BAT争端升级入股大众点评腾讯暂领先

本刊记者 | 张鹏

BAT争端升级入股大众点评腾讯暂领先

本刊记者 | 张鹏

腾讯入股“大众点评”后，已经硝烟弥漫的BAT（百度、阿里、腾讯）竞争格局又将呈现出怎样的“化学反应”？当“嘀嘀”和“快的”在腾讯系和阿里系的支持下进入到“烧钱抢用户”的焦灼期时，入股“大众点评”的消息是否将触及到另两大派系的敏感神经？

2月19日，在上海长宁区一栋普通的写字楼内，腾讯总裁刘炽平与大众点评网CEO张涛联合宣布，腾讯将对大众点评网进行战略投资，未来持有大众点评网20%的股份。随即，微信的支付平台上出现了“今日美食”的字样，用户点击后进入到“大众点评”页面，同时可通过微信平台支付团购费用。

这是微信继理财、打车之外新添的又一本地化信息服务功能。用刘炽平的话说，大众点评的生活信息和服务可以与腾讯的QQ、微信等诸多平台进行有机整合。我们双方的目标是“打造中国最大的O2O生态圈”。

业界对于这一战略性注资也表现出强烈的关注度，腾讯的股票更是在入股新闻发布的当天一路飚红。不过，人们最为感兴趣的还是，腾讯入股“大众点评”后，已经硝烟弥漫的BAT（百度、阿里、腾讯）竞争格局又将呈现出怎样的“化学反应”？当“嘀嘀”和“快的”在腾讯系和阿里系的支持下进入到“烧钱抢用户”的焦灼期时，入股“大众点评”的消息是否将触及到另两大派系的敏感神经？

BAT格局已定，即将进入巅峰对决

笔者认为，通过一系列频繁的收购、入股以及投资等形式，如今BAT的O2O阵容已经基本成形，而在前几轮的市场较量中，阿里系始终占据优势。通过全面收购高德地图、丁丁地图，投资美团网、口碑网，控股新浪等，实现了自身从互联网向移动互联网生态圈的战略转移，同时推出的“来往”、淘宝本地生活、手游平台等也均是极具产业破坏性的业务和策略。但是，在腾讯入股“大众点评”之后，BAT的棋局将会出现微妙的变化。

坐拥6亿用户的微信，在彻底打通了支付平台后，随即上马了如理财通、嘀嘀打车、微生活、微信红包、AA收款等业务单元，其中微信红包更是在今年春节期间创下了不菲业绩，从除夕到初八，有超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取。

如今入股“大众点评”，腾讯可以说是完成了从社交、信息、支付乃至本地化服务的一整套O2O产业闭环的布局，虽然起步不及百度和淘宝，但以目前的增长势头大有赶超之势，毕竟腾讯拥有的QQ和微信都是距离消费者最近的社交软件，如果能够充分利用目前已经搭建好的“人”与“人”的沟通平台，再延伸出“人”与“物”的消费交互，未来将有可能稳坐移动互联网的头把交椅。

腾讯开年频频出手，四大战绩力压阿里

移动互联网是追求效率的市场，正如腾讯掌门人马化腾所言，假如微信再迟推出3个月，也许就不会成功了。而在2014年开年之初，腾讯又相继打出了四大重拳。

先是在春节期间，低调策划了“微信发红包”的市场营销计划，不但成功地引起了移动用户对于微信支付的兴趣，同时也促使一部分用户绑定了银行卡；随即，“嘀嘀”与“快的”两大打车软件的用户争夺战也不断升级，作为“嘀嘀”的幕后支持者，腾讯的微信支付平台被越来越多的出租司机与移动用户所熟知；最近宣布的20%入股大众点评网，又让腾讯的微信平台填补了“衣食住行”有关“食”的空缺。可以想象，当用户在微信上约好友相聚时，只需点击“今日美食”就可以找到餐厅，并在微信平台上支付团购费用，随即用“嘀嘀”赶往餐厅，餐间拍照留念再发至“朋友圈”共享，腾讯已经实现了一个完整的O2O生活服务的全景蓝图；与此同时，近期腾讯将入股京东的各类小道消息也不胫而走，也许不久的将来，微信平台也将出现“京东”的购物频道。

总而言之，微信作为“生而移动”的社交产物，其自身蕴藏着丰富的用户资源和信息渠道，通过不断与这些优质的“线下”资源的对接，腾讯将完成自身从社交、到支付、到服务的一整套的O2O生态体系，而这一产业闭环的搭建也将促使腾讯将微信上流量和信息尽快变现。

大众点评不差钱，要的是流量和用户

一直以来，大众点评网都以极低的曝光率、稳扎稳打的办事效率示人，在追求速度和关注度的互联网市场中，大众点评网的这种“慢”甚至显得有些格格不入，但由于专注于“本地餐厅推荐与点评”这一独到创意，多年来大众点评收获了消费者的好评与投资界的青睐。

据资料显示，大众点评在2011年融资1亿美元，2012年融资超过6000万美元，2014年初融资5亿美元，尽管大众点评一路走来对于“如何盈利”始终摇摆不定，但资本市场还是给予了很高的期待。

直到团购网站在中国的风靡，大众点评网CEO张涛才豁然开朗，现在的大众点评网已经将“团购”和“移动”作为两大核心战略。

就“团购”而言，大众点评网经过10年积累，已在全国大多城市铺设了站点并拥有百万计的线下餐厅和商铺资源，如何赶超其他团购网站并进一步扩大广告收入，关键还在于内部运作。而在“移动”方面，大众点评则需要寻找外援。话说6年前，腾讯曾抛来橄榄枝，但考虑到当时的QQ虽然用户数量庞大，但缺乏移动性且用户年龄层偏低，因此大众点评网回绝了合作的邀请。如今，腾讯旗下的微信已然成为国内最大的移动社交软件，坐拥6亿用户，正好可以补齐大众点评网在移动方面的不足，双方的合作自然是顺风顺水。