创意产业下运河区域传统手工艺类非遗的再发展探索

摘 要：作为非物质文化遗产之一的传统手工艺在历史上曾辉煌一时，但是目前的发展状况不容乐观。全球创意产业的崛起为传统手工艺类非遗带来了发展的机遇。在全球创意产业兴起的机遇前，让创意产业带动运河区域内传统手工艺类非遗创新产品设计进而形成产业化生产。以创意产业为契机推动民族优秀的传统文化的发展，探索一条传统手工艺类非遗的生存发展之路。

关键词：创意产业；运河；传统手工艺；非遗

逐水而居，因水而兴，大运河创造了丰富的非物质文化遗产，催生了运河区域的繁荣、城市的发展、文化的辉煌。由此诞生了一系列的运河文明——运河文化、运河经济、运河民俗……几百年过去了，运河区域内的手工艺经历了发展、高潮时期。社会的进步，导致传统手工艺慢慢地淡出人们的日常生活，面临发展的问题，存亡的危险。许多传统手工艺陆续被列入非物质文化遗产保护的行列。非物质文化遗产，是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。它是民族文化的精华，民族智慧的象征，民族精神的结晶。手工艺是指以纯手工劳动进行制作的具有独特艺术风格的工艺美术。手工艺类是非物质文化遗产的一个有机组成类别。“活着的历史，就是价值”。留住记忆、保护运河，尤其是传承和发展传统手工艺等非物质文化遗产，已是当前研究非遗可持续发展的重要项目之一。古语道：穷则变，变则通，通则久。[1]区域内的非遗类传统手工艺到了“变”这个关头，怎么变，才能通，才能久？

1 浙江运河区域内传统手工艺类非遗发展现状

笔者走访了区域内具有针对性的非遗类传统手工艺项目进行了资料的搜寻、调研和访谈。大运河浙江区域内列入国家非遗类传统手工艺项目有王星记扇、张小泉剪刀、西湖绸伞、杭州机绣、杭州铜雕、越窑青瓷烧制技艺、湖笔制作、振兴祥中式服装制作技艺、蚕丝织造技艺（杭州织锦技艺、辑里湖丝手工制作技艺）、杭州铜雕、杭州刺绣等。这些非遗类传统手工艺的传承人大多是拥有国家级或杭州市工艺美术大师称号。他们曾是工艺美术相关企业的技术骨干，或是子承父业，传承父辈的手工技艺代代相传。新中国成立后经历了公私合营，工业化大生产，流水线制造，国内外市场的统购统销等，传统手工艺生存的环境发生变化，冲击着传统手工艺的生存。社会发展状况和人们消费水平、生活方式的改变使得微弱的传统手工艺研发与市场的断裂而成为“手工制造业”孤芳自赏。20世纪90年代后，杭州成立“大师工作室”，部分传统手工艺的技术骨干依靠自身精湛的技术和原生态的材料再次发展，获得新生。二十多年的发展至今，又逐渐显露出发展中的缺陷。

其一，传承人逐渐消失。非遗类传统手工艺与物质遗产相比，关键在于人的参与和传习。当关键的传承人逐渐消失，那么传统的手工艺将“人亡艺绝”。区域中的传统手工艺靠手艺人在长期的生产实践中不断地摸索改进技术，学习周期长，掌握难度大。子承父业和拜师学艺这一传统传承技艺的方式，已有数百年的历史。而今传统的学艺方法已经不适应社会的发展。在市场经济中，年轻人看到学习传统手工艺既艰苦又无经济效益，因此不愿意选择学习，导致掌握传统手工艺的手工艺者越来越少。杭州铜雕传承至今形成了以朱炳仁为代表的“朱氏铜雕”，现在只剩下3位传人。振兴祥中式服装制作技艺的传人剩下4位。杭州机绣仅存2位传人，年纪最轻的传人吴敏华现年56岁，处于高度濒危状态。

其二，传统手工艺类非遗产品逐渐消失。传统手工艺产品的诞生本是人们生活的必需品。随着生活环境的变迁，商品的工业化需求加大，人们追求简单，直接的生活用品。因此，部分国家级非遗类传统手工艺产品在人们的日常生活的需求已逐渐淡化，有的甚至退出了历史舞台。英国著名东方艺术史家哈弗尔精辟地说过“艺术必须随着时代而变化。真正的艺术是反映了这个时代的思想。深厚的传统艺术是如此的古老而陈旧，它也必须适应现代的生活和思想。倘如艺术永远一成不变，那它也就没有真正的生命。”[2]区域内的传统手工艺在时代的发展中保持不变，产品只有文化性而缺乏创新性。杭绣作为地方绣种，首创了双面绣、双面异色绣、双面三异绣，有着辉煌的时刻。但是杭绣依旧保持传统的设计理念，所以在当代社会处在衰落阶段，作品以私人收藏或馈赠等形式保留，生命面临着消失的尴尬的境遇。

其三，传统手工艺类非遗产业逐渐消失。区域内传统手工艺在漫长的发展长河中，经历了传统手工生产方式转型到“工业化”结合的传统手工艺的时期。在这个过程中，传统手工艺赖以生存发展的社会价值观，消费群体，原材料和传统手工技艺等发生了变化。在经历了历史性的转变后，也逐渐丧失了市场竞争的能力。运河区域中非遗项目之一的西湖绸伞的销售从月销售量最高五六百把跌至年销量百把的谷底。在20世纪70年代，淡出消费者的视线。杭绣仅存工艺美术大师的工作室。传统手工艺类非遗项目在市场竞争中，心有余而力不足。

手工艺是我国传统技艺，它的传承、发展、振兴都依赖于市场的支持和开拓。如果没有需求、没有市场的支持，手工艺者就无法生存，自然就没有人愿意去学习、传承老祖宗传下来的手艺，更无法谈及传统手工艺在当代社会的发展和振兴。

2 创意产业的兴起——传统手工艺类非遗提供发展机遇

创意产业最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，是指那些源自个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。[3]创意产业包括13个行业，分别是设计、工艺、建筑、软件、出版、影视、传播、演艺、音乐、奢侈品及股东、游戏、时装、广告。创意产业是以人的智慧和创造性为要素的新兴产业，运河区域内的传统手工艺类非遗项目看似被时间遗忘，与现代生活格格不入。其实它与创意产业这一新兴产业可以极好的融合发展。传统手工艺类非遗是时间和文化的积累，是动态的沉淀。它重在人所拥有的传统手工技能、精神技能，它是活态流变中的传统手工技能，但忽略了创新性。创意产业强调的是将创新思维转变成经济发展的增长点，但是它缺少深厚的文化沉淀。两者相辅相成，相互完善。传统手工艺类非遗为创意产业提供了发展的素材，创意产业为传统手工艺类非遗提供发展的方向和可持续发展的产业链。创意产业的兴起不仅为消费者提供有文化含量的产品和服务，促成新的消费市场，而且还能与不同行业合作，融合发展，促进产业结构更新，推动发展，为传统手工艺在当代的生存提供了一个发展方向，一条生存之路。endprint

3 浙江运河区域内传统手工艺类非遗在创意产业下的发展探究

创意产业为浙江运河区域内的传统手工艺类非遗的发展带来了机遇。在新的发展契机下，把握好产品创新和产业优化升级，以真正实现传统手工艺类非遗的新发展。

（1）创意产业下运河区域传统手工艺非遗产品的创新。在创意产业概念下运河区域中的传统手工艺产品不再以生活必需品、日用品的形式出现在人们眼前，而是作为后工业时代的带有文化价值得到人们的重新认识和肯定。区域中的传统手工艺产品的发展利用创意产业的创新性。在创意产业的引导下，主动设计将传统手工艺产品创新设计是产品再发展的重要之举。美国在20世纪60年代出现了独立的设计事务所，为各类企业提供创意设计服务，设计具有针对性和创新性。设计事务所为企业的产品进行创新设计，提升产品已获得了相当多的例证。例如，苹果电脑公司、微软公司等。区域中的传统手工艺的传承者来自民间，生产工艺停留在传统的手工创作操作的层面，作品的创作设计停留在传统的历史模式中。这些手工艺作品的设计和生产技艺传承了几百年，一直以其古老的身份存在，时代的不断发展，它仍然选择以不变应万变，局限了产品的创新性，创新开发无从谈起。传统手工艺的开拓，缺少的正是将这些传统工艺整合成创意商品资源的设计团队。与创意产业合作，调研主体消费市场，了解手工艺产品的消费需求；进而调整产品结构，开发具有新理念、适合当代消费者的手工创意产品等。

（2）创意产业推动运河区域传统手工艺产业优化升级。在创意产业框架下重新审视运河区域内传统手工艺产业的再发展之路。用创新的眼光和与时俱进的经营思维，改革传统手工艺产业。提升传统产业的设计理念、传统生产技艺，或多或少地向时代靠拢，以符合现代消费者的生活环境和审美价值观，同时企业也重新获得再发展的机会。创意产业与传统产业结合，完善传统企业经营模式，成功范例——杭州万事利集团。该集团主打产品是传统丝绸。在企业发展的道路上结合创意产业的思维，采用老产品新思路的多种创新营销手段。倡导“传统产业+文化创意+高科技=新兴产业”的转型升级路径。[4]企业成功地将传统丝绸这一非物质文化遗产推向世界并获得了国际的认同。在创意理念的带领下，企业建立了礼品部，根据不同层次的客户，量身设计研发各种类型的丝绸创意产品。例如，带有传统特色的创意丝绸书、创意丝绸画等，创新型产品受到市场的欢迎。企业重视开发核心技术，目前已拥有自主知识产权的四大核心技术：新型丝绸书制作工艺技术、现代数码纺织技术、新纤维及功能性纤维材料开发技术、生态染整技术。企业还提倡跨界合作，与画家和艺术家一起开发和提升传统手工艺产品的艺术价值。创意产业与传统产业的结合，增加了传统行业的文化附加值，改变传统产业的发展方式。

区域内的传统手工艺产业应摒弃陈旧的、不符合现代社会的理念，与创意产业结合，以获得良好的再发展空间。在产品的创意设计、产品的规划、产业的创意营销、企业的现代管理等方面获得提升。张小泉剪刀是区域中传统手工艺产业转型成功的一例。把传统的72道工艺精减到24道，引进世界上先进的生产设备，实现生产机械化。保证核心技术的不变的前提下，用工业化生产代替传统手工以弥补技术人员的不足，提高产品的产量，降低商品的成本。在传承的基础上创新设计来满足现代消费者心理的需求。促进产品创新设计，保留日常用品系列的同时开发高端的艺术品系列。创造而不是制造、艺术化而不是工业化，强调创新是“活”的创新。成为创新的新意所在。在产品创新设计的同时，企业也由传统手工作坊向现代企业成功转型。

（3）创意产业推动运河区域传统手工艺打造产业链。传统手工艺类非遗要走进现代生活，靠传统的设计形式是远远不够的。用创新的眼光开发新的设计形式，打造系列产业链。日本传统手工艺之一的井波木雕最初是一种古时用于建筑的装饰木雕，主要用在日式住宅建筑的墙壁、天井上。社会的发展进程使井波木雕受到了强烈的冲击。但是在创意产业的支持下，设计的形式从最初的装饰木雕发展到旅游纪念品、装饰成列品、日用生活用品等，作品带有强烈的时尚元素，与人们的消费观念、文化、生活相一致，令当代人欲

罢不能。产品形式的多样化，带动了日本旅游产业的发展。日本政府以此完善了以井波木雕为主线的产业链。兴建井波木雕影像馆，便于人们了解它的过去；兴建体验馆，便于人们学习制作井波木雕；兴建产品销售馆，详细的产品宣传册，精美的实物。不仅让游人了解了井波木雕，而且让游客充满了购买的欲望。这样的产业链实现了推广日本传统文化，增加了旅游创收，获得了双赢。运河区域的传统手工艺类非遗有着蕴含着深厚的中国传统文化。集旅游纪念品、装饰成列品、日用生活用品等为传统手工艺的创新设计方向，并为此打造系列产业链。通过各部门的联手打造，建设相关传统手工艺的影像馆或博物馆、体验馆和产品销售馆形成完整的产业链。

4 结语

不难发现在创意产业影响下的传统手工艺类非物质文化遗产焕发出新时代的面貌，它带给我们的不仅仅是对传统文化的怀念，也带给我们新时代的意义，古老的传统文化在当代重新散发出民族的气息。在全球创意产业兴起的机遇前，让创意产业带动运河区域内传统手工艺类非遗创新产品设计进而形成产业化生产。这不仅是对古老文明的活态保护，也是对传统文化的活态创新。创意产业和传统手工艺类非遗的结合，促进传统产业结构更新，开辟发展的新路径，使传统的民族精华在未来达到可持续发展。

参考文献：

[1] 陈小雁.传统文化如何穿越“U型线”[N].贵州民族报，2014-1-14.

[2] 漆亚莉.创意产业视域下广西民族手工艺的发展研究[J].广西经济管理干部学院学报，2013（1）.

[3] 张京成.中国创意产业发展报告（2006）[M].北京：中国经济出版社，2006.

[4] 傅丽.传统手工艺类非物质文化遗产的当代传承与振兴[J].浙江艺术职业学院学报，2013（2）.

作者简介：傅丽（1975—），女，杭州人，硕士，浙江科技学院讲师，研究方向：传统手工艺。endprint