报为媒，打造宜昌相亲盛宴

张运俊++周爱华

2014年4月12日-13日，由宜昌市总工会、宜昌市妇联、湖北日报传媒集团三峡晚报联合主办的第八届“三月三万人相亲节”在宜昌市万达广场浓情上演。短短2天，5000余报名单身男女，数万市民火热参与，成就席卷宜昌全城的“爱情风暴”。

晚报相亲节，情定三月三。从2007年开始，三峡晚报倾力打造的大型民生公益活动“三月三万人相亲节”已经走过八年，不仅人气越来越旺，辐射范围越来越广，影响力也越来越大，美誉度越来越高，不仅成为三峡地区最大的相亲交友平台，更是宜昌这座文明之城每年不可或缺的浪漫盛会。

纵观晚报八年相亲节，其别具一格的策划创意，形式多样的媒介融合，别出心裁的呈现方式，特点鲜明，具有浓郁的峡江文化，也是传统媒体以开放创新精神实施的一次次成功的新闻策划。

媒体创新：相亲节走过八年

策划的本质在于创新，拿出独辟蹊径的创意，使自己的活动与众不同，这是策划取胜的关键。

近年来，年轻人的婚恋越来越成为社会普遍关注的热点。随着生活节奏的加快，大龄青年相亲难、成家难，正在成为一种社会发展中的新情况。而据权威部门统计测算，到2006年，宜昌城区未婚适龄青年达10万之多。

如何解决这一社会问题？媒体如何为这个庞大的群体服务？ 2007年春节过后，三峡晚报编委会经过认真研究，决定联合市总工会和市妇联在宜昌城区举行一场相亲大会，为广大适龄和大龄男女青年搭建一个公开的相亲平台，在全社会营造出主动参与、勇于追求个人幸福的相亲氛围。根据我国传统习俗，时间确定为农历三月三前后。

媒体和政府部门联合搭台，超强组合一经推出立刻引起了全社会的关注。

2007年3月2日，三峡晚报在当日头版头条刊登了宜昌首届万人相亲大会的启动消息，犹如平静的湖中投下一块巨石，顿时在所有的青年男女心中激起阵阵涟漪，相亲一时间成为宜昌青年男女最时尚的话题。仅在当天，前来报名的人数就达到300多人，咨询电话几乎被打爆，很快成为宜昌市民街头巷尾的热议话题。

三周之后的4月7日，宜昌市首届万人相亲节在美丽的滨江公园如期举行。宜昌市委、市人大、市政府、市政协领导出席相亲节开幕仪式。时任宜昌市委常委、市总工会主席的郭俊苹在相亲节上鼓励未婚男女珍惜机会，寻找自己的真爱。虽然当天天公不作美，但前来相亲的男女和观摹的市民仍然络绎不绝，当天，超过2万青年男女和亲友来到相亲大会寻找自己的意中人，活动取得圆满成功。

从2007年首届滨江相亲大会开始，此后的每年农历三月三前后，“晚报相亲节”都会如约和广大市民见面。滨江公园、步行街、亚洲广场，华祥商业中心、万达广场，几乎每一个城市的中心都有晚报相亲节的浪漫记忆。

“浪漫、新颖，非常好！”独特的相亲文化也吸引了外国友人的浓厚的兴趣，不时有外国朋友的身影出现在每一届相亲节现场。第三届相亲节时，来自美国的女青年蔡·伊伦来到了现场后这样表示。

2014年，第八届晚报相亲节在万达广场盛大开幕，5000多单身男女，数万亲友团和围观市民，在亘古不息的长江边上演了最壮观的心灵约会。

连续8届相亲节，数十万市民光临盛会，数万单身男女现场寻觅交友，数千男女开启爱的旅程，数百男女相识相知并喜结良缘。每年的农历三月三——这个人间最美的四月天，犹如一场等待已久的浪漫约会，牵动着整座城市的青年男女。

活动创新：保持相亲节持续活力

晚报相亲节年年办，如何出新？怎么才能在市民心中永葆活力？对于主办方来说，的确压力不小。

事实上，从首届相亲节开始，主办方就特别注意不同的特色定位。2008年第二届相亲节，恰逢北京奥运会召开，我们特意将活动主题定位“相约三月三情定奥运年”， 并融入更多奥运元素：万人现场奥运签名、现场缘分派对、浪漫桃园之旅……活动精彩纷呈，成为世界水电之都喜迎奥运系列活动的一部分。

2009年第三届相亲节正值全国上下喜迎共和国60华诞，相亲节现场，牵手成功的男女嘉宾一曲《祝福祖国》将相亲节活动现场推向高潮。2010年第四届相亲节，主办方别出心裁地推出宜昌版的“非诚勿扰”，两天40多位靓女上台主动寻找心仪的另一伴。真诚直接的表白、诙谐幽默的互动，以及男女嘉宾的即兴表演，令现场高潮迭起，笑声不断。宜昌版“非诚勿扰”的引入，不仅让男女嘉宾直接互动，拉升了嘉宾人气，更为相亲节注入了新的活力。

为求创新，办方还向社会征集相亲节的节歌和节徽。由中国作协会员、著名词作家甘茂华作词，音乐人张春林作曲的《相亲走进三月三》从数十首应征歌曲中脱颖而出。“相亲走进三月三，三月三……”晚报相亲节节歌不仅曲风浪漫优美，而且歌词极具三峡特色，成为相亲节上很多年轻男女的心中记忆。而由宜昌著名音乐人袁忠宜为相亲节专门创作的歌曲《爱的就是你》，也成为晚报相亲节的推广歌曲，浪漫传唱。

2011年，第五届万人相亲节，现场引入短信、微信、三峡红娘一对一服务；2012年第六届相亲节，又加入现场大屏幕互动、电子阅报栏直播等。2013年，第七届万人相亲节官方微博开通，现场增加“爱转角”等新环节，再次获得好评和广泛参与度。而在2009年成立“三峡红娘”，以媒体为平台，专业从事相亲节的后续服务工作，“三峡红娘爱在四季”、“三峡红娘县市行”持续不断开展，利用旅游、聚会、篝火晚会等多种形式，为进一步交往的有缘人搭建新的桥梁。

“秉承为单身男女服务的宗旨，并根据他们的需求不断创新，这是万人相亲保持活力的源泉。”原宜昌市社科联主席、社会学专家刘开美说，未来的万人相亲节，还能有更广阔的发展空间。像云南地区的火把节、泼水节等具备鲜明民族特色的节日都是万人相亲节可以借鉴的对象。

报道创新：别出心裁的相亲特刊

新闻策划，报道创新是手段。晚报相亲节，除了现场的活动创新，每年精心准备相亲服务特刊，以其文字细腻，色彩浪漫，包装精美成为最打动人心的相亲礼物，也成为商家展示自己的舞台。endprint

2007年首届相亲节，组委会在活动举办前三天，推出《情定三月三·蝶舞滨江》16版的相亲特刊，内容涵盖“嘉宾资料推介”、“相亲攻略”、“爱情独白”、“相亲着装”、“现场寄语”等多个版块内容。利用插图动漫等，16个彩页的相亲特刊浪漫清新，让人怦然心动。2008年第二届相亲节，16个版的相亲特刊《相约三月三·情定奥运年》如约而至，除延续首届相关服务内容外，组委会将各个年龄区的男女资料分别予以刊登。封面以油菜花为主打的主图清新可人，让人喜不自胜。同时，以诗歌统筹每一个版的标题，创意十足。

2009年第三届相亲节，推出24个版《缘始时代》特刊，相亲资料、活动现场图、相亲心语、主持人专访等，内容丰富，版式活泼，十分吸引人。活动结束后又推出《缘满相亲节》特刊，用8个版的篇幅对相亲盛会进行了报道，两个特刊相互呼应，掀起这一年的爱情狂欢。

2010年第四届相亲节，推出40个版的相亲特刊《都市童话》；

2011年第五届相亲节，推出48个版的相亲特刊《传奇》；

2012年第六届相亲节，推出40个版的相亲特刊《爱情方舟》；

2013年第七届相亲节，推出45个版的相亲特刊《宜爱倾城》；

2014年第八届相亲节，推出40个版的相亲特刊《相亲相爱一家人》。

相亲节的持续火热和精美的相亲节特刊吸引了各路商家，在报道内容“饱满”的同时，这些年的相亲节活动，独特的创新也带来同样“饱满”的经济效益。

首届相亲节举办，有商家跃跃欲试，通过冠名参与，现场参与，报纸展示提升自己的知名度，广告额近20万元；第二届相亲节，参与的商家逐渐增多，广告额突破30万元；第三届这一数字增加到50万。持续火热的相亲节让商家嗅到了商机，婚房、汽车、建材、装修、家电、婚纱摄影、酒水……各类商家激情参与，广告额逐年攀升，从第四届开始，相亲节前后各类商家广告额达到百万元。

宜昌华翔商业中心是第七届晚报相亲节的冠名商。在晚报的邀请下，华翔商业中心负责人爽快同意拿出30万元进行总冠名。该商业中心企划公关部经理殷创明说，“三月三万人相亲节”历经多年发展，已经形成品牌，是宜昌的一张城市文化名片。华祥商业中心能成为“三月三万人相亲节”的举办地，为满怀憧憬的单身人士搭建一个相识、相知平台，也是华祥的一份荣耀。相亲节举办期间，华祥部分主力商家还开展打折促销等活动，回馈广大相亲者和市民。

场场相亲盛会，在主办方的精心策划下，在商家的积极参与下，不仅让数千单身男女找到了人生的伴侣，成为“全城热恋”的名片，更成为宜昌各路商家的展示舞台。

服务创新：助推宜昌“惠民工程”

连续举办八届的“三月三万人相亲节”，作为服务宜昌市民的创新活动，一直得到了社会各界的多方好评。每一次相亲节现场，不仅很多宜昌青年男女踊跃参与 ，也会吸引不少来自襄阳、荆州、恩施、神农架等其他周边城市单身男女来宜寻缘。

2013年第七届晚报相亲节，来自荆州的律师嘉宾王斌专门来宜寻缘。在参加相亲节现场“非诚勿扰”节目后，成功牵手一位女嘉宾。他在台上由衷地说：“宜昌的万人相亲节很有影响力，所以我来了！今天如愿以偿，值得！”

“我在您眼里，您在我心中”，作为三峡晚报的办报理念，为市民服务是晚报一项主要工作，而“三月三万人相亲节”正是从市民的需求出发，由传统媒体发起、多媒体、多部门参与实施的一次成功跨越式合作，其服务手段不仅具有独特的创新精神，服务领域和也是多方位的融合。

对市民的服务，不仅体现在活动本身。每一年的相亲节，晚报都会投入大批记者和版面，刊发大量的与相亲节有关的新闻报道，并通过网站、微博、微信、电子屏多媒介集群，为单身市民提供集群式的有价值信息服务。

宜昌市委常委、市总工会主席刘学甫认为，家庭是社会的细胞，成家立业是每一位单身人士的理想追求。相亲活动作为当今城市时尚和文明的婚恋方式，将相亲文化和精神文明结合起来，不仅有利于推进文明社会的创建，而且能够在全社会营造和谐的氛围。 “三月三万人相亲节”，为广大单身职工搭建了“寻伴交友”平台，帮助他们解决终身大事，成就更多的美满姻缘，是一个关注民生、服务民生的大型公益活动，更是宜昌的一项“惠民工程”，要坚持办下去，办成一个关心职工、促进社会和谐的品牌工程，办成一个具有三峡特色的相亲文化盛会，为魅力宜昌增添一抹亮丽的色彩。

（三峡晚报）endprint