浅谈高雅音乐如何进人中等城市音乐市场

李艺

摘要：随着经济的发展、社会的进步，人们在常处于一种快速的生活节奏之中，难免浮躁之气，难免失去最美好的追求。高雅音乐正如一剂良药，可以抚慰人们的心灵、提升人们的品位。本文正是基于这个出发点，从何谓高雅音乐、欣赏高雅音乐的重要性、高雅音乐在中等城市的市场分析以及高雅音乐如何走进中等城市的音乐市场几方面：进行论述，形成了将高雅音乐推入中等城市的行之有效地方法。

关键词：高雅音乐 重要性 市场分析 中等城市

一、 高雅及高雅音乐的定义

高雅，指高尚雅致。表现受过良好教养的高尚举止或情趣。比喻高超雅正。与“平庸邪恶”相对；也比喻高尚风雅，与“猥琐粗俗”相对。在《三国志·魏志·崔林传》中是这样描述的：“禀自然之正气，体高雅之弘量。”何为高雅音乐？可以说在不同的人群中有着不同的界定标准。交响乐团及高雅音乐表演机构比较严格地遵循着传统的定义，即认为高雅音乐是18世纪中叶至19世纪上半叶欧洲以巴赫、莫扎特、贝多芬等为代表的传统音乐艺术作品。而笔者所理解的高雅音乐则是指具有高尚雅致的气质、有一定深度、内涵，可以使听众得到崇高而美好的享受，不献媚于世俗的严肃音乐，它是属于经典艺术范畴之内。

二、人们欣赏高雅音乐的重要性

“移风易俗，莫善于乐”，孔子在《阳货》中曰：“诗可以兴，可以观，可以群，可以怨。迩之事父，远之事君，多识于鸟兽草木之名。”这不仅是论诗的功用，也是论乐的功用。列宁曾也说过：“音乐是对人们有力的教育工具”。因此音乐对于人除了审美功能、还具有教育功能，而高雅音乐正是作为这种工具的最佳选择对象。在这样一个浮躁的时代，大多数人还为名利所吸引，而陷入无事忙的人生循环。高雅音乐正如一剂良药，或如一股清泉，抚慰人们的心灵，流淌在人们的心间。

三、高雅音乐在中等城市的市场分析

可以说人们欣赏高雅音乐的需要，就像干涸的大地需要雨露的滋养。然而，绝大多数人是意识不到这一点的。在美国相当一部分交响乐团经营已不景气，在中国的二级城市中要想听到高雅音乐的现场演出简直就太难了。多年来，在这些城市中没有规范的音乐厅，即便是偶尔有专业的乐团或是演出团体，也只是为数不多的观众可以亲临现场欣赏，而且大部分人是靠赠送音乐会门票进入演出现场的，可以说绝大多数人是附庸风雅，进入演出现场成了地位和身份的象征，这就完全失去了高雅音乐所应有的功能。而真正对高雅音乐感兴趣的人群，如从事专业音乐工作者、音乐爱好者、以及有一定审美能力的人们却不一定有机会或有能力购买音乐会门票。

信息社会给广大人民欣赏高雅音乐提供了便利，人们即使足不出户，也能从电脑上浏览音乐网站，收听或下载自己喜欢的音乐。还有一部分人则更喜欢在汽车中听音乐。随着音乐教育的发展，人民物质文化生活的提高，在这些二级城市中已有相当一部分的人对高雅音乐是感兴趣的，现场演奏音乐会与其他欣赏方式仍有很大区别。因而高雅音乐实际上是拥有一支潜在的消费者队伍的。

四、高雅音乐如何走进中等城市的音乐市场

（一）有关文化机构要大力提倡对高雅音乐产业的推动

一座城市首先要有专业的音乐厅，这也是一座城市文化品位的标志。而这就需要相关的政府部门组织人力财力进行修建。即便没有音乐厅，也应该倡导欣赏高雅音乐的风尚。如当地电台、电视台制作文艺节目时，应有专门的音乐栏目，用以对观众进行音乐欣赏引导，从而掀起对高雅音乐欣赏的风气。高雅音乐常常被比喻成“阳春白雪”，而“和者甚寡”，实际上并非如此。所谓“阳春白雪”是因为能够理解其中美妙的人甚少，所以才“和者甚寡”。但如果进行推广，人们经过长期而入目染的熏陶，使欣赏高雅音乐成为一种流行的趋势，那么“和者甚寡”的局面就会得到扭转。

（二）将音乐会作为音乐课堂，定期在中等城市上演优秀的音乐会

除了引进国内甚至是国外的音乐团体的演出，也可以上演本地乐团的音乐会。制定相对适中的票价，让老百姓有能力购买。特别是对于中小学生，可以定期、有计划地组织他们到音乐会现场听赏。如果结合小学音乐课教材的现场欣赏课，无疑是十分生动而有意义的。这就比家长愿意花大价钱让孩子去观看一些质量不高的木偶剧更具教育意义。可以说这是十分有市场的，而从小经过这种音乐教育的孩子长大以后，不仅有较高的音乐审美情趣，也是高雅音乐忠实的听众，他们是高雅音乐现在及未来的消费群体。同时这也是在为下一代的健康成长提供良好的音乐文化环境。

（三）艺术商要调整和设计营销策略

首先，要从更加广义的角度去界定高雅音乐。高雅音乐除了传统定义的古典音乐作品以外，它还包括与现代技术结合，如古典与流行相结合的形式，在中国还有我们自己所特有的民族音乐文化，这些都属于高雅音乐的范畴。在演出形式上它甚至可以走出音乐厅，成为无所不在的文化现象，这些形式则更容易被老百姓所接受。艺术商在制作和打造音乐艺术产品的同时要考虑其艺术性和老百姓可接受性。另外，还可以以纪念日或节假日举办不同主题的音乐会、邀请名人以各种形式参与音乐会的演出。将高雅音乐以更为多样的形式出现在观众面前，进入学校、体育中心甚至私人住宅区、婚礼现场，根据不同的对象排练不同的表演曲目，表演形式也可在传统的基础上融入流行现代的元素。同时，以纸质或LED播放等方式介绍演出曲目、音乐家及相关音乐背景。使音乐会具有可视性、可听性，更具知识性。从而适应市场变化的需要，使高雅音乐走进消费者的心中，使人们成为高雅音乐的忠实观众，也就培养了一支高雅音乐的消费者队伍。

（四）对于专业音乐人才的培养也是促进高雅音乐市场的手段之一

在中等城市的专业艺术院校音乐系，听赏专业音乐会是师生们所必须的，通过现场音乐会观摩，可以使师生们得到课堂上所不能得到的收获。同时，音乐会舞台也是这些音乐专业师生们自身实践表演的平台，他们不仅是观众，更是演员。可以说，这也是促进高雅音乐在中等城市健康发展的重要的群体。

五、结语

高雅音乐走进中等城市，走进老百姓的生活，其实不是遥不可及的事情。它是需要社会各界、音乐工作者、文化部门共同努力创建的一项文化工程，而不能把这个重任完全交给演出市场的运营商，任其自生自灭。否则它必将会像一些濒临灭绝的原生态音乐文化，当人们认识到它需要保护的时候，已经来不及了。endprint