新媒体环境下新闻杂志节目的改革

陆涵之

【摘 要】新闻杂志节目是一档具有特色的电视新闻节目，但是随着新媒体的发展，新闻杂志节目也受到了冲击。在此情况下，许多节目纷纷寻求变化，如改变节目时长、形式、内容等，希望通过改变而重新焕发生机。本文以《东方时空》为例，探讨新闻杂志节目在新媒体环境下的发展之道。

【关键词】新闻杂志节目 新媒体 改革

上个世纪90年代，在我国的新闻电视节目类型较为单一的环境下，定位为新闻杂志节目的《东方时空》一出现就成为观众在早间收看电视节目的首选。然而随着技术的革新和媒体行业的发展，新闻节目越来越多，竞争更为激烈。而在新媒体的强势加入后，传统媒体原有的信息优势被取代，新闻杂志节目也不得不进行改革。

一、新媒体对电视新闻杂志类节目的冲击

电视新闻杂志节目是“借鉴杂志的综合编排方法，利用电视的传播优势和报道、评述手法、按栏目的宗旨将不同样式和内容的新闻节目板块、小栏目串联起来，形成一个完整的节目，在固定栏目和时间播出。”①它具有综合性、广泛性、多样性和深刻性等特点。

然而，随着技术的发展，新媒体逐渐融入人们的日常生活，其便利和快速的特点逐步取代了传统电视杂志节目提供信息的功能，电视杂志类节目在以下三个方面面临着冲击。

1、时效性

过去，相较于报纸等纸质媒体，新闻杂志节目能更快地播出当天的新闻，但是，随着新媒体的出现，网络提供的信息比电视媒体更为迅速，几乎是同步传播。因此，新闻杂志节目在时效性上远不如新媒体。

2、广泛性

以受众范围而言，网络受众数量已经远远多于电视媒体的受众，并且打破了时空的界限，同时，由于新媒体的信息发布者不再局限于专业的新闻记者，因此新媒体提供的信息更广泛和多样化，能满足更多人的需求，而新闻杂志节目却达不到这样的效果。

3、丰富的观点

新媒体的多样化在大众生活中扮演了不同的角色，手机新闻客户端满足的是人们对于信息的需要，各种社交网站满足了大众的社交需求，而微博则变为每个人的舆论场，所有人都可以通过微博发表自己的观点和阅读其他人的观点，新媒体能够提供更丰富的观点。

因此，在新媒体环境下，传统新闻杂志节目纷纷进行了改革。现以《东方时空》为例分析新闻杂志节目改革的得与失。

二、以《东方时空》为例看传统新闻杂志节目的改革

《东方时空》作为我国知名度最高的新闻杂志节目之一，在上世纪90年代可谓家喻户晓，是中国新闻杂志节目的代表。但随着新闻市场竞争日益激烈，《东方时空》为了适应观众的需求不得不进行改革。

与2008年的改革相比，2009年《东方时空》的改革增强了对时事新闻的报道，在形式上取消了子栏目标识，只用片花隔开每个内容不同的板块。这里，笔者选择了2009、2011、2012和2013年的12月13日的节目进行比较。（见下表）

通过纵向对比，可以发现《东方时空》近几年在节目内容改革上十分努力。

1、量体裁衣，新闻时长不断调整

5期节目的总时长并未发生变化，但是新闻数量却有明显的不同，可以看出对于新闻时长的把握，节目的工作人员会根据需要进行调整，对于较为重要的新闻或是较为深度的报道，新闻时间会更长一些。如果当天有9条新闻，那么平均每条新闻有6分多钟的时长，相比于网络上的快速而简短的新闻，《东方时空》的新闻附加信息更多。

《东方时空》对于新闻的报道更加细致，这种变化将《东方时空》与一般的新闻报道节目区别开来。因此电视节目想要重新获得受众，就必须在新闻质量上下功夫，提供受众难以通过网络搜索而获得的资料，《东方时空》就做到了这一点。

2、平民化视角，扩大取材范围

以2009年12月13日和2013年12月13日的新闻内容进行分析，《东方时空》贴近受众的视角，让《东方时空》的受众群进一步扩大。

关于社会热点事件的报道占了《东方时空》新闻报道的多数，如2013年12月15日的节目一共有9条新闻，其中5条为社会热点问题，包括天价拖车费、婴儿接种疫苗不良反应等。

《东方时空》有选择性地将贴近生活、市民关心的新闻加工再呈现给观众，这样的做法与新媒体带来的“快餐式”新闻相比，更有贴近性、更有深度。

3、增大信息量，新闻体裁多

在《东方时空》中增加了很多附加信息，为此就要采用多种新闻体裁。对于持续过程较长的新闻事件，《东方时空》采用连续报道的形式，如就湖南婴儿乙肝疫苗接种死亡事件，《东方时空》进行了追踪报道。

虽然近年来《东方时空》在节目形式上作出了改变，但改版效果却不尽如人意，仍有许多不足之处，主要体现在：

1、自身定位不清晰

作为新闻杂志节目，《东方时空》早年真正体现了“电视杂志”的特色，运用的板块结构包含大量信息，且形式灵活。但是，改版之后的《东方时空》取消了原有的板块，每天进行几条新闻的深度介绍，新闻与新闻之间没有板块的连接，更像是一档精选的新闻节目，“杂志性”特色不突出。

而来势汹汹的新媒体新闻不深入但是快速、高效。在微博上，“长微博”应用的出现能提供新闻的细节。对于受众而言，与其等待每晚8点收看《东方时空》，不如直接在手机上搜索热门关键词，阅读最热门的新闻。

2、节目特色不明显

之前的板块节目特征让《东方时空》在各新闻节目中有较高的识别度，然而随着板块创意的取消，节目提供综合性新闻的特性就暴露出了缺点。在其播出平台——央视新闻频道中，有许多新闻节目，而《东方时空》在其中并不突出：拼时效它拼不过《新闻直播间》，拼权威它拼不过《新闻联播》，拼深度它拼不过《焦点访谈》和《新闻调查》，拼国际视野它拼不过《国际时讯》②，这样的窘境让《东方时空》被遗忘在众多的新闻节目中。endprint

相比之下，新媒体虽然没有专业的记者团队，在时政新闻、重大突发事件的报道上，新媒体无法获得第一手信息。但是新媒体将重点放在了民生、体育、娱乐新闻上，并且运用更有趣的网络语言去获得受众的关注。

3、主持人形象不突出

目前，《东方时空》的主持人主要为张泉灵、侯丰和张羽。这三位主持人都有着丰富的媒体经验和主持功底，但是他们在《东方时空》的节目中却没有凸显出个人的特色。

除了《东方时空》，三位主持人还主持其他的节目，张泉灵其他的节目有《人物周刊》《焦点访谈》《新闻会客厅》，侯丰还主持《新闻调查》和《实话实说》，张羽主持的节目还有《24小时》、《焦点访谈》和《新闻1+1》，这样的交替工作让观众很难将主持人作为节目的符号来看待。

同时，在《东方时空》进行改版时，主持人的工作为播报节目，没有可供发挥的余地，自然无法体现个人的魅力来吸引观众。

三、对新闻杂志节目后续改革的建议

《东方时空》如要在新闻市场上获得一席之地，必须创造出独特的品牌，带来与众不同的新闻产品。

1、串联新闻，提高新闻相关性

新媒体提供的新闻都是零散的，而新闻节目具有整合内容的功能，新闻杂志可以将各条新闻中的要素联系起来，进行专题或者板块化的报道，突出新闻杂志节目的特点。

同时，为了弥补新闻杂志带来的新闻数量减少的问题，节目还可以设立滚动条进行最新消息的滚动播出，相关新闻如果有新进展也可以及时进行插播。

只有充分利用电视媒体多样化的特征，将各种播出形式都运用到节目中，才能发挥优势，让节目获得更多的受众。

2、打造品牌，加大对某类新闻的播出

新闻杂志节目一般为综合性节目，这就导致了节目没有自己的特色，需要找到有别于新媒体的新闻，如时政新闻。政治信息将在新闻专业频道中占据突出的地位。新闻频道的开播，将拓展大众传播媒介与社会民主化进程的新通道。③

对于新闻杂志节目而言，可以利用传统媒体本身的优势，加强对时政新闻的选择和播出，加上更多的附加信息，在内容上彰显其优势，打造自己的品牌。

3、增加互动，展现主持人魅力

目前，新闻频道有足够多的时间，应该有更多的现场，更丰富的消息来源和更多元的观点。版面的限制小了，就可以有不同的声音，有更深入的分析。新闻频道在必要的时候，尤其是在关键时刻要敢于发言，敢于表态，体现敢于负责的品格。④

所以，在新闻节目的制作过程中，更深入的分析必不可少，评论员的角色完全可以由主持人担当。如果新闻事件较为专业，则可以邀请专家学者进行分析，通过主持人与专家学者的分析，也可以体现主持人的人格魅力。

在新媒体环境下，传统媒体有一些优势消失了，但是凭借自身的新闻资源，如果能找准定位，积极改革，依然可以在新媒体的环境下取得成功。

参考文献

①刘爱红，《如何办好电视新闻杂志节目》[J].《青年记者》，2008（7）

②周颜佳，《杂志型新闻节目的现状与发展》[J].《青年记者》，2012（5）

③孟建，《中国新闻传播的历史性跨越》[J].《新闻记者》，2003 （7）

④申玉彪、李晓锋，《频道定位与新闻传播策略——央视新闻频道研究》[J].《新闻广角》，2004（2）

（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）

责编：姚少宝endprint