浅谈平面广告设计中的留白

吴瑛

摘要：指出了留白是一种境界，也是中国画里人文精神的独特体现，在现代平面设计中升华为无中生有这样一个概念。有处恰是无，无处恰是有，它的无却正是兼容并蓄，海纳百川。留白表达了一种画外之音，体现了文化与哲学的升华，由此提升了作品的无形价值。设计师的工作不是填满所有的空间，而是要使信息清楚易懂和吸引人。一个能够恰当处理画面空白的设计师能更好地处理设计中遇到的问题，留白法则是平面设计中重要的灵魂。探讨了留白在平面广告设计中的价值。

关键词：平面设计；留白；价值

中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：16749944（2014）02028502

1引言

“留白”雅称“余玉”，直接地说就是留下一片空白。留白可以营造出很强的空间感，还可以赋予创意以广袤深远的意境，更可以给人留下更多的想象余地。例如《卖火柴的小女孩》一课倒数第二段教学设计时，安排课件展示小女孩在火柴点燃发出微弱的光芒中看到的种种幻想的意境，并播放优美而略带忧郁的旋律。当小女孩手中的最后一根火柴慢慢熄灭，课件展示的画面也渐渐退去，只剩下音乐的旋律仍在流淌。此时教师并不马上把学生的心神拉回来，而是任其在幻想的意境中徜徉。此处留白延伸了审美空间，使学生沉醉其间，如痴如醉，心灵在美的意境中流连忘返。思维是智力认识结构中的核心因素。观察力、记忆力、想象力的训练都离不开思维能力，要发展学生的智力，必须着重培养和发展思维能力。留白意象这种画面处理手法在平面广告设计中有以下几种价值。

2留白的价值

2.1提升和强化作品的传达效果

留白是创作上的一个技巧。由于留白，观赏者才有了想象的空间，作品也平添一种欲说还休的魅力。在家居设计中，空间同样讲求留白，空间中注入中国精神的本质，就象具有“禅味”的中式风格，正以其简洁明快的线条及耐人寻味的内敛空间与“极简主义”相得益彰。中国传统美学上有“计白当黑”的说法，它很好地体现了留白这一独特的特点和精髓之所在，更是平面设计上的完美理念。画面中的留白同时也可以弱化为文字、图形或者色彩，这是要根据内容而定。

留白是中国画构图里重要的形式美法则之一，早在中国传统绘画作品中就已经被重视，它关系着整个画面的形式美感与旋律美之间的协调体，体现了一种以虚化实的境界。“虚实相生，无画处竟成妙趣”，画面的虚实体现了中国画中的极致之所在。空白可以说是无中生有，无所不容。在平面广告设计中，设计师可以依据传达信息的需要对作品画面作类似的构思设计。我们可以把平面广告作品中的二维空间分为实空间和虚空间。其中实空间是指画面各实体视觉元素所占空间的部分，虚空间则是指除此之外的其余部分。虚空间并不是背景，更不是设计中多余的部分，它是画面形式的重要组成部分。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊的画面处理手法，这种留白，并非是无形之境，实际上是设计师匠心独运，精心安排，以求取“笔虽未到，而意已至”的画面传达效果。

从整体上看，如果没有“余地”，把一个城市或者一张图画、一个舞台塞得严严实实，密不透风，那么它作为审美对象来看，就显得板实和呆滞。文丘里在他的《建筑的复杂性和矛盾性》一文中说：“一种复杂和矛盾的建筑对总体具有特殊的责任，它的真正价值必须在总体或总体有关的范围之内，它必须体现兼收并蓄的困难的统一，而不是排斥其他的容易的统一。”在城市设计中“留有余地”，让主体建筑与公共场地和谐配合，对象结构才显得多样统一，才会有空灵的品格，生动的气韵。任何事物如果结构上是单一的，其内部缺乏对立面，就会失去存在的依据，不显示美了。无论在绘画还是平面广告作品中，其意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动而创造出来的物化的艺术形象，是“融入了主观情意的客观物象，或者是借助客观物象表现出来的主观情意”。平面广告作品中表面上看“意”是无形的、抽象的，实际上“意”借助于特定的图形符号或空间留白很清晰地被暗示出来，设计师通过巧妙的设计把种种“留白意象”置于画面中，而这种种“留白意象”基于广告自身传达特点的要求必须把信息清晰明确地传达出来，只不过这种传达方式以一种更为智慧的面目出现，它摆脱了以往常用的“见山是山”的过于直接简单的画面信息传达方式，在广告版面的广告设计中，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。设计中留出适当的空白，能起到强调和引起注意的作用，尤其是一些高级商品的广告常常出现大量留白的画面。

2.2加强作品的格调情趣

艺术讲究留白，如乐谱中的休止符、美术作品中的留白、相声中的包袱、照片布局中的布白、书法作品中的飞白。“白”虽表现为空，但其义却极为充实，它留给欣赏者一片思索的时间和空间。正所谓“大音无声”、“无声胜有声”，在“白”处，读者可以展开无限的遐思，在这里以一种读者自己的思维方式，使他与作者的思维充分地交融。换言之，“白”就是一条思维通道。

设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受，通过留白的意象处理手法可以更好地感染大众，唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。留白的意义与其说是理性，不如说是直觉，虽说是明性，倒不如说是暗示性的要来的恰当。那不是一种展现外在的美，而是时常渗透到内心深处的恬淡之美，不是让人特意去观赏的美，而是人们自己感受到而去寻找的美。在那小小的不起眼中，美的境界渐渐加深，让我们感受到留白的真谛。平面广告设计以传达信息为主要目标，设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象，仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好地实现传达的目的。日本人由插花而悟道，在一种几乎“无”的状态中达到了高境界的“有”的韵味，如同中国绘画中的“留白”，以虚空传一种空灵精神。中国传统美学上早有“计白当黑”这一说法，就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，斤斤计较的却是虚实的“白”，设计中巧妙的留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成空间层次，表明了白也就是空的地方和着的墨一样都是整体的组成部分。如何利用空间中的留白是非常重要的，也是提升艺术品位的途径，留白与着墨相对，两者互相依赖，相得益彰，甚至于虚比实更为重要，因为“留白”要比写实更有学问。没有留白，便不能显出着墨处的美妙。剩下的空白并不填实，却并不感到空。空白处更有意味，这种以无胜有的留白艺术，具有很高的审美价值，所谓“此处无物胜有物”。endprint

2.3增强作品的意蕴美

虽然留白是设计师们追求设计品质、创造高雅格调的意境所利用的重要因素之一，在版面中留出大量的留白也常被作为大气的设计，但是，如果大片的“留白”和它的成本不是等值的，不是为了信息的传达，而是作为一种公式或技巧，纯粹是为了空白而空白，让读者在一大堆没用的空白空间中打转，这除了让人觉得像缺少点什么和不完整外，还是一种名副其实的浪费。

留白的应用就像用食盐调味一样，在量上，过左过右都可能产生不当的后果。为此，我们需要根据内容的需要合理地运用留白法则。只要是为表达内容的需要，该留大量的空白空间时，不能因为害怕浪费而塞满所有的空间，以致破坏了形式与内容的关系。传统的留白意象观与平面设计理论相结合，形成了独具特色的设计意象。中国画中对于虚实、留白等意象的处理，其独特的构思和巧妙的画面空间布置给设计师提供了诸多的灵感。在公益广告《清流》的画面编排设计中，设计师借鉴了中国传统绘画中留白的画面处理手法，并将其与现代设计形式相融合，以大面积的留白布置安排版面，几条正在畅游的金鱼被看似不经意地安排在画面中心，如此，设计师就将其余的留白部分巧妙地转化成水面的意象，从而使整张作品的画面呈现出极富东方韵味的意蕴来，这种画面处理手法给观者带来一种和谐宁静的感觉，增强和升华了画面主题内容“清流”的意蕴美。要想设计出成功的平面设计作品，关键是要运用好这些元素，使它们发挥积极的作用。同样，要利用留白这一构成要素设计出好的作品，我们除了要使留白空间在版面中占有适当的比例外，还要使它富于表现力。这种活力只能来源于积极的留白空间。当我们把留白看成一种合理的设计要素，而不是无关紧要的陪衬物时，得到和文字、图形、色彩同等重视的留白空间就会像其他平面设计要素一样有趣，整个作品也因此而充满活力。

3结语

留白的使用与惜墨如金的道理一样，空白也不应随意使用。作为一种起衬托作用的独特的视觉元素，它应该用在关键之处。间隔空白的大小，往往与它服务的内容的重要程度成正比。在平面设计中它也是作为内容的一部分，也是为作者表达作品其意义的重要设计要素，古往今来在平面设计中留白的运用总是起着无可代替的位置。

参考文献：

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