大力推进广播电视融媒体发展

□廖望劭

当前，新兴媒体的快速发展给传统媒体带来巨大的冲击，传统媒体的受众规模不断缩小，媒体格局调整加剧，舆论生态变化显著。在话题设置、影响舆论等方面，新兴媒体的影响力日渐增强，在意识形态领域，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。党的十八届三中全会也提出“要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”

推动广播电视融媒体发展过程中，广电人要努力形成适应融合发展的新观念、新认识。首先要树立一体化发展观念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。其次要强化互联网思维，树立用户观念，改变过去单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。

广播电视媒体与科技发展联系紧密，在推进融媒体发展过程中，应瞄准和利用当今最新技术。大数据和云计算是当前具有代表性的两种新技术，这两种技术的发展和运用深刻影响了社会生产生活，为创新广播电视新闻生产开辟了广阔的空间。在推进媒体融合发展过程中，用好这两种技术能够优化广电媒体内容制作和储存、分发流程，为内容生产和传播提供有力支撑。经过多年的发展，广播电视媒体已经积累了丰富的音视频资料，运用大数据和云计算技术对这些内容加以发掘和整理，能够有效加强广电的内容制作和新闻生产能力。另外，运用大数据和云计算技术也能够挖掘这些资料背后潜藏的新闻价值，能够为用户提供高质量的新闻信息产品。

现在移动互联网发展迅猛，智能手机、平板电脑等移动终端已成为人们获取信息的主要方式。广播电视融媒体发展要实现突破，关键是要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，在推进融媒体发展的过程中，应在移动互联网上多下功夫。在移动互联网的应用上，各种媒体因起步时间较短相互差距并不大，现在抓紧很可能会实现弯道超车。客户端是访问移动互联网主要入口，也是比较成熟的技术应用，很多媒体都开发了移动客户端。广播电视媒体要加强手机App和网络台的建设，拓宽微博微信等社会化传播渠道，促进社交平台与新闻传播平台有效对接，丰富移动新媒体信息内容，完善服务功能，打造移动互联网上的新闻门户。

广播电视媒体在信息采集核实、分析解读等方面有着新兴媒体无法比拟的优势，在推进融媒体发展过程中，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，以专业权威的内容品质赢得发展优势。

媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，广播电视媒体是党和人民的喉舌。推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，巩固壮大主流思想舆论。