艺术传媒中广告摄影存在的优势分析

陈楠江

摘 要：广告摄影具有高度的创新性，带给人们持久的心灵震撼，产生强烈的反响效果。在当今，广告身影已经渗透到社会的方方面面，兼具商业性与艺术性的特点，使其广泛的为人所接受。广告摄影建立在数码技术的基础之上，高度的技巧性、综合性使其将文化、科技等进行了整合，形成独特的魅力。本文简要介绍了广告摄影的特点，具体讨论了在艺术传媒中，广告摄影具备的优势。

关键词：广告摄影；艺术传媒；优势

0 引言

摄影技术诞生的历史并不长，但是其发展迅速，并且逐步充当了人类信息交流重要的工具，摄影画面由于直观性等特点也不断为大众所认可，日益发挥影像的编码能力。当今社会，摄影进入了现代文明的各个领域，成为信息传递、接收的重要载体。广告摄影作为摄影中的特殊门类，对设备、技术等要求非常严格，这样能够确保效果的完美。自它产生起就展现了独特的魅力，不仅在市场中进行有效的磨合，同时艺术性、创意性也不断增强，在艺术传媒中发挥着重要的作用。

1 广告摄影的特性

广告摄影是一种运用多种技法、效果等的表现形式，具有很高的艺术和社会价值，同时兼具有深厚的文化性。[1]尽管摄影的门类繁多，但广告摄影独特的魅力仍是其非常突出。广泛的应用是其的一个提点，在经济建设、文化活动等方面均有很强的适用性，在娱乐、公益等项目中也提供了重要的服务。同时，广告摄影作为广告设计活动的一部分，与影视、网络等广告媒介产生密切的关联，具备内容与形式的完整统一性。广告摄影建立在科学技术的基础上，运用视觉媒介、文化背景等，通过影视传播等方式，在商业与公益等方面均有专业的应用。广告摄影根据创作手法的不同，可以分成写实与写意两种作品类型，而根据目的的不同，广告摄影又有明显的审美特性，功利特性和文化特性等。成功的广告摄影能够感染受众，从而为人所接受，其本身也是一种文化的象征。而社会的发展，艺术、文化与商业等方面的相互渗透，为提高广告摄影的效果，对其审美特性的要求必然会不断提高，从而显现出独特的审美个性，带给人美的享受。功利性则为广告摄影的壮大提供了动力保障。

广告摄影的出现，本身带有强烈的实用性。随着经济发展的需要，这种实用性不断得到强化，拓宽了其发展的空间。[2]广告摄影明显的商业倾向与其他纯艺术门类有着很大的区别，促使摄影作品本身成了一种商品，同时也提供了充足的摄影动机。而这种商业行为加速了社会性的呈现。商业作品需要在互动中实现其价值，这种行为是现行社会体制下的产物，其必须为社会服务，进而产生经济效益。这与人们的需求密不可分，从个人行为转化为组织、社会的联系工具，搭建成为桥梁，这个过程增加了广告摄影的社会属性。

2 艺术传媒中广告摄影存在的优势

广告摄影是一种商业化了的艺术活动，强大的综合性使其在商品宣传拥有显著的优越性。[3]通过直观化的形式聚焦视线，瞄准人们情感的迸发点，将人们拉入到摄影的画面当中。其运用了视觉接收原理，激发心理感受，在真实的背景上展开丰富的想象力，造成深刻的印象。[4]广告摄影结合了空间和视觉，独特的画面效果刺激了人们的感官，通过这种刺激传递信息，形成购买点。广告摄影的这种突出的效果，在艺术传媒中具有多方面的优势。

2.1 制作灵活，时效性高

摄影技术利用了快速成像的原理，并能实行快速的制作，具有较强的灵活性，在艺术传媒上能够适应广告时效性的要求，并且保证其严谨性。广告摄影可以在较短时间内实现构图、成像、制作等一系列程序，为客户提供丰富的样片以供其选择，使客户可以了解实际的效果，便于灵活调整与选择。这种灵活制作的优点加快了投放市场的效率。在广告摄影的制作过程当中，其周期一般都比较短，由于客观的需要，其具有很强的流通性，这就必须不断地进行创新，以适应不同的妖气，补足更新换代过快的情况。广告摄影的操作非常快捷、方便，面对信息高速流通变化的社会环境以及高节奏的现代生活，能够很快地掌握节奏，适应能力非常突出，进而满足商业宣传的需求。[5]这是其他许多传统广告形式所不具备的优势。广告摄影不同于电视广告，尽管其综合了多种技术与形式，但是作品实现的流程比较简便，没有电视广告那样复杂，这就客观地简化了制作的程序，具有更高的操作可行性。方便快捷的制作，同时摄影的复制能力，使得其承载信息能够迅速地传播，在艺术传媒中抢占先机，占据竞争的优势地位。

在艺术传媒中，对于广告的宣传，特别注重时效性，这样能够提高宣传的效果，获得更高的收益。[6]某种程度上，其是在与相关企业的竞争上争抢时间。广告摄影运用了现代数码技术，在操作上无须冲洗胶片、放大制作等环节，摆脱了传统摄影繁琐的模式，精简了内容而且摄影效果可以即时在现场呈现，根据要求可以即可对画面进行比例调整，改变大小，实现构图的转化以及布光等的效果。摄影广告的主题经常要发生变换，这是为了商业所需。在拍摄广告照片时，通过操作人员与创意人的交流，及时的协商可以进行随时的更改，从而完善效果，达到制作与创意的结合。这个制作过程大大降低了成本，通过沟通，可以在最短时间内对宣传主题进行修改、更换，变换形象。广告与摄影的统一，在作品的产出上大大缩短

了时间，加之可以即时现场修改等的操作特点，使其稿件完成的实效性大大提高。充分的灵活性使其有别于传统的广告形式，在艺术传媒中占据了重要的地位。

2.2 审美与实用并存，增强摄影魅力

广告摄影是多元化的综合形式，包含着科技因素、艺术因素和文化因素等，同时具备很高的商业价值。[7]广告摄影的特点使其所制作形成的广告呈现出实用性，也蕴含了审美价值。

审美价值的呈现，给人们带来丰富的精神体验，实用性的特点，又使人在物质生活中得到有效的立足点。审美与使用的并存，充分聚焦了广告身影的魅力点，达到奇特的效果，实现其商业价值。摄影广告将审美因素摆在首要位置，突出摄影的艺术性，通过艺术美来吸引眼球，让人产生印象，以此唤起人们的消费欲望，引发消费行为。根据这个理念，摄影广告实现了审美与实用的统一，有效的引起了人们的消费，创造了商业价值。在这个过程中，摄影作品本身并未能起到吸引消费者的目的，这主要是作品表现出的形式美感，在设计创意地融入中，将这种美感利用视觉效果呈现出来，继而吸引注意力，获得大众的认可，形成商品兴趣。endprint

广告摄影尽管基于以艺术模式来引发注意，但是其仍要遵循商业化的运作，必须将商业市场作为制作的前提，而刺激消费者的消费欲望，也是为了实现商业目标。广告摄影突破了传统宣传模式过强的单一倾向，通过创意的运用，努力打造画面的审美感，完成艺术与商业的交接，影响消费者心理，推动商业发展。这种形式在艺术传媒中立足市场，结合自身的特点寻求商业与艺术的平衡点，从而将广告摄影的优势激发出来，形成高效的竞争力。

2.3 综合度高，宽泛的载体形式

在通常情况下，媒体的选择会根据广告策划来进行，并且要结合商业的营销战略，按照企业具体的要求，以及所涉及商品的特色等来决定载体形式。[8]广告摄影的媒体非常多样化，均能实现其登载。例如，广告招贴、灯箱、车体等，都能后成为其载体，完成其宣传的目的。而电视广告只能依托于影视，难以在路牌、说明书等载体上实现宣传。可以说，但凡能够提供公众宣传的阵地，都可以成为其载体。广告摄影在实施拍摄前，需要确定广告的载体形式，根据载体不同的特点，需要达到的发布效果，综合考虑后来构建作品。由于载体的规格大小不同，在摄影上要调整尺寸，灵活地制作广告画面。

宽泛的载体形式选择，使其信息的发布范围更加广阔，外延的加大有效地在人们的日常生活中进行了渗透，遍及社会方方面面，达到全方位的运营模式，获得立体化的宣传效果。这种选择的宽泛性同时强化了其适用性，即根据产品顾客群体的具体特征，可以有针对性地选择相应的载体，以达成宣传的目标。例如，按照顾客群体的性别、年龄等信息，划分主要适用对象，选择主要的载体，这样可以增强广告摄影的直接效率，而电视广告无法具备这样的优势特征。摄影广告的载体形式尽管选择范围很宽泛，但是也相对固定，对广告宣传能够起到明显的加深印象的作用。在行业报纸、杂志这样的专业性较高的载体上，其重复阅读率相对比较高，对于广告宣传，更加能够突出其优越性。在艺术传媒中，电视广告受到了时间、载体形式等的限制，声音、影像等的重复宣传相对要有较高的费用，导致广告宣传的成本抬高，不利于广泛应用。因此，摄影广告通过载体形式，能够重复性地宣传，使其占据了更大的优势。

2.4 强化广告的描述，形成冲击力

广告创意、步骤、方法等的表达不能凭空而起，应当采用有效的语言进行诠释，以便于理解。广告文案便充当了这一角色，承接了广告的表达工作。广告文案实际上是广告的呈现形式，体现了广告本身的内涵，具有重要的作用。一般的广告文案只有文字叙述，缺乏形象感，难以直观地表达出来，让人一目了然。广告摄影弥补了这种缺陷，通过生动的画面感，将广告文案变得直观化，辅助广告文案更加清晰地表达。使公众可以更好地对文案进行理解，了解广告的深刻意味，并将蕴含的商业信息准确地传达出来，使人们乐于接受。广告摄影利用具有视觉震撼效果的画面植入到广告文案当中，强化了表达能力，形成强烈的冲击力，净进而给人留下深刻的印象，起到宣传的绝佳效果。通过图像的表达，让文字宣传理升华为视觉效应，强化了描述力，形成冲击感，两者交互融合，造成强大的传媒优势。

3 结语

广告摄影具有鲜明的时代特征，其强烈的感染力在艺术传媒中发挥着重要的作用。随着经济的发展，广告摄影在商业活动中的优势会更加突显出来。当前广告摄影处于一个特殊的时期，面临传统方式与数码技术的更替，数码技术的广泛运用，必然为广告摄影带来更开阔的发展前景。广告摄影制作快捷，操作便利，具有很高的效率，依托科技，为商业活动的发展提供了重要的宣传支持。在日益繁复的广告形式中，广告摄影由于其鲜明的特性，在应用中仍然无法被替代，将发挥越来越大的作用以及更加广泛的影响。

参考文献：

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[3] 王丰，段韡，王太春，等.广告摄影中的商业性与艺术性[J].甘肃高师学报，2012，34（03）：223-224.

[4] 武文丰.“影像制造”——数码时代的广告摄影艺术[J].艺术与设计（理论），2012，09（74）：176-178.

[5] 夏洪波.广告摄影创意——企业品牌建设的“灵魂舞者”[J].青年文学家，2011，15（26）：137-138.

[6] 陈家翌.艺术设计类广告摄影教学改革方向的探索[J].网友世界，2013，23（46）：215-218.

[7] 杨雄飞.技术？艺术？——小议摄影的两面性[J].美与时代，2012，28（04）：59-61.

[8] 姜余璐.从广告媒介浅析广告摄影的作用[J].才智，2014，15（06）：332-335.endprint