粉底效应

一说经济危机，做化妆品的人就爱拿“口红效应”说事。

经济不景气，口袋里的钱不多，可人们的消费欲望并不减，只好把有限的钱花在便宜而效果明显的东西上，口红便是最好的代表。花几十百来块钱买支心仪的口红，对着镜子，一边自怨自艾着，一边往嘴唇上涂，香甜柔软的质感，美丽惊艳的效果，再苍白的脸也霎时容光焕发起来，红唇照亮的不仅是美人的容颜，更是对这世界的信心，这钱花得多值！这就是所谓的“低价产品偏爱趋势”。

在以前的几次经济危机中，美国的口红销量都会直线上升。可是去年这次危机，“口红效应”不灵了。英国消费咨询机构的调查结果显示，英国去年2月的粉底销量与前年同期相比增长25.3%，而口红年销量降低5.7%；美国的尼尔森公司则显示，去年粉底销量上升15%，口红销量仅上升2.5%……铁一般的数据显示着，“口红效应”大势已去，该让位给“粉底效应”了。

其实，要是经济学家早点和家里的女人沟通一下，早就该在数据出来之前质疑那所谓的“口红效应”了——在时尚的女人看来，口红早就不流行了，如果非要涂，就抹点唇彩唇蜜好了，水润亮泽，整个人的精气神都提起来了。

时代不同了，时尚也不同了，人们的审美观也完全不同了。伊丽莎白·泰勒的烈焰红唇只是记忆中的经典，现在的宋慧乔偶尔来个红唇造型那叫复古。给女人出道题：如果只能拥有一件化妆品，你会选什么？老派人会选口红，OK，光口红也就勉强接受了，但如果她还要在心里加上一道唇线，我的天哪，那是一件多么老土多么可怕的事！

一个成熟的、经过当今时尚熏陶的女子，肯定会选粉底。为什么？一个人神采最重要，用中国传统老话来说就是“气色”，气色首先来自皮肤，肤质健康、白里透红就是气色好，而粉底的奇效，就在于它能不动声色地调节肤色，掩盖皮肤缺点，让人悄悄达到“气色好”的效果。如果说口红给人的是万绿丛中一点红的惊艳，粉底就是润物细无声的低调。

这正好代表了时尚本身的变化，以前的时尚，不达到给人一闷棍的效果绝不罢休，今天的时尚则讲究顺其自然，本色即美。即使遭遇经济危机，即使人的自信被世道摧残得七七八八，我们还是要假装自然地神采奕奕，用这份化妆品所赋予的好气色迎接即将到来的更严峻的打击，这便是经济危机中“粉底效应”最现实的意义吧？endprint