海外电视节目核心创意元素

毛艳　郭璐瑶

2013年开启了“电视模式大战”的序幕，央视及各主流卫视纷纷掷重金购买海外节目版权，以期在白热化的荧屏收视竞争中分得一杯羹。根据乐正传媒出品的《2013年全国各电视台引进海外模式一览表》，2013度截止11月全国共引进近六十档节目版权，其中央视13档；东方卫视和湖南卫视均为8档；浙江卫视6档、江苏5档，湖北、广西卫视3档。在卫视平台上，模式节目已由周末黄金档延展至日常时段，新节目几乎全部来自国外。

随着国家新闻出版广电总局《上星综合频道调控政策》的一纸令下，境外节目模式将受到严格的管理和调控，购买国外节目版权将不再是电视台的万能良药。从最初的学习、借鉴到现在的引入，国内电视行业与海外成熟的电视产业之间的差距在缩小，然而离原创产出之路还相距甚远。放眼本土电视节目，音乐选秀类节目扎堆、同质化现象严重、粗制滥造的山寨节目盛行，要想在节目模式上寻求突破，打造差异化明显、特色鲜明的栏目，必须先在核心创意上下功夫。

通过观摩大量来自英国、美国、日本、韩国、荷兰、澳大利亚、加拿大等国的经典及最新优秀电视节目，笔者提炼出了六大核心创意元素，并分析对应案例，以期对本土电视节目原创之路有所启示。

核心创意元素之一：逆向思维，反转选拔

随着信息与传播技术的发展和普及，全球电视市场从频道资源紧缺的状况，逐渐转向资源充裕、甚至饱和的“电视多频道时代”，这种巨大的转变带来的显著后果之一就是观众掌握了更大的主动权，过去相对集中的受众不断被稀释、分流，这也给电视节目带来了多元化、差异化的挑战，唯此才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

“逆向思维”是在围城中寻求突破最便捷、最有效的法宝。风靡全球的节目模式《好声音》（TheVoice）正是运用了“逆向思维”的核心创意才大获成功，横扫音乐选秀娱乐市场。《美国偶像》（AmericanIdol）掀起了平民选秀的狂热风潮，《超级女声》也开启了国内草根音乐选秀的先河，而正当仿制节目泛滥之时，《好声音》异军突起，用“转椅子”的杀手锏击败了竞争对手，由此可以窥见“逆向思维”的功效。

在传统思维模式中，评委先看到选手的整体形象，再听到其歌声，而《好声音》巧妙地运用一个简单的策略便完成了这一过程的逆转。颠倒的选拔流程不仅给观众带来了新奇的感受，也满足了观众的心理期许——相貌平平的草根也有实现音乐梦想的机会。

土耳其的一档相亲节目《谁才最配我》（MatchMeorNot）也巧妙逆转了男女恋爱的过程，男女嘉宾分别坐在挡板后面，进行倾心的交谈，并在聆听现场观众看法后决定是否撤去挡板。在以往的相亲节目中，男女嘉宾先根据相貌相互之间进行预判，感觉好才进行进一步的交流，而这档节目将感情沟通置于相貌欣赏之前，实现了大众的期待，爱情应更加强调心灵契合而非外貌条件。

“逆向思维，反转选拔”也可以是选拔对象的颠倒或是明星普通人的错位。2012爱尔兰推出的音乐选秀节目模式《最热单曲》（TheHit）以“不选人，反选歌”的核心创意体现了其差异化。节目中作曲人在小房间内演唱自己的歌曲，明星走进房间内为自己选歌，并在节目最后带来现场演唱，节目中产生的歌曲将上传到网上，下载量最高的为最热单曲。浙江卫视继《中国好声音》后将推出的《中国好歌曲》与该节目模式十分类似。

英国经典的节目模式《邀你共舞》（StrictlyComeDancing）便将明星重新归位到普通人的位置上，没有舞蹈基础的明星，在职业选手的调教下，在大庭广众之下展示舞蹈，接受专业评委的评判，和其他选手竞争以获得进入下一轮的资格。类似的节目模式还有2009年开播的韩国节目《哥哥乐队》，让不同领域、不同性格的艺人组建摇滚乐队，而他们之前并无摇滚经历，这种明星错位给节目带来了看点。日本经典电视节目《爱的围裙》一反正统的美食料理思路，让不会烧菜的女艺人，为特邀的男嘉宾献上一道以“爱”的名义做的菜。节目以“不会做菜”和“不好吃”为卖点，反而产生了强烈的喜剧效果。

故意将本来舒适的体验变得遭罪也是一种逆向思维，去风景优美的小岛上度假本该是一种享受，但《幸存者》（Survivor）偏偏让选手在岛上忍饥挨饿，勾心斗角，参与众多极限游戏。去异国他乡旅游也本该是惬意的经历，但韩国节目《两天一夜》偏偏主打“折磨式旅游”，并取得了极高的收视成绩。类似的节目中巧妙运用了逆向思维的创意元素，而且极大地迎合了观众潜在的心理需求，如人性中的窥私欲、对他人一定程度的折磨欲望。

近年来，国内也有一些新推出的节目基于“逆向思维，反转选拔”的核心创意，如湖南电视台引入韩国模式的《我是歌手》节目，“不选草根选明星歌手”，从而在创意上获得成功。江苏卫视引进德国的《星跳水立方》让演艺明星按体育规则比赛跳水，捧红一批二三线明星。浙江卫视2009年推出的《我是大评委》打破了以往“业余歌手+专业评委”的固定模式，引入音准评判器“蓝巨星”，邀请现场观众给明星歌手打分，给观众拿奖而不是给歌手拿奖，其“专业歌手+业余评委”的模式别具一格。

由此可见，“逆向思维，反转选拔”的核心创意指数相当高，并且几乎适用于任何类型的节目模式。运用这一元素的要点在于寻找对应关系，如“外形—实力”、“外在—内涵”、“专业—业余”、“歌手—歌曲”、“明星—草根”等等。此外，还要设置一种简单而巧妙的“道具”逆转传统的对应关系，如“转椅子”、“设置挡板”等。不过，一个电视节目模式要想长盛不衰，必须要能满足受众的心理需求，如对平民梦想的渴望，对真诚爱情的向往，对明星生活的窥探欲等，这种需求越为核心，满足的程度越高，节目模式的可推广性就越大，可持续性就越强。

核心创意元素之二：真人实践，全面检验

与国内目前电视节目相比，国外电视创意在真人实践方面走得更远。需要强调的是，此处所指的真人实践只是真人秀的一种，更强调用真人实践的方式来达到检验的目的。国内不少相亲类、求职类、调解类、服务类节目形式单一，要么是简单问答，要么是单向说教，若是将真人实践的创意元素添加到节目中去，或许将增色不少。endprint

国内的相亲类节目大多实为“速配”，在短时间内牵手成功，缺乏真情实感的流露。而海外的不少电视节目可以为国内提供借鉴，如在日本富士电视台经典的室外婚恋类真人秀节目《恋爱巴士》，数位非常男女共同搭乘一部粉红巴士，展开一趟趟异国之旅，在克服艰难险阻的自助旅行中，由彼此的互动及互助，发展出一段段爱情故事，真实生活的体验更好地检验了男女关系的契合度。相比之下，以《非诚勿扰》为代表的国内不少婚恋交友节目往往局限于演播室内，节目环节的设置都是围绕某一恋爱主题而展开的问答式脱口秀，流程简单容易引起收视疲劳，并且要求男女嘉宾在演播室内直接示爱，人物的情感表现不够细腻，人物的感情变化也显得缺乏真实依据。

求职类节目也也可以融入真人实践元素，以更好地检验选手实力。在2013年美国CBS推出的求职类节目《好工作》（TheJob）中，除有传统的选手VCR展示、专业知识问答、招聘官面试外，选手在真实工作环境下的表现才是选拔的最重要依据。在节目中，选手们担任各个岗位，如餐饮公司招聘副总经理，选手们便来到高档餐厅中担任前台礼仪、传菜员、服务生等具体工作，面试官根据视频中选手们的表现进行评判。同年度开播的英国求职类节目《实习生》（TheIntern）则完全抛弃了演播室的形式，每期节目记录3位选手实习一周的经历，重点展现他们遇到难题时如何解决。国内的求职类节目，如《职来职往》、《非你莫属》等，多采用演播厅问答的形式，模拟面试过程，通过亮灯灭灯来淘汰选手，形式较为局限。基于“真人实践”的创意设计出的节目形式更丰富，也能更好地展示选手在实际岗位上的表现。

与国内一般的家庭关系调解类节目不同，在2013年开播的澳大利亚电视节目《开心情侣》（MakingCouplesHappy）中，4对关系处于崩溃边缘的夫妇参加长达2个月的户外治疗课程，临床心理学家、性问题咨询专家、生理专家给他们设置一个又一个的挑战来发现他们婚姻中的问题，并帮助他们修复亲密关系。节目通过紧密跟拍，记录辅导过程，展现每个人的情绪变化。参与者每两周都会接受科学的检测，以评估他们的幸福指数。国内的调解类节目一般让矛盾双方在演播室内对立，让专家以中间人的形式调解，期望在短时间内化解矛盾，具有一定的话题性。然而，这种形式也会让部分观众质疑其真实性和有效性，通过真人实践来发现问题，增加节目的可信度和情感细腻度可能是此类节目未来的发展趋势。

“真人实践”的创意元素也适用于亲子育儿类节目，如在韩国2009年播出的《HelloBaby》节目中，当红偶像组合少女时代被要求照顾一个9个月大的婴儿，先对她们进行育儿教育后再让她们照顾孩子。观众通过观看真人示范来获知育儿知识，比单纯的说教更有看点，观众也更易理解接受。低成本的韩国公益教化类节目《幸福株式会社——万元的幸福》同样规避了传统说教或道德讨论，每期选拔一男一女两位艺人参加挑战，全程跟踪拍摄，规定两人只能在一周内使用1万韩元（约两碗石锅拌饭的价格）生活，谁用得少就能送父母去海外旅行。

如果融入真人实践元素，美食养生类节目也能增色不少。2009年BBC推出的《草药入厨房》（GrowYourownDrug）不仅在户外取景，而且植物学家作为主持人，自制美容面膜、睡眠枕头，通过真人试用的方式科学地检验其功效。

以《幸存者》（Survivor）为代表的野外生存类真人秀节目在海外长盛不衰，《老大哥》（BigBrother）等室内真人秀节目也在收视上大获成功。不过，此类真人秀节目也引起了诸多争议，不少人认为人性中的自私、贪欲、心计等弱点被过度放大，隐私和性成了极大的卖点，契合了观众的窥私心理。这类节目的竞赛规则鼓励人们为成功或胜利不择手段，与宽容、和平的社会道德不相符合。

因此，考虑到目前国内观众的接受程度及政策风险，此类节目在国内可能存在水土不服的现象。然而，出于检验而非刻意暴露隐私的目的，真人实践这一大核心创意元素仍然可以为国人所借鉴，创意指数较高，且适用范围很广，婚恋、求职、调解、育儿、美食、公益等生活服务类节目均可采用，既能增加节目可信度，丰富节目形式，又不至于落入低俗。

核心创意元素之三：行为猜测，制造笑料

“猜”在电视节目创意中一直是一个核心词汇，正是因为“猜”可以带来强烈的悬念感，引起观众的主动参与，而结果的不确定性也使得节目富有娱乐性，能制造大量笑料。“猜”的范围相当广泛，猜题目答案、猜比赛结果等传统方式，然而近年来国外优秀电视节目模式中又涌现出了一种新型的猜测方式——预测现场或视频中人物的行为。

2013年4月美国ABC推出的《我赌我宝贝》（BetonYourBaby）便是行为猜测的典型节目。这档游戏节目邀请5对父母来到演播厅，竞争5万美金的子女大学奖学金。节目开始，每对父母需要完成一项价值5千美金的挑战，他们要判断自己蹒跚学步的小宝贝是否能在规定时间内独自完成一项任务，比如，在30秒内旋转7圈，握住球30秒不松手，把饼干垒高而不是吃掉他们。由于低龄儿童行为的不确定性，连父母也常常判断失误，现场爆笑连连。本年度暑期档东南卫视播出的节目《百变13猜》中也融入了预测儿童行为的环节，视频中大人告诉小孩不要偷看某个物件，现场观众根据孩子的微表情判断他是否偷看了，而偷看的孩子脸上会印有物件上的墨迹。

除了游戏类节目，脱口秀节目也可以巧妙利用行为猜测元素来增加笑点。视频的播放在脱口秀中越来越常见，而现场嘉宾猜测视频中人物的行为反应或事件结果成了最新的潮流。英国ITV2012年6月推出的嘉宾脱口秀栏目《疯狂的世界》（MadMadWorld）便采用了视频为主线，主持人播放从世界各地搜集来的搞笑视频和照片，队员们需要回答“接下来会发生什么”等类似问题。播放大量搞笑视频为观众传递了视觉幽默，同时嘉宾的猜测与视频结果的巨大反差又产生了爆笑效果。

2013年4月BBC播出的嘉宾脱口秀节目《鸡毛蒜皮》（SweattheSmallStuff）和《疯狂的世界》有着异曲同工之妙。节目中的视频单元同样采用了猜测人物行为的方式增加笑点，随机采访路人“是否发过艳照彩信”，嘉宾们则通过观察微表情判断路人的回答。在部分环节中，主持人进行表演，嘉宾们则猜测主持人在为什么事情烦恼。行为猜测与微表情心理分析相结合，有一定的新颖度，也增加了节目的趣味性。endprint

“行为猜测，出其不意”这一核心创意元素目前有一定的新颖度，创意指数较高，可以融入游戏竞技或脱口秀栏目中，增加观众的代入感，制造笑料。

核心创意元素之四：隐蔽拍摄，出其不意

“隐蔽拍摄”属于真人秀的一种，但与《老大哥》类似的真人秀节目不同的是，此处强调在当事人不知情的情况下采用隐藏摄像机纪实拍摄记录。还有一种情况是，为了拍摄的方便，并不告知当事人拍摄的真实目的，以保证当事人反应行为的真实自然。在节目模式的设计过程中，隐藏拍摄可以作为一种核心创意元素，保证节目内容的真实可信，既能在一定程度上满足观众对他人生活的窥视心理，又能在当事人最终获知实情时引起巨大反差的效果。

隐蔽拍摄的手法很容易引起社会争议，媒体不应过度暴露包含个人隐私的内容，但如果出于积极正面的动机，也未尝不可一试。在BBC于2013年4月播出的真人秀节目《危险驾驶员》中，年轻的主人公被告知将要拍摄一档年轻人生活的纪录片，但实际上他们被选中的原因是因为父母担心他们的驾驶技术。节目采用了隐蔽拍摄的手法记录了他们在一周内的3段驾驶，所有录像都将播放给他们的父母观看。一周后，孩子得知了真相，在一位前任交警的分析帮助下，父母将决定孩子是否可以独自驾驶。年轻人驾驶时的真实状况和得知真相后的惊讶成了节目的最大看点。

与《危险驾驶员》同月播出的英国节目《卧底妈妈》则通过隐蔽摄像机记录下了孩子们独自在家时的表现。为了帮助衣来伸手饭来张口的孩子们学会独立，家长留下了一些经费出去“度假”4天，实际上坐在宾馆中监视着孩子们的一言一行。孩子们在家举办聚会时的放肆令父母瞠目结舌，而最终的反思成长又令人欣慰。节目关注了青少年的成长教育，对于社会有一定的积极意义，同时青少年不可预测的行为和秘密拍摄的手法也吸引了观众。

源自英国的经典电视节目模式《小善大爱》（TheSecretMillionaire）则假借拍摄纪录片之名，全程跟拍一名成功的民营企业家隐藏身份深入民间资助需要帮助的平民英雄。节目中人物表现真实自然，企业家揭晓身份的时刻催人泪下，传播了社会正能量。日本2011年首播的纪实节目《爸爸你好吗》同样以拍纪录片为借口传递公益，栏目组带着放假的孩子去看望远在异国他乡的父亲，而父亲并不知道栏目组的真实目的。

“隐蔽拍摄，出其不意”的核心创意元素有一定的争议性，但如果适当把握，巧妙地运用在有积极社会影响力的方面，能够起到塑造良好媒体形象的作用。

核心创意元素之五：大型实验，震撼效果

“大型实验”这一创意元素不仅可以用在科普类节目中，生活服务类节目也可以借鉴。以往的生活服务类节目多以“小贴士”为主，形式单调，节目也缺乏可持续性，但如果融入“大型实验”的元素不仅可以增加视觉冲击力，也极大地延展了节目可能的表现形式，使节目更有生命力。

2013年5月首播的日本节目《人生的正解》将生活服务与明星综艺相结合，融入了大型实验的核心创意元素，视觉震撼效果十分强烈。“龙卷风来临时躲在哪里最安全？桌子挡着，地毯裹着，坐在马桶上还是浴缸里？”与传统生活服务节目不同，这档节目并不直接公布答案，而是制作真人模型进行模拟实验，从而揭晓最佳选择。既起到了科普及服务的作用，又保证了节目形式和内容生动有趣。

同月首播的加拿大节目《请勿模仿》（NeverEverDoThisAtHome）既运用了核心创意元素“逆向思维”，又融入了元素“大型实验”。两位主持人开展了一系列的危险实验，公然挑衅安全警告和基本常识，而这样做的目的恰恰是，警告公众不遵守安全规则后果非常严重。节目中的很多情景都是众人皆知的危险场景，如在客厅里放烟花，将浴室改造为微波炉等。节目极具视觉冲击力，同时向公众普及并检验了安全常识，具有可看性。

“大型实验，震撼效果”这一核心创意元素使用范围较为局限，但运用在生活服务类节目中非常新颖，打破了枯燥的专家说教模式，同时可以与逆向思维和猜测等创意元素相结合，使之具有较强的娱乐性。

核心创意元素之六：行为艺术，无厘头搞笑

“无厘头搞笑”在电影中并不少见，但在电视节目中仍属新鲜元素，对年轻人有着很强的吸引力。《快闪兄弟连》中利用前沿概念“快闪”制造大量的无厘头笑料，形式非常新颖。节目中100名志愿者组成“快闪兄弟连”，在约定的时间地点快速集合，快速行动然后快速解散。他们的行为有的纯粹让人摸不着头脑，有的则是出自公益目的惩恶扬善，比如利用巧妙的方式惩罚乱丢垃圾的人。他们也会助人为乐，为他人求婚制造惊喜。将行为艺术的创意元素融入电视节目中，尤其可以作为大型电视活动的噱头，十分新颖，有可能收到意想不到的效果。

传统的喜剧节目并不少见，1990年开播至今的ABC经典节目《美国家庭滑稽录像》将演播厅与视频录像的形式相结合，播放美洲地区居民自行以家用摄影机拍摄后投稿的家庭影像。而《大声笑》（LOL）则完全打破了演播厅这一形式，专业的喜剧团队根据大量的短剧本表演出一个个无厘头的搞笑片段，然后将它们串联在一起。在综艺节目层出不穷且规则复杂的状况下，《大声笑》这种类型的节目模式有可能凭借其极简主义，冲出重围成为一匹喜剧黑马。类似节目模式的优点在于，现代人对媒体已经产生了思维疲劳，观看喜剧就是为了放松一下，其传达的社会意义成了附加的累赘。在这种情况下，不需要观众动脑筋思考，在一定程度上解构现代生活的无厘头小视频反而有可能变得火热。

“行为艺术，无厘头搞笑”看似是单纯的滑稽，但实质上是对现代社会的一种无声抗议，用莫名其妙的搞笑形式打破了日常生活的规则，其形式的简单至极也与现代社会的繁复规则相左。这一创意元素顺应了观众内在的心理需要，适用于喜剧类节目，新颖度很高。

事实上电视节目中能够运用的核心创意元素远不止这六种，能够实现差异化的方式也很多，如拓宽题材领域，将多种元素相组合等。2013年BBC推出的《英国缝纫达人》（GreatBritishSewingBee）关注英国的业余缝纫爱好者，同年开播的美国游戏竞技节目《机器人格斗联赛》（RobotCombatLeague）则聚焦机器人角斗，独一无二的题材领域能够打造自身特色，吸引目标受众。元素混搭也正成为新模式节目的重要特点之一，不少优秀的国外节目融合了多个核心创意元素，以最大程度地提升节目创意指数，以新颖的形式实现差异化。

纵观2013年国内的电视节目，存在主题扎堆的现象，即使偶有节目避开竞争白热化的主题，如安微卫视的《超级演说家》、央视科教频道的《发明梦工场》等，这些节目不过是将不同的题材与老套的选秀模式相组合，缺乏核心创意。本文中提炼的创意元素可以作为一个参考，作为电视节目原创模式的一点启示。

参考文献：

[1]刘昶：《欧洲优秀电视节目模式解析》，中国广播电视出版社2010年版

[2]袁靖华：《电视节目模式创意》，中国广播电视出版社2010年版 （湖北广电台卫视频道）endprint