疾病，而是要求在身体、心理和社会等各方面都处于良好状态。作为人类最古老、最原始“保全生命、维系生命发展、谋求社会生活手段的体育运动”不仅具有健美、形体塑造功能，而且还有预防、治疗、康复和愉悦身心的作用，因此，健身服务项目开发必须符合人对维系自身生存和生命发展的需求，特别是体育健身和康复服务远远不能满足体质弱势群体居民需求情况下，对于“瑜伽、八段锦、太极拳”这类集“调身、调息、调神”为一体的健身项目，我们不仅要开发它的“调身”对形体塑造作用，更需要拓展其对人体呼吸系统、心血管系统、运动障碍及心理康复功能；对于能够提高人体肌肉力量、质量和形体塑造的“阻力训练”类的健身项目，还需拓展其对肌肉萎缩、肌肉无力、肌力失衡及关节运动障碍的康复功能；在舞蹈、有氧健身操和美容、美体服务项目的基础上，拓展其可轻松实现肥胖、糖尿病、脂肪肝、高脂血症、职业病的康复和亚健康体适能恢复等多种慢性疾病的预防、治疗、康复和愉悦身心的服务项目。

3.经营模式拓展

一是与社区医院结合经营模式。服务主要对象为运动对心血管疾病、代谢综合症、防止并发症与伤残，促进康复，恢复劳动和生活能力等康复作用效果非常明显的慢性非传染性疾病的（患者和老年）体质弱势群体。服务主要内容是在医学检查的基础上，医生可推荐一些由于缺乏运动及不合理饮食而导致身体出现异常和不会在运动时发生较大危险的受检者进入此系统。比如日本部分医院就有附属的体育健身服务，并己有十几年的历史。

二是与医疗保险或商业健康保险结合经营模式。服务主要对象为参加了医疗和商业健康保险的体质弱势群体。“好的医疗保险制度不能只管进了医院的病人，而是要使更少的病人进医院的门，使健康人不进医院。要做到这一点最关键的是要重视和强调预防和保健。”同时，还能培养参保人员从“应急性”疾病保险到“主动性”健康保险理念的转变和籍此养成健康的生活方式，推动参保人员从重视单纯的治疗到防治结合理念的转变，以达到增强体质，无病防病的目的，从源头上控制疾病发生的风险。苏州市社保中心推行的“医保———阳光健身卡”改革举措，正是这种模式有益的尝试。

三是与高等院校结合的经营模式。服务主要对象为身体弱、特、障和在运动时不会发生较大危险的体质弱势群体。体育健身场所和设施等硬件条件不足，一直是我国全民健身运动进一步发展的“瓶颈”。随着高等教育快速发展，“体育保健与康复”“运动康复”等专业的建立和完善，形成了一支数量较大、水平较高的教师、科研、教练、管理人员队伍，同时还拥有一大批基础设施一流的体育康复实验室及实践基地。作为社会体育资源重要组成部分的高等学校体育资源在保障教学和科研的基础上，还应满足居民日益增长的体育健身需求。

四是与特色商业健身俱乐部为载体的经营模式。服务主要对象为经济基础好、工作压力大、精神过度紧张，迫切需要改善自身健康状况的特定体质弱势群体。服务内容为：身体功能检测、健康档案管理、健身运动与膳食营养、职业病的康复课程、亚健康体适能恢复课程、局部线条雕塑课程等科技含量较高的服务内容。

面对国内体育健身市场的快速发展和更加激烈竞争，从体育回归生命的视角探究数量庞大且持续增加的体质弱势群体居民健身需求与供给的基本状况，无疑是评判我国体育健身市场发展状态的关键。摆脱体育唯生物论和竞技体育思想的影响，使体育回归到人的发展“本源”上来，将满足人本性中对体育健身所存在的一种特殊的生理、心理和发展的需求作为衡量体育健身市场开发与拓展的根本尺度，用人自我生成的逻辑去理解和践行体育，是我国体育健身产业寻求新的增长点，实施差异化的经营，提高核心竞争力的重要举措。

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作者简介：

马国强（1984-），讲师，从事学校体育教学研究；侯闫胜（1967-），教授，体育系主任，长期从事体质与健康和体育教学研究