青春ING寻找东风日产新天籁的“青春密码”

青春ING寻找东风日产新天籁的“青春密码”

12月10日，由东风日产新天籁独家冠名的“青春的选择2014年度盛典”在北京工人体育馆隆重举办。活动当晚，太阳、鹿晗、华晨宇、朴树、尚雯婕、郭敬明、joe&Grace等一干青春明星莅临现场，让活动爆发出无限的青春气息。作为专为中国创领时代的新生力量开发而成的车型，新天籁和土豆一样“专注年轻人的生活”，为年轻群体提供了更多彩的青春选择。

倾听年轻人 天籁土豆青春同行

“青春的选择2014年度盛典”当晚颁出了近30个奖项，均由年轻人自主投票选出，成为代表当下年轻人娱乐时尚选择的最强风向标，堪称2014最权威年轻人年度生活盘点。这种尊重每一位年轻人的做法，恰好与东风日产“人·车·生活”的品牌理念不谋而合。一直以来，东风日产都坚持“客户至上”的原则，关注每一位客户的需求，为其提供超越期待的产品和服务。而作为东风日产的旗舰车型，天籁更是跟随消费者的步伐，顺势而变。

近年来，80后开始成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军。截至2014年10月，东风日产的80后年轻消费者占比高达66%。这也就意味着，有超过400万的年轻人，成为了东风日产精彩“人·车·生活”的生动演绎者。

面对年轻的目标消费群体，东风日产需要寻找一种能与他们交流互动的方式。对此，东风日产乘用车公司市场销售部副总部长陈昊表示，“‘青春的选择2014年度盛典’正是一个深受年轻人关注和喜爱的节目，东风日产希望与‘青春的选择’一起，为年轻人创造专属于他们的平台。因此，旗舰车型新天籁当仁不让，携手土豆举办了‘青春的选择2014年度盛典’。”

可见，这次天籁品牌与土豆联袂合作，成为“东风日产天籁·青春的选择2014年度盛典”的总冠名商，可谓是水到渠成，相得益彰。

了解年轻人 天籁焕发青春活力

如今，汽车市场日益年轻化，东风日产早已洞察这一变化，为满足年轻消费者的需求，在2013年为广大年轻消费者带来了新天籁。新天籁定位年轻化、运动化，瞄准年轻精英人群，是一款提供兼顾事业、生活、乐趣的新世代豪华座驾。凭借自己强大的产品技术，新天籁让广大消费者有实力、有条件“任性”。这与土豆相信年轻人的想象力、创造力、同时也尊重每个人的“个性”有着异曲同工之妙。

新天籁的外观设计时尚动感、配置先进紧跟潮流，让消费者在驾驶过程中可以体验到由先进技术创造的精彩移动生活。据天籁造型设计的设计师阿方索表示，汽车设计的出发点是为了让顾客感动。而为了找到这种“感动”，阿方索和他的设计团队为天籁赋予了“心动遐想”这一设计理念。

在外观方面，天籁的造型曲线简洁而富有张力：车身侧面更加流畅，猎豹式腰线极富肌肉感、飞驰感。特别值得一提的是天籁的前后大灯，它们采用了更显凶猛、灵活的“鲨鱼式”设计，刚劲有力的线条与车身腰线融为一体，彰显时尚动感的同时，更具视觉冲击感、力量感。

现在的年轻人越来越重视第一感觉。因此天籁时尚动感的外形带给年轻消费者的第一印象极佳，从而能够让他们“一见钟情”。

而除了外形，天籁的操控性能更是抓住了年轻人的“痛点”，其中尤其值得一提的是，由梯形控制臂独立后悬挂与ATC主动循迹控制系统构成的“梯悬挂+ATC”组合。

所谓梯形控制臂独立后悬挂，它是日产全球最为领先的技术之一，它突破了传统的“连杆”结构，使悬挂更扎实更坚固，带来超强刚性。正是有了梯形控制臂独立后悬挂，天籁在变道超车、过弯时的轮胎抓地力会更强，行驶过程中会更加安全、更加稳定。

而ATC主动循迹控制系统，这个系统也一样强大。如果系统监测到天籁即将出现推头状况时，它可以对内侧双轮实时制动，自动协调内外轮转速，提升天籁的转弯性能，从而减少因转向不足而产生的推头现象。

通过“梯悬挂+ATC”的无间合作，新天籁的轮胎抓地力和车辆转弯性能，得到了极大地提升，精准过弯，不推头、不甩尾，车辆操控快而准，循迹能力较上一代天籁有了极大的提升。驾驶者即使没有专业车手般的驾驶技术，凭借“梯悬挂+ATC”组合也可以体验快速精准过弯的速度与激情。毫不夸张地说，天籁强大的操控性能，定会让身处其中的年轻人更加“青春”更加“活力”。

新天籁对于精彩生活的追求和渴望，正如年轻人对生活的态度。青春不就是如此，不妥协平庸，执着追梦？

迎合年轻人 天籁启动“青春营销”

基于东风日产深入洞察了当前主流消费者需求的变化，今年，东风日产立足年轻化，全面开启了产品和营销层面的年轻化篇章。而土豆作为一个非常有活力、有年轻气息的网络视频平台，成为了东风日产的合作伙伴。

土豆是中国起步最早和最具影响力的网络视频平台，具有非常高的关注度和用户黏度。因此，天籁品牌与网络视频土豆的合作举办“青春的选择2014年度庆典”，不仅是天籁在娱乐营销领域的一次深耕，更是一次与网络新媒体一起大摆“娱乐宴席”的新尝试。

“青春的选择2014年度盛典”不仅在12月10日举办线下颁奖盛宴，土豆更与深圳卫视实现了网台联动3.0的合作模式，将于12月30日作为跨年节目在深圳卫视播出，面向广大观众。新天籁通过“青春的选择2014年度盛典”这个平台，不但线上线下与众多明星粉丝打成一片，更通过电视台和网络与广大观众共同跨年，最大范围传递天籁品牌的青春态度，让更多的消费者感受到天籁品牌的青春魅力。

为了迎合年轻消费者的喜好和需求，东风日产天籁除了这次跨界新媒体的营销活动之外，今年在娱乐营销方面可谓是硕果累累。先是东风日产NISSAN品牌首次为旗下产品聘请明星代言人，邀请了当红明星黄晓明担任天籁品牌的代言人，并联手黄晓明、陈可辛制作了《宽·容世界》微电影，引起广大观众的关注和热议；随后，天籁结合其品牌主张“宽•容世界”与《南方娱乐周刊》共同打造了“第四届明星公民盛典”和“天籁明星日”，更在社会引起一番关于“宽容”价值观的探讨。

此外，天籁还与热门选秀节目《我是歌手》合作，成为节目中接送歌手的指定座驾，在节目中频频亮相，受到广大观众的好评，吸引了大批年轻消费者的眼球。

对于天籁品牌一系列“青春营销”新尝试，陈昊表示，“企业的营销应该尽量选择直接面对消费者，并且以一种让消费者亲近的姿态与消费者接触，让消费者感受到这种有温度的沟通，从而爱上这个品牌、爱上这个品牌的车型。我们希望通过“青春的选择”这个平台，与年轻消费群体进行深度交流，寻找到最佳沟通切入口，进而不断优化我们的营销，甚至我们的产品。”