中国式新闻脱口秀节目的发展趋势

郭宏+王凯山

【摘 要】本文结合美国新闻脱口秀发展历史，从传播特征及发展趋向两个向度，对中国式的新闻脱口秀节目进行了梳理，分析国内新闻脱口秀节目当前存在的弊端：传播主体的资源稀缺性、传播内容的同质化、传播效果的差异性等。

【关键词】新闻脱口秀 传播效果 同质化

一、脱口秀节目的特点

“脱口秀”是从英语词组talk show音译而来，形容人很有口才，说出的话非常有吸引力，并且谈吐不俗。其起源最早可以追溯到18世纪英格兰地区的咖啡集会，在这种集会上大家讨论各种问题。直到20世纪，伴随着广播的诞生，人们开始借助广播来探讨各种社会热点问题，逐渐成为广播电视节目的一种常用形态。值得注意，那时的脱口秀主持人就是一人发表观点，没有观众，颇有一言堂之感。

如今这样一种早期的新闻脱口秀节目形态，被国内的好多卫视所借鉴，2009年南方的周立波开创的《壹周立波秀》，北方人称“老梁”的梁宏达先后为辽宁卫视主持的《老梁观世界》，山西卫视的《老梁故事汇》，以及最新的栏目——梁宏达于2014年年初开始为河北卫视提供《老梁有看法》等等掀起了国内新闻脱口秀节目的热潮。

这些节目的共同特点是围绕一些社会热点以及时事政治事件，给予客观而独到的点评。这些脱口秀节目起到引导受众思考，帮助受众客观看待新闻时事，引导受众树立正确观念的目的。从传播内容分析，此类节目以传播时事政治信息见长，抓住了受众与信息两要素之间相互作用的关系，节目的内容定位紧追时代步伐，在向受众第一时间提供最准确的时事信息的同时夹叙夹议，体现了节目自身以最大限度满足受众信息需求为己任的目标。

但是回顾美国脱口秀的发展历史，可以发现国内卫视目前盛行的单人脱口秀节目在西方上个世纪三十年代就逐步遭到摒弃或者冷置。从1933年开始，许多新的脱口秀形式开始出现，其中观众主动参与到讨论中是其最大的变化。在此过程中，通过将主持人与参与讨论的嘉宾和观众放在一个公共空间内，主要突出观众的作用：围绕观众的喜好，生活或者工作中关注的热点展开热烈讨论。从而在激辩中实现观点的公开市场化，让受众在争辩与会心一笑的过程中，选择接受适合自己的观点。

上个世纪70到80年代，美国的脱口秀节目在形式上又发生了突破性变化，开始以邀请各界精英参与访谈的形式出现在广大受众面前，将嘉宾置于节目的中心位置，与现场观众进行互动，由于节目风格亲切自然，这一全新的节目形式很快便深入人心，尤其《奥普拉·温弗瑞秀》被认为是美国脱口秀节目中里程碑式的杰出节目，它作为美国乃至全球最具代表性和知名度最高的电视脱口秀节目，受到广大受众的热捧。至今美国新闻类脱口秀节目仍然沿用现场访谈的节目形态发展至今。

二、国内新闻类脱口秀节目现状

反观国内的新闻脱口秀节目，虽然电视新闻脱口秀节目被很顺利地引入我国本土，并得到了广大受众的喜爱，但是从被引入到发展至今只有短短的二三十年的时间，从我国各个电视台所推出的脱口秀节目就可以看出，尽管这些脱口秀节目都不同程度地创新并借鉴国际上有影响力节目的形式试图与国际接轨，但是其高质量节目的产生却没有形成一种趋势，这在一定程度上影响着我国电视脱口秀节目未来的发展。

从节目形态上看，除了凤凰卫视的《锵锵三人行》仍然秉承着当初成立之初的三人架构形式，这两年出现的新闻脱口秀节目仍然采用了接近90年前美国新闻脱口秀节目的初期形态。尽管两国在经济发展状况、体制国情以及受众心理状况方面有所不同，但是从本质上来讲，新闻脱口秀这种节目形态，都是通过建立一种面向一定区域受众的谈话系统来实现其作为“公共领域”的功能。在为受众提供这种公共话语空间的同时，也在努力营造一种参与者以及受众之间共同努力打造的个性化空间，空间内风格的构成一定有主持人的风格体现，同样也要有嘉宾乃至现场观众共同的个性化特征。

为了进一步了解国内新闻类脱口秀节目的特征，现结合河北卫视于2014年初开办的《老梁有看法》这档节目进行分析。从开播至今半年间，该节目逐渐呈现出了如下特点：

1、传播者：主持人极富鲜明的个人特色

可以设想这档节目如果不是梁宏达来主持，而是由其他新闻节目主持人来做的话，节目很难达到制作者的预期效果。

2、传播内容：从观众的兴趣点入手

选题很重要，标题也要吸引人，如《东北二王，犯下流氓罪的迟志强》等等，相比之下《废除劳教制度》和《英雄变成杀人犯》由于选题的限制，尽管老梁使尽了浑身解数，明显与上述的几个选题有所差距。

三、国内新闻类脱口秀节目发展趋势

应当看到，新闻脱口秀节目在受到业内追捧的同时，也出现了令人意想不到的收视状况：河北卫视第一季度对收视率、收视份额和71个重点城市收视率调查结果显示，《老梁有看法》均只排在卫视参与调查节目的第四位，位置处于中游靠下，并没有给出令人满意的结果。综观国内先期开播的同类新闻脱口秀节目，可以发现，在收视率数据令人堪忧的背后，已经暴露了国内新闻脱口秀节目步履维艰的现状，究其原因主要有：

1、传播主体资源稀缺性：卫视熟脸撞车现象时有发生

如果名人脱口秀节目受到观众的欢迎，省级卫视的隐忧就是能否长期锁定像老梁一样的名嘴，如果有一天老梁不干了，这档节目难以为继。给老梁更多的话语空间，给他相较其他卫视所能给予的更多权利，往往是省级卫视的无奈选择。由于名嘴的稀缺性决定了其在省级卫视的市场中会四处受欢迎，这就导致像老梁这样的主持人会把有限的精力投入到更多的卫视节目主持人的事业中去。这样的结果可以预料，主持人投入在一档节目的精力逐渐被分散，观众可以在不同的卫视中看到同一个人对同一个事件侃侃而谈，时间久了观众厌烦了，其对节目的伤害会逐渐显现。

2、传播内容的困惑：选题同质化的背后是选题能力不足

由于老梁等名人的个人魅力，会产生稳定的收视群体，在追逐收看名人节目的过程中，观众会发现同一时期不同卫视的不同节目，名人讲述的内容往往相同或相近。长此以往，这会给观众节目内容越来越“水”的印象；这固然有主持人个人精力有限的重要因素，但是也不能忽视内容同质化背后，选题能力不足这个重要原因。以《老梁有看法》为例，3月17号播出了《上海复旦投毒案》，而这条新闻在2月18号已经宣判，在长达一个月的时间里，各家媒体已经做了相对充分的报道，此时再选择这个题目明显就不占优势，这给人一种炒冷饭的感觉。反映出栏目缺乏更为专业的选题能力，以及搜集观众兴趣点的渠道，也就出现了不够专业的结果。

3、传播效果差异化：不容忽视南北文化差异导致的审美拒绝

即使老梁在相当大范围内受到观众追捧，也不难发现，他受欢迎的领域更多局限在中国的北方地区。他的风格鲜明，有相声演员和说书艺人的特质，这种风格更受北方观众的欢迎。并且他在讲述新闻事件，发表新闻观点给人淋漓畅快之感的同时，也会不经意间的流露出说教的意味。观众往往都有较重的心理防线，当其体会到栏目只有一个立场且太过强势时，就会产生排斥的心理，这点感受在南方观众中更为普遍。因而《老梁有说法》在南方城市收视率较低。相反凤凰卫视的《锵锵三人行》由于注意了观点的平衡与中立，利用三个人物的参与和辩论，最终达成了内容在某种程度上的和谐与统一，从而巧妙的消解了南方观众的抵触情绪，因而达到了更好的收视效果。

综上，中国式的新闻脱口秀节目除了坚持国外对话风格的凤凰卫视《锵锵三人行》，仍然在受众中保持着相当的热度，国内省级卫视的相关新闻脱口秀节目，由于众多原因困扰，已经显现重蹈前些年“民生新闻同质化”现象的后尘，逐渐呈现盛极而衰的迹象。这种迹象既来自主持人稀缺化带来的节目内容同质化等相关问题，同时也有不去借鉴国外相关节目形态的发展经验，没有遵循节目自身发展规律内在要求带来的教训与不足。□

（作者：郭宏，河北电视台总编室编辑；王凯山，中国传媒大学新闻学院2012级博士研究生）

责编：姚少宝endprint