李安：网易让你有态度

何映宇

和大导演同名

短发、黑框眼镜、说话干脆利落，干练的职业女性形象。

现在担任网易门户市场部总经理的李安正在为12月10日即将举行的网易第一届“有态度”人物盛典而忙碌。

2005年毕业于北京大学，曾经在宝洁任职7年，2012年5月她进入网易，分管市场部。一走马上任，她就想将网易门户市场部变成一个真正能够塑造网易媒体品牌的部门。在她看来，网易需要发出自己的声音，让更多的人了解网易，从而网聚人的力量，而发出自己声音的前提是有自己的态度。

对，就是要做有态度的新闻，拥有有态度的网民，成为有态度的门户。

2012年11月，“有态度”品牌推广案启动，连续发布了多支全新“有态度”系列品牌广告，口号是：“激发每个人思考，态度就在你身上。”今年，他们更进一步，举办“有态度”人物评选，评选出娱乐、财经、体育、时尚、艺术等12个领域最先锋的态度人物，组成超强的重量级态度代言人阵容，成为网易“有态度”的最佳注脚，同时，他们也希望通过聚合全社会各领域勇于突破和挑战的先锋人物，透过他们身上独有的“态度”激发公众对自身及社会的洞悉和思考。

10月22日，候选人完整名单出炉，公布于网上，12月10日，颁奖盛典将于北京万事达中心举行，还有一个月的时间，倒计时，网易的态度，已呼之欲出。

对话的平台

《新民周刊》：网易这次举办“有态度”人物盛典的初衷是什么？

李安：先从“有态度”讲起吧。2010年，网易就从新闻内容的角度提出了“有态度”的定位，网易的各个频道也都推出了很多原创、着重于深度和多角度的栏目。2012年开始，我们开始把“有态度”作为全门户，就是整个网易传媒的品牌定位。

对于“有态度”，我们是这么理解的，并不是说极端的表达就叫做态度，态度更不是一种情绪。其实，态度，每个人身上都有，它是一个基础的价值观。你主张什么，你反对什么，其实都是每个人的态度。那我们希望倡导的这种态度，是在在表达之前，有经过深入的一个思考。就像网易，它是一个平台，提供深度的内容，无论是原创的，还是来自网友的贡献，无非是希望能够把各家之言，每个人的观点，每个人的态度都集中在这个平台上。我们鼓励你通过思考以后，整合所有的信息，得到你对一件事情的看法，你对一件事情的见解。那通过你自己的表达，再跟他人不断地碰撞。因为只有你看到别人的思想，别人也能看到你的思想，多元思想不断融合，每一个个体才能认识到自身的局限，才能让自己的视野更开阔。所以这其实是“有态度”背后我们想倡导的，鼓励大家去独立思考，鼓励大家去表达自己的价值理念。

《新民周刊》：每年全国各地的盛典也很多，你觉得网易的“有态度”盛典有什么不同？

李安：可能时尚、娱乐盛典大家看到的会比较多一点，而我们则希望把更多行业领域里面有意思的人、有意思的故事，呈现在受众面前，所以我们的领域跨度比较大。

除了影视娱乐类的人物，我们也将设计、财经、科技、新闻等方面的精英涵盖进来，希望尽可能囊括更多领域的人物进来，呈现更多角度去观察当下社会的变化。

另一个大的不同是我们引入了推荐人制，其实也是希望能够挖掘出一些也许并不那么鲜为人知的一些领域里的一些人物，而他们身上的一些特质，他所倡导的一些价值观，是值得被放大，可以利用我们这样一个平台去进行对话。

独立思考，飞扬个性

《新民周刊》：你觉得什么样的人是有态度的？

李安：一千个人有一千种解读的方式，包括我们在采访所有推荐人的时候，他们也会谈自己对于“有态度”或者“什么样的人有态度”的见解，其实大家讲的还都不太一样。在我的认知里面，我认为有态度的人，他具备两个因素就够了。第一是说，他是真的经过自己独立思考，而且是深刻的思考，形成自己的一个价值主张；第二是他在积极地表达和捍卫自己的主张，他更愿意跟别人去讨论，来不断完善自己价值观的方向。也就是说，产生的过程是独立的，而且是经过深刻思考的。而且你也愿意把自己的成果拿出来和别人分享，具备这两个要素的在我眼里他就是有态度的人。

《新民周刊》：“有态度”，其实就是提倡独立思考的能力，对个性的理解和尊重？

李安：我们的传统文化对个性是贬抑的，但现在，中国人从西方的价值观里学到最多的一点就是对个人、个人的主张和个人的价值观的尊重。因为你只有发挥每个个体足够的活性和生命力，集体才能不断地往前走，这其实是挺重要的一件事情。网易现在做的事情，就是通过编辑、通过平台跟帖这种运营方式，积极倡导每个人独立地去思考和表达自己的价值主张。而这种表达，我们希望呈现的是观点，而不是情绪。在一个信息大爆炸的时代，信息泛滥，大家也很难从纷乱无章的信息中辨别真假，就很容易盲从，其实大家没有让自己静下来对一件事情进行判断，就已经开始去传播了，没经过思考就对一件漏洞百出的事深信不疑了。我觉得现在建立思考的习惯是件特别重要的事。古希腊人通过辩论的方式进行思考，我们现在也可以通过观点的碰撞，来意识到自己认知的局限性。我认为，作为有社会责任感的媒体来讲，这是很有价值的。

移动化与垂直化

《新民周刊》：做这样一次盛典，是不是也想把网易的态度传播给新的用户？

李安：当然，这也是为什么由品牌部发起活动。从我们的角度来讲，我们当然希望更多的用户能感知到网易在倡导的品牌理念和品牌价值观，这也是很重要的，所以和这些推荐人和候选人的合作，其实也是在帮助网易传播我们“有态度”的核心价值理念。

《新民周刊》：你对网易以及门户未来发展的态度是怎样的？

李安：做产品和做市场，第一要点就是用户的需求和未来用户的需求。就当前来看，整个互联网发展拼的是新闻资讯的需求。门户网站究其本质，提供的还是资讯的重组方式，只是相对于传统媒体，互联网提供的是更海量的信息，以更快捷的方式呈现在用户面前。近年来最大的一个变化可能是移动端的快速发展，以前习惯在PC端看的，现在更习惯在手机或iPad上看移动的资讯内容。网易认识到这一点还比较早，我们在同行中最早推出新闻客户端，用户市场份额现在也是最大的。

除此之外，我觉得移动化之外，也有垂直化的需求。就是一部分用户可能对特定领域要求更深、更精的资讯，于是在很多垂直的领域，也有了信息重组的需要。我觉得可能这些都是一个大而全的门户未来要关注到的，这也是用户需求和产品呈现形式变化上的一些新方向吧，当然我们自己在垂直领域也有很多尝试。