三星帝国略显颓势

2014-09-16 05:21王伟
CHIP新电脑 2014年9期
关键词:机型三星厂商

王伟

市场研究公司Strategy Analytics的数据显示,在5大智能手机厂商中,三星是第二季度出货量下降的唯一厂商,市场份额下跌了7.4个百分点。BS证券公司分析师Ko Jung Woo在接受电话采访时说,“三星不仅利润低于分析师的预期,股息也低于投资者的预期。目前三星几乎没有能推动其股价上涨的催化剂。”

对此三星表示,这是因为该公司在中国市场上积极应对低价对手的竞争导致的,同时三星在5英寸以上智能手机市场上的优势面临苹果的威胁,因苹果计划发布配置更大尺寸显示屏的iPhone。

三星业绩恶化的原因在于智能机市场低迷,还有就是与三星业务线过于单一、仅靠手机支撑三星的整体发展,以及其他业务全军覆有直接关系。

以发达国家为中心的高档智能手机市场在最近一年迅速走向成熟,换购正在变成主要需求。但三星内部也承认,“我们未能投放具有足够冲击力的手机,以便吸引消费者积极换购我们的产品。”

比如三星在今年4月份推出的智能手机旗舰机型”GALAXY S5”,与热销数千万部的上代机型“S4”相比,只追加了防水、防尘及指纹认证等有限的功能,虽然刚上市时的销量与上代机型不相上下,但之后的销量却增长乏力。后劲不足也突显三星在产品设计和创新上没有亮点,没有像苹果每一代产品都能吸引足够的用户关注。三星万年不变的手机造型已给用户造成了审美疲劳,并且在产品质量上和用户体验上也与苹果手机相差甚远。

而在拉动今后智能手机市场增长的新兴市场,虽然三星智能手机的销量不断增加,但却很难获得对该公司来说更重要的利润。尽管三星在中国及印度等新兴市场国家的占有率仍然居首位,但销售的主要产品为低价位机型,利润率比旗舰机型要低。

日本分析师就曾预测,“新兴市场国家对智能手机的高档感和多功能化没有强烈要求,在配备了最低限度的必要功能后,如果不能让人觉得价格合适,就无法与其他公司竞争。”在中国等市场,除了华为、中兴等大型企业,小米科技等新兴企业也慢慢崛起,并纷纷投放了价格低廉的高性价比智能手机,让三星陷入更加激烈的低价竞争。

三星虽然在消费电子产品上布局很早、基础技术很全,但是手机的核心零部件无需自有生产,中国厂商直接从国外采购。甚至像华为这种企业还能自己做芯片。相比终端产品的体验,三星没有优势,而拼价格又不是中国制造的对手。靠品牌营销可以拉高产品的价格,但是消费者的眼睛是雪亮的,随着技术的成熟,产品在功能、性能等方面趋于相同时,大多数消费者还是会选择价格更低的产品,因为“性价比”好才是中低端智能手机吸引消费者最为有力的法宝。而从其他行业的经验来看,一个市场一旦成熟,会趋于低端化。早期消费者的购买注重品牌,花高价是为了购买成熟稳定有保障的产品。但是随着行业的高度成熟,不同品牌之间的体验差距变小,对大多数用户来说,当品牌的概念被弱化后,价格就成了他们看重的首要条件,而三星面对坐拥中国工厂又擅长低价竞争的国产手机厂商,自然优势不在。

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