新媒体背景下音乐选秀类节目的发展思考

薛微

摘要：音乐选秀类节目是近年来国内各大卫视的常客，这类节目凭借着自身特有的魅力，通过对新媒体的有效利用，不但赢得了更多观众的青睐和经济效益，也从客观上推动了音乐文化的发展。鉴于此，本文从新媒体和音乐选秀类节目的含义谈起，就两者如何更好的结合与发展，进行了分析和思考。

关键词：新媒体 音乐选秀 发展和思考

一、新媒体和音乐选秀类节目的含义

新媒体是一个相对的概念，尽管尚没有权威的教科书对其作出详尽的定义，我们还是可以从内涵和外延两个方面对其进行界定。从内涵上看，其是建立在数字技术基础上的一种新媒体，与传统媒体相比，其传播速度更快、传播内容更丰富、传播信息量也更大；从外延上看，新媒体主要包含网络系统、通信卫星和卫星直播电视系统、手机终端系统等。而音乐选秀类节目则是一种源自于西方的电视节目，其是由制作方制定规则，由具有一定音乐表演能力的普通人参加的，带有选拔和竞赛性质的娱乐节目。具有娱乐化、商业化、参与化、悬念化等特点。

二、新媒体对音乐选秀类节目的影响

传播渠道对于一个电视类节目的重要性是毋庸置疑的，而音乐选秀类节目之所以能够迅速兴起，正是和新媒体的发展紧密联系在一起的。甚至可以说没有新媒体，也就没有音乐选秀类节目。具体来说，其影响主要表现为以下几个方面：

（一）传播渠道扩大化

传统媒体中，电视是主要的传播渠道，虽然其具有较大的覆盖面和权威力，但是在播出时间、播出信息量等方面还是存在着较大的不足。而新媒体出现后，通过对网络平台的有效利用，使之前的传播渠道得到了大幅度的扩展。人们不用再守在电视机前，而是可以利用电脑、手机等新的媒体接收终端来随时随地的观看节目。以热播的《中国好声音》为例，其除了在浙江卫视播出之外，同时与搜狐、爱奇艺等八大网站签订了同步直播协议，累计播放量达到了15亿次，这是传统媒体根本不敢设想的数字。

（二）节目互动常态化

互动是近年来娱乐类节目的重要追求，其意在打破媒体和观众之间的隔阂，拉近观众和节目之间的距离。这一点在音乐选秀类节目的身上也体现得十分明显。在中国最早的音乐选秀类节目《超级女声》中，就采用了电话热线、短信等方式与观众进行互动。而新媒体出现之后，借助于技术方面的优势，使得这种互动更加丰富和常态。从当下的互动方式来看，就有微信微博互动、虚拟社区互动等多种方式，这些丰富的互动方式真正让观众成为了节目的参与者，为节目的传播起到了巨大的推动作用。

（三）盈利方式的多元化

在新媒体背景下，音乐选秀类节目彻底打破了传统媒体“二次售卖”的模式。首先，得益于播放渠道的开拓，使节目版权成为了一项重要的收益来源。其次，利用节目本身，可以扩展出一系列新的增值业务，如短信投票、微信微博支持、手机彩铃等等，使其逐渐成为了一条产业链。

（四）音乐发展普及化

传统媒体中的音乐类节目，多是一些歌唱家在演唱，让很多观众都认为自己和歌唱之间有着很大的距离，即便是音乐才华出众的观众，也难以找到一个可以容纳和证明自己的舞台。而音乐选秀类节目，则以一种平面化的姿态，推动了音乐文化的普及和传播。来到节目的舞台上，每个人都可以引吭高歌，唱出自己对音乐的感悟和理解，唱出自己的真情实感。而且还能够得到专业老师的点评。而作为台下的观众来说，他们也更愿意看到普通人、自己身边的人在音乐的舞台上追逐自己的梦想。也就是说，在新媒体的帮助和作用下，音乐得到了前所未有的普及和发展。

三、新媒体背景下音乐选秀类节目的发展思考

（一）在制作方面实施台网联动

台网联动，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代化跨媒体合作形式。近年来，这种联动方式的优势逐渐得到了凸显。在受众方面，两者可以实现优势互补，引导观众改变之前的媒体使用习惯，将电视观众和新媒体观众重新聚集在一起。具体来说，这种联动可以从以下两个方面入手：首先是打造衍生节目。仅靠电视上播出的内容，远不能满足观众的收看热情，所以围绕着选手打造出衍生音乐节目是十分必要的。对此可以采用分工合作的方式，由电视负责播出母体节目，而合作网站则负责播放衍生节目，并对两者的播出时间进行了合理的调配。而在衍生节目的制作上，绝不能仅满足于一些花絮的播放，而是一种真正的再度创作。如2011年的《快乐女声》，在由电视进行母体播放的同时，制作方还联手了PPTV和天娱传媒，通过打造出了一台新的节目——《快女真人秀》，全面展示了选手们的日常生活和状态，使节目本身的外延和内涵都得到了扩展与延伸。其次是升级和丰富节目的互动。互动是音乐选秀类节目的特色和灵魂，加大和观众的互动力度，能够让观众有一种主人翁的感受。特别是作为音乐类选秀节目的观众来说，都是以青少年为主，他们对各种新兴通讯手段有着十分熟悉的运用，更为互动的升级打下了良好的基础，从而充分调动起了观众的参与热情。

（二）在营销方面打造微矩阵

在当今这个信息化时代下，微传播逐渐成为了主流的转播模式，其包含四层含义，分别是微内容、微媒介、微动作和微受众。以此而衍生的微博、微信等，更是受到了热捧。作为音乐类选秀节目来说，也应该对这种微传播有足够的重视，并充分利用好各种微传播工具。具体来说，可以从以下几个方面入手。首先是制造微话题。在当前各种音乐选秀类节目竞争异常激烈的情况下，适时的抛出几个微话题，则能够大大吸引观众的注意力。但是要充分注意到尺度的把握，如果话题过多，则很有可能会起到喧宾夺主的负面效果，同时制作方也要对话题本身进行严格的筛选，保证话题本身的健康性。其次是要形成微互动。互动的价值和意义在前文中已经谈到，在微传播时代下，各种互动成本已经十分低廉，方式也十分便捷，对此制作方要予以充分重视和多元化的利用，开展多种形式的微互动，如微访谈、微博投票和有奖转发等等。再次是对各种微传播工具有全面的了解和运用。从当下的实际情况来看，微博、微信和社交网站是三大主流的微传播工具，要针对其各自的特点予以有选择的运用。微博主要用来进行信息发布，微信则主要用于信息的传播，而社交网站则更像是一个大本营，使之成为节目的网络基地。通过微距阵的打造，能够让节目本身真正跟上时代发展的步伐，获得更大的发展空间。endprint

（三）在节目盈利方面扩展新媒体产业链

音乐选秀类节目绝不是仅仅是一场歌唱比赛，其背后隐藏着一条巨大的产业链。而各种经济利益的实现，在很大程度上要依靠新媒体来实现，所以制作方要挖掘和利用好新媒体资源，借助于新媒体来获得更加丰厚的经济收益。首先是网络版权的售卖。当下，视频网站已经成为了人们观看各种电影、电视节目的主要渠道，其对于音乐选秀类节目的影响是十分巨大的，以中国好声音为例，在看到第一季的巨大成功之后，多个视频网站都纷纷要购买该节目的网络版权，甚至一度引发了价格大战。而从我国的实际情况来看，独家购买网络版权的风险很大，网络版权的分售可能更适合目前音乐选秀节目和网络视频的合作。其次是开发新媒体产品。在音乐选秀节目产业链后端开发中，衍生产品的开发和利用极为重要。随着三网融合进程的加剧，新旧媒体之间的界限更加模糊，各类媒体终端、各种信息产品都在这张网里高度整合起来。新媒体技术和营销方式的不断丰富也使得音乐选秀节目可以更多的融入新媒体之中，产生新的衍生产品。因此，音乐选秀节目产业链的打造要善于结合新媒体，通过借助新媒体的技术优势创造出令受众满意的新媒体产品。

综上所述，近年来，中国的新媒体以其旺盛的生命力和发展势头，在短短几年内就打破了原有的媒体格局。而音乐选秀类节目也正是在这种背景下应运而生的。从某种意义上来说，其正是一个传媒业发展的产物。所以两者是有着天生渊源的，需要有机结合在一起，才能获得双赢的结果。本文也正是从这一个视角出发，对音乐选秀类节目的发展进行了新的思考，希望能够起到抛砖引玉之用，引起更多人对这一课题的充分重视，为新媒体和该类节目的发展贡献一份力量。

基金项目：

本文系浙江省教育厅科研项目“现代传媒对声乐艺术的影响研究”的研究成果，项目编号：Y201330254。

参考文献：

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[3]笈藜.选秀：秀选手还是秀评委？[J].声屏世界，2013，（08）.

[4]张玲.欲说还“休”山雨欲来风满楼——从湖南卫视“超女快男”的赛制设置看“悬念”在选秀类节目中的战略意义[J].宜宾学院学报，2008，（03）.endprint