为了壮大主流思想舆论

本刊评论员

传统媒体的互联网变革大潮已然到来。

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

传统主流媒体将是此番改革的重中之重。国家高层对新传播形态的重视势在必然，从人类传播的演进史看，没有哪一次的传播革命有这一次的数字革命来得汹涌。数字传播几乎将整个世界都卷入其中，成为所有人对所有人传播的巨大网络。

作为现代社会强有力的整合工具，大众媒介是现代国家软实力的重要组成部分。在互联网时代之前，传统大众媒介——报纸杂志、广播电视——是各类社会机构如政府、企业、大众等的主要沟通中介。藉由计算机技术、通信技术、网络技术为代表的新技术的蓬勃发展，传统媒体在社会中的中心地位需要通过变革在互联网时代得到巩固和增强。

这种巩固和增强不仅是传播技术、传播方式的变革，而且包括传播逻辑的变换。传统媒体的单向传播、静态产品、专业生产乃至管理方式都需要变革，从系统论的角度看，传统媒体趋近于封闭系统，互联媒体则是开放系统。这意味着，传统媒体的基本逻辑能否适应数字传播时代的逻辑，是媒介融合成功与否的关键。

可以想见，国家动员下的技术创新与融合很快便如火如荼。按照经验，通过政府层面推进技术创新，本来在实力、资源、人才方面占据优势的主流媒体实施与新兴媒体的接轨指日可待。

当然，技术逻辑仅仅是媒介融合的第一个层面，技术上领先的媒体并不必然成为传播力和影响力方面的领先媒体。因为，媒介的影响力取决于用户对内容的接受度、信任度和参与度。

互联网时代重要的媒介逻辑之一便是用户。换言之，用户将互联网视作自媒体形态，即可以相对自由地传播与互动。如果媒体所传达的内容不能为用户所喜闻乐见，结果可想而知。

习总书记的讲话已经全面阐明了传统媒体在互联网时代的方向：强大实力和传播力、公信力、影响力。这其中，传播力、公信力与影响力本就是针对用户而言的媒介指标：传播力反映向用户发布信息的广度和深度，公信力体现媒体的权威、专业和信任度，影响力表明用户对媒体的接受、认同和依赖感。媒体的强大实力不仅包含技术融合的硬实力，更重要的是建立在用户信任和依赖基础上的软实力。

传统媒体与新兴媒体的融合，无疑是传统媒体加入互联网的过程。互联网是大合唱，传统媒体应当成为其中的最强音。要做到这一点，就要有互联网条件下的传播思维，在壮大主流思想舆论等意义上讲，这比与先进技术的融合更重要。endprint