南通市旅游资源及旅游产品设计的探索

鄢琳　隋和　张阿维

摘 要：旅游产品的开发的依赖于对旅游城市资源的把握和切实需求的分析，而成功的旅游开发也势必会带动旅游城市的进一步优化发展。本文在查阅相关文献的基础上，对南通旅游资源及其旅游市场的问题进行了简要概括，并对其旅游产品的开发思路进行了初步探索，望为深入研究提供有益的参考。

关键词：工业设计；旅游纪念品；江苏南通；旅游文化

随着中国经济的不断发展和生活水平的日益提高，旅游越来越为人们所熟知接受，同时也为旅游城市带来了丰厚的经济效益。但随着时间的推移，游客人数的增加，传统旅游城市已经人满为患，游客急需找到新的旅游目的地，在这样的大背景下，一批拥有相当旅游资源的新兴旅游城市应运而生。与此同时，旅游纪念品作为旅游业的重要组成部分在这些城市的发展中起到了重要的作用。但是，其旅游纪念品的设计也出现了一系列亟待解决的问题，有必要进行深入的研究。现以江苏省南通市旅游产品设计为例进行探讨。

1 南通旅游资源概况

南通位于江苏省东部，长江入海口北岸，东抵黄海，南望长江，“据江海之会、扼南北之喉”，与上海隔江相望。背依广袤的苏北平原，素有“江海门户”之称。独特的地理环境与历史积淀使其拥有了具有了独特的多样性的旅游资源。

（1）江风海韵，秀水灵山。南通的自然风光类资源丰富且多元化，江（长江）、河（濠河）、山（狼山）、海（黄海）交相辉映、水乳交融。南通具有滨江临海城市的迷人神韵，其有海鱼类130多种，贝类蕴藏量达8万吨以上，“天下第一鲜”文蛤的出产量占全国的三分之二。已有一千多年历史的濠河环抱老城区的中心，史载“城成即有河”。历代多加修葺，亭台桥榭掩映其间，画舫游艇荡漾水中，增添了濠河迷人的风情。狼山是由海溯江的第一座名山，称为江海第一山。虽仅100多米，但位列佛教八小名山之首，是西方三圣之一大势至菩萨的道场，终年香火旺盛，游人如织。位于入海口北端的圆陀角风景区海滩开阔，海边滩涂有“海上迪斯科——踩文蛤”和“空中交响乐——放风筝之旅”特色旅游项目。远看水天一色，近看江水海水泾渭分明，风光尤为独特。

（2）人文荟萃，源远流长。南通人杰地灵，历史悠久。其历史文化类资源分为古代与近代两条主线。古之南通温文尔雅，近之南通挥斥方遒。明末四公子之一的冒辟疆与秦淮八艳之一的董小宛在水绘园演绎了浪漫的爱情故事，被称为东方的罗密欧与朱丽叶，到南通观赏水绘园，感受才子佳人的美丽故事，品位徽派文化，令人遐思无限。而清末状元张骞创造性地开展了城市建设，以南通城区为主体，构建了“一城三镇、城乡相间”的独特城市格局，把世界近代城市物质、精神文明要素包容其中，使南通被誉为“中国近代第一城”。其创办的南通博物苑更是中国最早的博物馆。

（3）风土庞厚，民俗淳雅。隋以前先民“俗尚淳朴，好节约”。至唐，洲上多“流人”，煮盐为业，谦和相处，“性轻扬而尚鬼好祀”。史志中记载诸多民俗。例如，立春“烧春”、“打春”，元宵“放哨火”，端阳吃“和菜”、重阳登狼山、除夕“打囤子”。清代，蓝印花布成为人们主要的衣料，更有戏盆景、放鹞子、做冷蒸等习俗。

2 南通旅游产品设计发展现状

南通享有得天独厚的旅游资源，但一直名声不显，不能在游客心中形成品牌意识，旅游纪念品的开发同样较为滞后，主要有以下几点：

（1）缺乏与其他旅游城市的区分。南通文化为典型的苏杭文化，又与上海隔江相望，使得其长期处于老牌旅游城市的笼罩之下，而其旅游纪念品也同样与邻近的苏州等热门城市的竞争中缺乏鲜明的特色，不能与周边城市区别开来。而与成熟的苏杭、上海相比，更显得质量低劣简单。

（2）旅游资源零散分割。景区之间没有较好的联系与呼应，景区的开发也缺少足够的外延，造成旅游产品单一，缺少亮点。具有足够竞争力的拳头产品较少。

（3）缺乏具有鲜明特色的形象设计。没有统一的旅游标志、吉祥物等。视觉设计可以让旅游者直观地感知旅游地的形象，旅游形象的缺乏导致了对于南通旅游形象认知的模糊性。

（4）整体包装不够明显。很难看到一条便捷完整、具有个性的旅游线路。而在名胜风景区入口处、也较少看见方向箭头及有关简介，因为缺乏这种整体包装及方向感，游人常常有身在“福地”不知福的感觉。

最后，南通旅游在宣传、市场定位方面也有许多缺陷。例如，南通作为近代第一城，与其他历史文化名城完全可以齐名，然而很多本地人都不知道“第一城”的由来和底蕴。市场定位也不够准确，对短途游与长途游没有很好的区分。

3 南通市旅游产品设计开发思路

根据南通旅游资源极其切实需求，旅游产品的开发必须坚持和而不同的理念，只有这样才能在老牌旅游城市的包围下创出新的天地。

（1）南通旅游形象系统设计。南通缺乏统一且富有特色的系统设计，没有明确的旅游标志、吉祥物等。这势必会影响游客对南通的整体感知，使旅游印象模糊。因此，须建立一套

风格统一的形象系统。这个系统不仅局限在一个景区，而推广于南通的各个主要窗口地点。

（2）“近代第一城”系列产品设计。南通是中国近代轻工业发祥地，张骞及其近代实业文化的遗迹遍布南通，“中国近代第一城”是区别于其他城市的具有唯一性的城市识别。因此，以张骞为主题旅游产品设计是重中之重。设计的主体可以是馆藏文物、故居旧址的拓展，也可以是张骞有关的生活延伸。但在设计中须注意突出“近代”风格。

（3）濠河—狼山休闲运动类产品设计。濠河与狼山是老牌景点，但其不能很好地结合起来。因此，有必要将两个景点作为整体进行产品设计，突出山水文化，休闲运动主题，开发一系列风格统一的如钓具、运动设备等产品。

（4）佛教“八小名山之首”主题设计。狼山是佛教八小名山之首，西方三圣之一的大势至菩萨的道场，香火鼎盛，远近闻名，吸引了相当数量的游客拜谒。因此，有必要从佛文化入手并结合狼山道场特色进行产品设计。

（5）海滨滩涂娱乐用品主题设计。圆陀角风景区与其他滨海地区的景点没有较好的区分度，而以海滨娱乐用品。例如，赶海工具、物品存放设施、儿童保护用品等为主题的设计国内还缺乏成熟案例，这些设计的成功势必提升滨海景点的游客认可度。

（6）以“水绘园”为载体的民俗主题设计。南通民俗类旅游资源丰富，但较为零散。水绘园作为徽派园林孤本拥有较高影响力与文化高度，同时，其也是实实在在的民间生活图景。因此，如能将民俗融入水绘园作为整体，以冒辟疆与董小宛的身份情景，融合徽派园林风格进行设计，便可使民俗不“俗”。

（7）旅游设施类设计。南通旅游基础设施不够完善，成功的设计会提升南通旅游环境的快速飞跃。此类设计可以从公共座椅、公共健身器材、公共直饮水等方面进行展开。必须注意的是，其须契合整体形象，契合“近代第一城”的主线。

4 小结

对于旅游纪念品的设计，必须建立在不断挖掘当地文化旅游特色的基础上进行，一切想当然或者生拉硬套的设计思路，不但无法起到宣传带动旅游业发展的作用，更会使得纪念品失去了其最基本的意义。

作者简介：鄢琳（1989—），男，陕西人，硕士，研究方向：工业产品设计与方法。

隋和（1990—），女，山东人，硕士，研究方向：工业产品设计与方法。

张阿维（1964—），女，陕西人，教授，研究方向：产品艺术造型设计理论和方法，计算机辅助工业设计。endprint