创业要回归生命的本真

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“中国转型到了今天，创业者需要的恰恰是回到生命的本真，回到我们做一切事情的出发点，掌握做事的本质，把握好做事的方向，才能让企业越走越远。”

原《新京报》执行主编、夸父逐日儿童文华创意公司创始人曹保印在7月4日凌晨更新了一条微博，“创业者如何利用新媒体来营销自己”，是他当天下午要在大师咖啡演讲的主题。这次，他受中关村国大中小微企业发展促进会的邀请，与中小微企业的高管进行了一场有关创业如何回归本源以及如何用新媒体手段展示自己的探讨。《中关村》杂志记者也有幸参与其中，对于曹保印提到的观点感触颇深。

在演讲中，曹保印一直坚持一个观点，企业要想取得成功，就要学会讲故事。一个能够讲好自己故事的企业家，他的企业通常而言经营得都不错。故事讲得好，收获的不仅是经济效益，还有很好的社会效益。不仅企业会变得美好，国家也会变得美好，企业家个人在讲故事的过程中也会变得美好。

尤其在新媒体时代，企业家应该成为故事大王。比尔·盖茨、乔布斯、柳传志等，无一不是在他们那个时代讲述着属于他们的独特的故事。每个故事千差万别，但故事的本质是一样的，就是一种对创业理想的追求。

或许很多人会对此不屑，每个创业者都是先有创业理想才会去创业，但能否勇于坚持，不受其他因素干扰，却是一件难事。对此，曹保印认为，如何厘清自己的创业思绪，最关键的是，要让创业回归本源。

“每个人心中的小苹果”

一个人的梦想实践之旅该何时出发？从何地出发？最终为了什么？每个人都在寻找着这些答案。

借用最近非常流动的《小苹果》，曹保印抛出了第一个问题：谁是我们创业路上的小苹果？

“每个人都有自己的童年，童年是整个人生中最为美好的时刻，那时候你可以拿上一把小石子和小伙伴痛痛快快玩上一天，现在很多人手上抓一把钻石也未必寻找到童年的快乐。这种回归自然的快乐，不搀杂任何世俗利益，而我们在城市中，在这样的年龄下，遗忘它已经很久了。”

“人生苦短几十年，如果停下来想一想，我们做的一切是为了谁？那些与我们经历人生美好与感动时刻的人都是谁？他们在哪里？我们做的能为他们带来什么？有了这样的想法和目标，创业者就多了一份责任感和人情味，我相信，无论我们做什么都会因为这些事而变得美好。”

曹保印的第二个问题是“我们又是谁的小苹果？”这看似不着边际的话题，却往往更为深刻。创业者必须要知道为何出发？走到哪里？将来要往哪里走？创业者所做的一切，让自己的存在感和价值有多大？

当下时代新旧体制交替和信息的大爆炸，改变了很多人的生活和工作模式。不论是在工作中还是生活中，人们对幸福的感知越来越迷茫，虽然钱包越来越鼓，但幸福感确实越来越少了。很多人单身时都渴望有个家，与自己的爱人相互厮守，但真正成家后却发现，与爱人在一起的时间反而还没有与同事相处的时间多。网络上越来越多的人抱怨，活着真累，同时各种失落、焦虑、不满意、不满足也掺杂其中，甚至更极端的演变成暴力事件，这都不是我们想看到的。这一切都说明，人们的幸福感被大打折扣，一旦人没有了幸福感，就会变成精神乞丐。对于创业者而言，过分强调利润最大化，这家企业所体现的价值和意义就会无限接近于零。

就像曹保印所说，“假如你因为工作变得不那么美好，你的家庭变得不那么美好，你所爱的小苹果变得不那么美好，那么你所做的工作又有何意义？”“我们需要重启童年之旅，回到小时候那个纯真无忧的年代，哪怕满身都是泥点，也会觉得开心。”

对于做企业而言，创业者要回到生命本身，从我们的生命出发，从而让别人的生命变得更美好，企业才能生存发展下去。重启童年之旅的意义就在于让那些高高在上的人、身处云端的人能重新回到地面，回归生命的本真。

“中国转型到了今天，创业者需要的恰恰是回到生命的本真，回到我们做一切事情的出发点，掌握做事的本质，把握好做事的方向，才能让企业越走越远。”

让人们去相信你讲的故事

人人都爱听故事，但什么故事能让人们信服？就是在童年时听到的故事。回到童年，回到学游戏触摸世界的时代，回到把认识世界当成做游戏的时代，我们才能真正地相信故事的内容。

为什么会有这样的结果？

“因为我们对世界失去了兴趣，我们不能从世界中发现美好，所以我们需要做出改变。我们需要活得越来越单纯，越来越透明，对美好变得越来越敏感。一旦变得美好，我们的想象力才能丰富起来，我们的产品设计才能真正地触及灵魂，我们的创业才能真正地对人类产生价值。”

童年是人类行为的生命原点，只有从这一出发点来思考问题，创业者所设计的才能真正地为生命服务。但事实上，中国很多创业者并没有做到这一点，三聚氰胺奶粉、大量农药残留食品、不加标签的转基因食品等类似现象依然频繁出现。所以，只有回到童年，回到生命本身，才能创造出符合生命所需要的美好的产品。创业者需要用一个新的视角来观察世界，用生命和世界对话，相信世界是有灵性的，感受万物之灵的同时，创业者才会变得有灵气。

曹保印所说的童年仅仅是一个生活阶段吗？并非如此。这个童年还代表了蓬勃的生命力，高昂的热情和无限的想象力。想象力对于创业者来说是何等珍贵！一个没有想象力和活力的企业是没办法走好创业的每一程的。

除了生命力，童年还代表了一种价值观，一类信仰，一个精神状态。童年不仅包含了我们对世界的期待，还是我们创造世界的目的。

而对于人们来说，最好听的故事莫过于将我们自己生命的故事，这个故事里有起承和转合，有铺垫和高潮。创业是一种智慧，更是一种能力和勇气。敢创业，说明创业者有了把握自己的智慧，也有了所需的底气。

但是，很多人看似在讲自己的故事，实际上是在重复别人。真正的创业，一定是可以让这个世界多一种观察它的美好角度。

在曹保印看来，所谓成功就是留下了一个好故事，即使在成功学泛滥的今天，这一观点仍然感动了很多创业者。无论是政治家，还是大学者，抑或是企业家，他们都给世界留下了各具特色的好故事，这些故事可以被人类的普世价值所衡量，即他们都在追求正义、自由、民主、文明、人性、宽容和善良。有了这样的视角，企业家就可以从财务报表中解脱出来，以一个游戏般的纯真而美好的心态去创业。

“但遗憾的是中国人不会听故事，更不会讲故事。中国人做事循规蹈矩，思维被限制在各种规则范围内。如果你没有自己的想法，就没有想象力，自然做不好一个企业，更不可能与新媒体有任何的联系。”

“因此，创业者要做的事情是改变，要给自己想象的空间，要让自己会讲故事。他所有的事情一定是从自然出发，遵循自然的道理，最后达到一个自然而然的效果，这种结果是所有企业家梦寐以求的境界。”

创业者尤其是创业初期的创业者所拥有的最大的资本就是激情，他要使劲浑身解数，让投资者为他的故事所陶醉，他们去研究故事，把自己的企业当成故事来写。

“而新媒体有的是真正的想象力，真正的自由和开放，把人性充分呈现出来。当企业希望借助新媒体腾飞的时候，就记住一个字，一定要“真”。只有“真”了，才能够赢得粉丝，粉丝才能相信你，你做的一切东西，粉丝才愿意为你买单和传播。”