欧洲钢琴厂难抵中国竞争者

王莉莉

据《经济学家》杂志网站近日报道，经营两个多世纪的普莱耶尔钢琴曾是肖邦的最爱，其客户名单中还包括了斯特拉文斯基、李斯特和德彪西等大师。但是这家法国钢琴制造商最近宣布，其最后一个工场已于去年12月关闭。在与来自中国的相对便宜的钢琴进行了几十年艰难竞争之后，德高望重的音乐大师的支持并没能挽救普莱耶尔钢琴。

欧洲钢琴厂谱“悲伤乐章”

世界最古老的钢琴制造商之一普莱耶尔关停了他们在巴黎郊区圣德尼的最后一个制琴车间。这个曾让法国音乐界倍感荣耀的名字就这么随风而去了。

普莱耶尔最出名的地方，是其曾为作曲家肖邦最喜爱的钢琴品牌。其创始人伊戈纳茨·普莱耶尔出生于1757年，也是一位音乐家，且和约瑟夫·海顿是好友。他1807年创办了自己的法国第一家制琴工厂，所以几乎算得上世界上最古老的钢琴制造商之一，至今已经营业超过200年。

据统计，自建厂起的200多年来，普莱耶尔已经为全法国的家庭提供了超过25万架钢琴，而坐落于巴黎市“小资中心”第八区的普莱耶尔音乐厅更是成为了整个法国的文化地标之一。

欧洲钢琴制造企业的伤感主题是一支人们早已熟悉的曲子。上世纪前半叶市场上存在的大约300家钢琴厂中只有9家仍在营业。一架三角钢琴需要500到1500个小时才能制作完成，售价在10万欧元左右。而批量生产的亚洲产直立式钢琴只卖2000欧元一台，键盘式电子钢琴的起步价更是只有区区100欧元。

《经济学家》的报道指出，来自中国的廉价钢琴统治着市场。在2012年全世界制造的钢琴中，有将近3/4是在中国制造的，其中有超过10万台是由世界上最大的钢琴制造商珠江钢琴集团制造的。该公司向包括德国在内的100个国家出口钢琴。在德国，珠江钢琴使用的是在1999年收购的“里特米勒”品牌。

大多数亚洲钢琴是经济型钢琴，但是某些制造商已经通过高薪聘请欧洲没落乐器工场的熟练技师以及与知名品牌结成合作关系而进入了高端市场。珠江钢琴现在与施坦威钢琴公司合作生产价格低廉的钢琴；2012年，德国的贝希斯坦钢琴公司也与宁波的海伦公司联手，以便在中国生产一个经济型钢琴系列。

《经济学家》的报道认为，在主宰了廉价钢琴市场之后，中国钢琴企业或许也希望像他们的日本同行那样赢得富有造诣的钢琴家们的青睐。雅马哈在2007年收购了奥地利高端品牌“贝森朵夫”，并继续在欧洲生产该品牌的钢琴。这种钢琴越来越多地出现在了知名音乐厅里。同样来自日本的卡瓦依钢琴在开发出了让钢琴变得更加耐用和不需要经常调音的技术之后，受到了音乐学院的欢迎。

在2004年进入中国市场几乎全军覆灭之后，欧洲最大的钢琴制造商佩卓夫公司决定开发中国市场对于血统高贵的钢琴的需求，并把精力主要集中在销售高端乐器上。这一策略收到了成效，该公司目前正以每年5%的速度成长。对于欧洲依然健在的钢琴制造厂商来说，这是一种要么放下身段改弦更张，要么硬着头皮面对严重后果的局面。

中国钢琴市场活跃

我国不仅是全球最大钢琴生产国，还是最大的钢琴消费国。随着欧美日韩钢琴产业不断走下坡路，中国已经成为当今世界最为活跃的钢琴舞台。近年来，国企、外资、民营钢琴企业都在中国市场展开了前所未有的较量，而各大钢琴企业的竞争也愈加白热化。

上世纪80年代起，中国的钢琴企业作为乐器行业的龙头进行技术改造，引进国外专家，购买国外先进设备，由原来小作坊式生产向工业化生产转变。经过十几年的发展，到1999年，我国的钢琴产量达到了20多万架，2003年达到了30万架，2012年产量更是达到37.97万架，一跃成为了世界钢琴的制造中心。

尽管我国在钢琴制造的数量上居世界首位，但是进口数量大大高于出口也是不争的事实。中国乐器协会公布的数据显示，2012年全国钢琴总产量占世界钢琴总产量约50万架的76.91%，同比增长8.05%。20]2年出口钢琴共计5万架，其中出口立式钢琴4.3万。此外，海关数据显示，20]2年中国钢琴产业进口增速大于出口，全年进口钢琴10.68万架，同比增长15.64%，出口钢琴5万架，其中出口立式钢琴4.3万架。进口钢琴数量大大高于出口的状态。

从子行业出口额看，出口额增速全面下降。2013年上半年，在乐器五个子行业出口额中，钢琴出口额同比下降18.34%；打击乐器同比下降9.08%：电子乐器同比下降6.97/%；其他乐器及乐器零附件同比下降1.77%；弦乐器下降0.97%。

有专家认为，这种现象表明中国国内钢琴市场需求向中高档品牌钢琴转变，而中国制造的钢琴的质量不能完全满足消费者需求；另一方面，中国出口钢琴数量下降，也反映出国际钢琴市场的萎缩，以及竞争对手在钢琴质量上占有优势。此外制造成本的继续攀升，也影响到我国钢琴的出口量。

欧洲国家制造钢琴的历史已经超过300年，而在我国仅仅有50多年，差距可想而知。例如德国施坦威钢琴作为现代音乐会演奏用琴的首选，诞生至今已有160多年的历史了，拥有世界上先进的生产方式和制作工艺。而这些制作方法，目前在中国还远远没有达到。再加上施坦威的制造商本身，以及很多装配和调音人员就是钢琴家，他们的和声感觉、音乐素养，以及对钢琴独特的审美认识，也是国内制造商一时无法企及的。我国钢琴虽然规模和产销量都居世界第一，但是尖端科研成果和专业技术性的一些东西仍需向国外学习。