新闻标题的审美探析

谭华

摘 要：新闻标题的艺术性决定了这个标题在读者印象中存在的时间。制作新闻标题，其实就是对新闻报道进行二度创作，对报道内容进行深度提炼。从内容中提炼出来的标题应该是简单、有味、有意境，能瞬间抓住读者眼球，应该是耐人寻味的。这既是对新闻报道内容的再提炼，也是创造新闻标题美感的重要手段。

关键词：新闻标题；审美；内容；意境

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）13-0126-02

无论曾经是怎样轰动的新闻，经过时间的沉淀，最后都要成为旧闻，甚至很快被淡忘。有趣的是，随着内容的被人遗忘，一些经典的新闻标题却能拥有长久不褪的光泽。

例如20世纪80年代，著名记者、作家梁衡写过一篇通讯，报道的主要内容是：“北京地质学院一个班31位同学于20世纪50年代初被分配到大西北地质部门工作，他们一起在戈壁滩和祁连山的风沙冰雪中奋斗了25年。”几年、几十年之后，报道内容基本只剩下了怀旧的意义和资料的作用，但是，很多人却记住了这个条新闻报道的标题：“三十一位同窗友，二十五年祁连月。”读了这个标题的读者未必会对报道内容感兴趣，但是都会对标题发出由衷的赞叹。

新闻标题之所以能够经得起时间的沉淀，主要是因为它拥有艺术的魅力。新闻虽然短暂，但是艺术却是永恒的，即使是那些随时间匆匆而去的标题，它们也许只是真正符合新闻和艺术的规律，但是，或多或少都会给读者带来审美上的愉悦。

读者读到标题时的感受大致可以分为四个层次：实用、稔熟、会心、惊喜。实用产生利益感，稔熟产生亲切感，会心产生高妙感，惊喜产生升华感。实用，就是获得需要的信息，包括新闻事实、编辑的评价等。因此，标题必须充实、准确，而且要让人只用扫视即能认得清，读得懂。稔熟，就是标题内容为读者所关心的，表达方式符合读者的阅读和欣赏习惯，读者能与编辑沟通和交流。会心，读者对报道内容总是自觉或不自觉地进行概括和评论，往往找不到恰当的语言，这时，标题如果能帮助其表达自己想说又说不出的话，就会产生一种知己和信任的快感。惊喜是新的境界、新的精神突然展现在面前，让人惊讶和愉快。会心是自己言所不及，惊喜则是思所不及。笔者认为，一个好的新闻标题应该具备以下几个特征。

1 简单

一个好的新闻标题应由若干要素构成。从审美的角度来评价，好标题首先要简单。这里所说的简单是美学范畴，简单与简洁、简明、简要、简练相似，但又有自己的特殊内涵。为了更清楚地说明“简单”这个概念，不妨引用科学美学的解释。科学美学认为，自然现象因复杂而美，而自然规律却是最简单、最优化的最美。

制作新闻标题就是在新闻报道的基础上进行二度创作，新闻标题是对报道内容进行提炼。报道到标题是从丰富的美到简单的美。标题提炼报道内容，但不能完全替代报道正文。报道有了标题之后，仍然存在于版面，这样读者就可以体会报道与标题不同的美带给读者的不同感受。标题的简单并非要把丰富的内容弄单调，而是要用尽可能少的文字来表达尽可能多的内容。例如，第八届全国运动会赛事刚刚开始，就不断有新纪录产生。《人民日报》为这条新闻作的标题是“未及金风过，已是桔橙黄”。该标题内涵丰富，文字精妙，令人拍案叫绝。这是一种浓缩的美、简约的美。标题经过锤炼，直至不能再减一字，称得上是至真至纯。这样的标题就不仅是能叙述一件事情或表达一种思想、抒发一种情感，而是能够像诗一样，形成一种气象，生成一种意境。

2 有味

新闻标题的上乘之作应该食之有味。味，也一种审美感受，它是内在的，可以细细体会，是所谓玩味、品味；它又是外溢的，具体可感，正所谓扑面而来。审美感受的第一层次是感官的快适，即人们常说的悦耳、悦目。例如音乐与噪声的基本区别就在于前者悦耳，后者令人不适。同理，一个好标题肯定会给读者带来视觉快适。人们读新闻标题是为了了解新闻，一个好标题最重要的是要让人看懂，并在产生审美的同时建立起想了解内容的冲动。所以，一个好的标题一定也要便于阅读和理解。

在《报纸编辑学》一书就有这样两个实例能说明问题：

例一：两千多年前鲁国都城遗址，勘探发掘工作基本结束。

例二：两千年前鲁国都城相当繁华。

勘探结果表明，都城面积近40 km2，有十几座城门，城内有8条交通干道，并有多种作坊遗址。

两个标题不同的处理区别在于：主题繁杂与简洁；主题内涵的单薄与丰富。第一个标题有20个字，虽然排成双行，但实际是一个长句子，堆砌了这么多字，内容却很贫乏，只例行公事地叙述了工作进程。第二个标题简明扼要，一行主题不过12个字，干净利落，畅达明快。它的精妙还在于以简洁的文字概括了丰富的内容，能够得出两千年前鲁国都城“相当繁华”这个结论，这说明发掘工作基本结束。“相当繁华”这个结论又是对发掘结果的形象描述，与第一个标题相比，显然它是节约的、简单的，更是有味的。

3 意境

制作标题与写诗有相通之处，讲究炼意、炼句、炼字。炼是由浅入深，由粗至精的创造过程。有的标题作来非常顺利，信手拈来即成妙趣，但是，神来之笔看似容易，其实并非偶然。标题的简单之美是精心锤炼的结果。制作一条标题，初始阶段大都意境不够鲜明、清晰，需要加工提炼，或者虽然鲜明、清晰，但失之于浅，失之于狭，需要深化和开拓。

制作标题强调炼意、炼句、炼字。炼意是意境的锤炼，所以有人说，炼字不如炼意。其实，任何文字都不可能离开炼意单独炼字，炼字、炼句也是在炼意。标题之诗意，要用恰当的字、句去表达，没有字、句意境就不复存在。同样，只有字、句而无意境也不是好标题。这里所说的意境并不等同于严格意义上的诗的意境，它可以包括新闻的思想、新闻本质和对新闻的评价等。

制作标题时，对炼字、炼句的要求也比写诗宽松得多。诗有诗的创作规律，制作标题也有一定的规律可循。掌握了制作标题中炼意、炼句、炼字的规律，就能自如应对各种不同内容、不同风格的新闻报道，营造出意境。endprint

在现实生活中，人们瞬间感觉到东西很多，但是，知觉只能是其中的一部分。看一场音乐会，舞台上有乐队，乐队有指挥，还有独唱演员，尽管人们可以听到乐队的美妙伴奏，看到指挥优美的体态，但人们知觉最清晰的部分只是歌唱演员的表演。乐队演奏员和指挥的形象也作用于人的感觉器官，但成为人们知觉的对象仍是处于突出地位的歌唱演员，其他人则是知觉对象的背景。一个版面有许多标题，成为读者知觉对象的往往只是其中的几个甚至一个。

标题是新闻的浓缩和概括，做出成功的标题关键是编辑对新闻的理解和把握程度。标题庞杂的原因往往在于对新闻研究不透，没有抓住新闻。大多数新闻报道的内容最终都能提炼出一个重点在标题中做主题。有的消息内容比较集中，主题比较容易把握；有的消息写得散乱或内容太多，更需要编辑深入挖掘。处理新闻稿件先要找到“新闻眼”，正如咏诗需明了诗意题旨一样。标题内容确定之后就要推敲文字，尽可能剔去可有可无的字，直到字字有着落，缺一不可。

新闻标题的主题具有一定的语感跳跃性，有些助词等句子成分可以省略。读者读标题主要是为了迅速了解新闻，大都粗线条地扫视，只注意最重要的文字，只要能意会，读者会不自觉地把省略的部分弥补上去。或者可以说，读者会自觉地忽略那些可省略的文字，直接把握实质。

标题与标题之间相互呼应，构成版面整体。标题与标题要协调，既要有变化又要内在统一。每个标题既要完整、精彩，又要服从于版面整体。如果一个标题的风格和调子游离于版面整体效果之外，与全局格格不入，那么即使它再有文采，也是失败的。

另外，标题必须服从报纸的整体风格。一张成熟的报纸需要有自己的特殊风格，标题是构成报纸风格的主要因素。统一风格的标题日积月累也就成就了报纸的风格，而风格一旦形成又影响着标题的走向。不顾报纸的整体风格而单纯琢磨某一个标题，往往劳而无功。

参考文献

[1]苏源熙.中国美学问题[M].卞东波，译.南京：江苏人民出版社，2009.

[2]刘晓璐.经典报纸板式设计[M].广州：广东人民出版社，2008.

〔编辑：白洁〕

Abstract： News headlines artistry decided this title exists in the reader the impression that time. Making headlines， in fact， be the second creation of news reports on the refining depth report content. Extracted from the content out of the title should be simple， flavored with mood， readers can instantly grab attention， it should be interesting. This is not only the content of the news and then refined， but also an important means of creating headlines beauty.

Key words： news headlines； aesthetic； contents； moodendprint