试探究经济新闻分众化传播措施

刘昆 钱斌

摘 要：随着经济环境的改变，经济新闻也成了众多人关注的事情，经济新闻的受众群体比较广泛，不同的受众有不同的需求。因此，经济新闻的分众化传播越见明显。如今新闻媒体的市场竞争力也越来越大，想要成为经济新闻中的佼佼者，必须将经济学和传播学合理的运用于经济新闻之中。本文通过对经济新闻的现状以及对受众的分析，从而探究经济新闻分众化传播策略。

关键词：经济新闻；分众化；传播措施

如今存在着很多的因素，使受众与经济新闻无法形成一个较好的链接。因此，在对经济新闻的研究中，应该把受众群体从整体变化到分众化。笔者认为，根据经济新闻的现状对受众进行分析，不是将受众作为一个直接整体，而是应该根据实际情况，从经济新闻的分众化来研究经济传播。

1 经济新闻的现状研究

随着经济的发展，经济新闻的传播策略也在不断地改变。经济新闻，是比较特殊的新闻，除了具备其他新闻的特点，它与经济学的联系也是十分紧密的。因此，想要做好经济新闻，要善于分析受众群体、问题来源以及发展趋势。对于不同人的价值取向分析、受众群体定位分析、话语表达方式分析，都是经济新闻需要研究的，在国内的经济新闻的研究中，很少对受众进行研究，大部分的新闻都是以相同的方式，来迎合受众。本文以受众群体作为分析点，从而研究经济新闻分众化的传播策略。

2 经济新闻受众分析

经济新闻受众具有较多的特征。第一，经济新闻受众数目较多，在经济新闻的传播中有很多种媒介可供选择。第二，经济新闻受众成分比较混杂。经济新闻的受众群体多种多样，其中包括制定国家经济政策的政府经济官员、能够动向各大经济信息的跨国企业、国有企业以及私营公司等。第三，经济新闻受众分布广阔。不同的地域，其经济新闻的受众群体也不大一样。经济新闻的分布就需要根据不同地域间的差异。第四，经济新闻受众隐匿性强。经济信息的受众群体都是互不认识，也没有任何关系的，存在一定的隐匿性。

3 经济新闻分众化传播策略

3.1 经济新闻分众化传播策略的理论资源

经济新闻分众化传播策略需要充分的理论资源。第一，议程设置理论。理论强调大众媒体通过提供信息和安排相关的议程有效地使人们关注某件事情。受众群体的议程设置需要根据受众的收入、社会地位、生活方式、教育水平、职业等进行分析，从而找到最合适的受众对象。考虑到受众层面与特点的议程设置，能对受众产生积极的效果，满足不同的受众需求。第二，使用与满足理论。理论从受众角度出发，分析媒介接触动机以及所能满足的需求，给受众带来心理和行为上的效果。其理论方法合理为经济新闻分众化提供了新的视角。通过深化使用与满足理论，能够更好地解决受众对经济新闻的认识和渠道上的问题。

3.2 经济新闻分众化传播策略的应用

经济新闻需要结合经济学、传播学在实际的传播策略上体现其传播价值。现如今，我国的媒介的分众化已经比较明显，通过电视的专设频道，报纸的分版等。但是，经济新闻还未很好的实现分众化。很多的媒介传播的内容都包含经济新闻，我国很多经济新闻的报纸都比大众化，受众群体较为广泛。而比较靠前的专业经济报纸，则定位在优秀白领和工商业者等比较有实力的阶层。美国的《华尔街日报》定位于最高端的商务精英。日本的《日本经济新闻》则定位于中产阶级，其每日有三百万份的发行量。相较而言，我国的经济新闻众化水平还不够，应该根据受众的收入、社会地位、生活方式、教育水平、职业等以达到分众化的要求。

经济新闻报纸的分众化以单份报纸为单位，电视经济新闻分众化以栏目来区分。目前，我国的经济新闻受众不是从专业经济频道获取新闻，而是被动通过穿插新闻、新闻简讯和滚动字幕获取。原因在于综合频道的经济新闻更方便获取和理解。而专业经济新闻的经济新闻专业性强，很多人缺乏经济新闻知识。因此，专业经济频道需要根据不同受众的认识水平、需求以及心理来制定不同的经济栏目。央视2台经济频道，为了符合当今的经济环境。已经进行了多次的改版，其过程推动了栏目的分众化传播进程。

经济新闻广播的分众化，从不同的受众出发，通过不同栏目进行分众化传播，受众可以根据自己的需要而选择一个自己想要收听的新闻栏目。因此，经济广播很好地做到了分众化。经济新闻分众化传播是一种趋势。报纸、电视、广播都需要根据受众特点进行分析，而做出最合适的分众化传播策略。在经济新闻实际的传播中，媒体要以目标受众群为中心，来选择信息内容，从而进行版面、栏目的设计，使经济新闻的受众群越来越多。

4 结束语

经济新闻的受众是千差万别的，需要根据受众的学识、代价取向、经济水平、社会地位等多方面因素，把整个受众群细分。如今对经济新闻专业化的需求要求很高，媒体除了符合受众需求，还需具备一定的灵活性。经济新闻要善于从分众化的研究之中找到自身价值的突破点。

参考文献：

[1] 刘风华.围绕“三化”巧做文章不断提升经济新闻传播效果[J].神州（上旬刊），2013（10）：264.

[2] 肖菡.金融危机下经济新闻的社会功能探讨[D].湘潭大学，2010.

作者简介：刘昆，就职于重庆市江北区新闻信息中心。

钱斌，就职于重庆广电集团总编室。