空气净化器或成标配国外制造商“霾”里淘金

王莉莉

环境污染是一把双刀剑，有人忧愁就有人欢喜。如今，“雾霾商机”占据了各大财经版面。其中空气净化器就从一个新生事物，大有进军家家户户，成为生活必需品的架势。

美国《商业周刊》网站最近的报道指出，日趋严重的雾霾引发了中国的空气净化器“淘金潮”，个人和企业抢购这种设备试图净化室内的污染空气。加拿大特克赛研究公司估计，到2018年，中国空气净化器市场将达220亿美元。

国外品牌纷纷试水

据《日本产经新闻》报道，在中国民众越来越担心PM2.5对健康造成影响的背景下，富裕群体对空气净化器的需求有望扩大。目前，松下和夏普已开始增加空气净化器产量，表明各大厂商正在加快争夺这一市场。夏普的一名代表说，由于人们日益注意健康和环境问题，日本制造商生产的空气净化器在华需求已不断增长。

东芝去年已然决定进军中国家庭用空气净化器市场，在中国市场推出其原本在中国代工生产、在日本本土销售的空气净化器。东芝通过负责东芝品牌冰箱、电饭煲等白电产销的子公司东芝电器开展这项新业务，其推出的产品是在日本也颇受欢迎、附带加湿器功能的“uLos”空气净化器。这款产品在日本的售价是4万日元（约合2600元人民币）左右，对中国市场来说属于高端款式。不过在中国大气污染尚未解决的背景下，东芝对其销路十分乐观。

该报道援引一家日本厂商的话指出，中国空气净化器市场规模将扩大到原来（100万台左右）的两至三倍，销售将十分火爆。夏普2013年在中国的空气净化器销量正在以约为2012年三倍的势头激增，其上海工厂已开始增产。松下也在去年1月份将位于广东工厂的空气净化器生产线的开工率提高至原来的一倍半。

不过，随着空气净化器市场规模扩大，供应增加很可能引发价格战。上述日本厂商表示，如果中国厂商推出廉价产品，将会对日企的盈利造成影响，因此该市场也存在风险。

美国《商业周刊》网站最近的报道指出，面对市场规模极具膨胀的中国市场，美国空气净化器生产企业也在跃跃欲试。加拿大特克赛研究公司估计，到2018年，中国空气净化器市场将达220亿美元。

新兴企业奥兰西公司即是这样一家看中中国市场的美国空气净化器企业。为了让该品牌的高端产品与竞争对手的产品区分开来，该公司创始人兼首席执行官彼得·曼着重强调其美国制造的出身，产品针对的是能支付的起每台设备售价2000美元或更高的中国企业和个人。彼得.曼表示，这个价格很合理，因为该产品的高质量部件除了节能的德国发动机和风扇之外，全部是美国生产。

彼得·曼现在正将第一批500件产品运给4个中国经销商，他还要再运另外1000件。现年47岁的他认为中国空气清洁器市场环境类似于早期计算机时期的感觉：“有很多参与者，有巨大的机会，市场将如何发展仍需拭目以待。”奥兰西的下一步是在净化器的控制面板上加上美国国旗，显示它们不是“起美国名字的中国品牌”。

国产品牌仅占两成

相对于进口品牌的风生水起，国产品牌的销售也水涨船高。短短数月时间，市场上就突然涌现了数十种未曾听过的空气净化器品牌，除了亚都、远大等专门从事空气改善类产品的企业外，包括美的、格力、TCL等传统家电厂商也纷纷涉足空气净化领域，推出了各自的空气净化器产品。有关业界专家表示，净化器本身生产工艺并不复杂，也让不少小企业得以进入该领域，这类企业的产品多在线上销售以及低端渠道销售。

东兴证券去年10月的一份研究报告显示，目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。国内进行空气净化类产品生产的企业数量也相当有限。公开资料显示，截止到2011年，国内仅有室内空气净化器企业200余家，其中大多数还都是中小型企业。

但目前在品牌格局上，国内专业家电行业研究机构北京中怡康的一项研究报告表明，国内空气净化器市场已经形成三大阵营：一是以飞利浦、伊莱克斯等为代表的欧美品牌阵营；二是以松下、夏普、三星等为主的日韩品牌阵营，三是以亚都、美的、格力、TCL、华帝、艾美特、莱克等为主的国产品牌阵营。

尽管市场上国产品牌的数量在不断增多，但根据中怡康的数据，目前飞利浦、伊莱克斯、三星、松下、大金等外资品牌仍占到了据对优势的80%市场份额，其中飞利浦和松下的零售量份额分别为33.4%和28.5%，位居第一和第二。中怡康预测，未来市场增速还会加快，到2015年国内空气净化器市场规模将达到750亿元。

净化器市场亟需“净化”

事实上，中国作为一个制造型的大国，全球市场70%左右的空气净化器都是在中国生产的。目前空气净化器的主要出口市场在美国、日本和韩国。美国市场大概500万台，是全球最大的空气净化器市场。PM2.5最早是来自于美国，美国从70年前就开始着手处理PM2.5的治理和研究。现在，美国PM2.5治理相当成熟，空气净化器在美国市场家庭的普及率现已经达到27%。日本是全球第二大空气净化器需求的市场，达到了350万台。而韩国市场的消费与中国不一样，韩国大部分的净化器都是靠租赁业务来完成，通过不断销售滤芯来挣钱。

尽管空气净化器大热，但由于国标缺失，地方标准自成体系，让选购的消费者一头雾水。不少品牌净化器功能形同虚设，也只能给消费者一些心理上的安慰。

中国电子商会对于电子产品的调查显示，30多款主流空气净化器中，只有8款产品的PM2.5净化率达到99%，其它的均在90%以上；甲醛净化率最高达到90%以上，个别产品只能达到30%多。

空气净化器工作原理并不复杂，通过三层过滤，包括物理过滤、化学分解以及杀菌，把有细菌灰尘的空气变成清新空气，其主要部件就是滤芯和送风机。

跟液晶电视、空调压缩机等不同，空气净化器技术门槛很低，目前主要采用碳吸附技术，无论是国内抑或国外品牌，皆尚未发明更先进技术。也许，正是因为技术门槛太低，各类企业对之情有独钟，趋之若骛。很多国内品牌看到如是巨大商机，也开始生产空气净化器，国际品牌则趁机大规模进入中国市场攻城掠地，国内诸多中小企业也纷纷挤入这个行业，导致整个行业鱼龙混杂，良莠不齐。

不可否认的事实是，随着消费者空气净化意识的提高，国家标准的逐步建立和完善，国内空气净化器市场的发展潜力依然非常可观。