依波表新起点演绎精艺与国际化

刘惠兰

在群星荟萃的2014中国（深圳）国际钟表展览会上，依波携旗下各品牌腕表优雅登场，向公众展示其立于新起点的精品战略及国际化定位，成为展会最耀眼、最受瞩目的明星。

在依波高大而典雅的展厅，人们看到依波隆重推出的今年各系新款充分演绎了“精艺开启优雅生活”的品牌追求和精彩创意。

“依波大师传奇”所演绎的经典，精致的细节展示了依波对卓越工艺的追求；为职场丽人和都市佳丽推出的“卡纳PIAZZA”系列新品，充分演绎了精美、高雅和现代审美之风，设计内涵也更加契合现代女性的独特个性和精神。“宇飞EXP2（探索者2）”新系列腕表继续沿袭前沿的、繁复的、大胆的设计风格，充分表达着成功男士及奋斗精英们的梦想、希冀和追求。

“依波三大品牌系列将为消费者带来耳目一新的全方位的体验和感受。”依波精品有限公司总经理陶立说。

依波始终坚持“做好表”的精品理念，以瑞士表品牌为对标，打造引领国内市场消费潮流的标志性产品。早在2006年，依波就率先引进PLM先进研发设计系统软件，以提高自主创新能力，助力钟表行业公共技术平台体系建设。2008年，又通过建立与瑞士设计团队的合作，深入了解感受瑞士制表工艺的精髓，在秉承原创设计及敢于创新的原则下，紧跟国际腕表发展趋势，不断研发推出一款款设计独特、风格新潮的腕表。“从而实现了我们‘做好表的愿望。”陶立对记者说。

在打造腕表符号的同时，依波通过自成体系、系统性符号化的品牌活动彰显腕表品牌个性，赋予各系腕表优雅的精神气质，也正是因为独特的品牌特质，依波表广受消费者追捧，依波也成为深圳钟表品牌唯一一家工信部品牌培育示范单位。

除了提供腕表的自身价值之外，为给消费者创造更大的消费利益，依波还在去年推出了双倍保障项目，为依波旗下升级换代的产品，提供延保一倍时间的售后服务。

这次展会推出的新品，凸显了依波在“精艺”理念下的品牌战略，以及加快升级，向世界名表之列进发的脚步。新品牌主张实施一年来，无论是从业内评价、消费者反馈，还是换代产品的市场表现，大家都感受到了依波正在发生着品牌升级的蜕变。

“升级并不是一句口号，而是表现为品牌形象、人员素质和产品路线由普通向精品的全面升级。”陶立说。升级意味着，将依波这样一个苦心经营了20多年的热销品牌，在市场和消费者的心目中进行再塑造。这对已经具有稳健盈利能力的依波来说，的确需要特别坚定的信念和持久不懈的付出。

“因此，现阶段甚至在未来很长一段时间里，我们会着重向消费者传递这样的信息：依波表在审美、品位、品质、档次和给消费者带来的附加价值上在不断提升，依波正以全新的多品牌家族的阵容，打造成为真正能够为消费者开启优雅生活的精品品牌。”陶立说。

“依波要做的，就是锐意探索专业化、国际化的新起点，坚定地践行设计精品、制造精品、推广精品、销售精品的增长方式，大力提倡优雅的生活方式、积极促进国人消费向精品化转变——这就是依波品牌践行的中国梦。”陶立表示。

依波大厦奠基 新起点再出发

6月28日，在中国（深圳）国际钟表展25周年之际，依波精品（深圳）有限公司投资建设的“依波大厦”奠基仪式隆重举行。这标志着其国际化战略高起点的再出发。深圳市政府、行业协会、冠城钟表珠宝集团的各界领导与依波人一起见证了依波辉煌篇章的荣耀时刻。

在奠基仪式上，伴随着礼炮的鸣响，各界代表挥铲奠基，为依波大厦奠下了重要的一锨土，翻开了钟表产业基地建设的新篇章。

依波大厦地处深圳市光明区钟表产业集聚基地，占地面积约14000平方米，设立员工休闲区、室内运动场等场所和设施，集智能化办公环境、现代化研发设施、专业化的生产条件、国际化的展示空间于一体。为响应深圳市打造开放、活力、环保、生态的基地号召，依波特聘英国PRP设计公司为大厦进行方案设计，通过国际化的视野，将其打造成为光明新区国家级产业园区地标建筑！

23年前，依波精品（深圳）有限公司总经理陶立带领团队在一座租来的写字楼里开始了艰苦创业。23年来，依波秉持精品理念，挥洒非凡创意，追求卓越品质，不懈开拓进取，不断推动企业和产品升级，将依波做成了广受消费者赞誉、国产表品牌的杰出代表。

在奠基仪式上，陶立致辞时表示：“一直以来，我们都怀有一个美好的梦想——打造一个属于依波人的美好家园。今天，我们终于如愿以偿！用我们自己创造的财富，投资超过2.5亿元建设一座依波大厦。我们要按照集团董事长韩国龙的要求，把依波大厦打造成五星级精品大厦，打造成百年精品样板工程，展现出中国腕表企业的新风范，为中国钟表产业的国际形象增添光彩。”

企业文化内核是“精艺与优雅”

“让依波优雅地赚钱，让员工优雅地生活，制作出最好、最精美的手表，让消费者优雅地工作生活”，这是陶立带领依波团队几十年创业所追求的一种境界。

为了内心的这份追求，陶立为企业制定的理念就是：“以专业态度制作精品腕表”、“以精品腕表引领消费升级”、“以精品理念改善生活方式”、“以精品推广促进品牌增值”、“以精品品牌赢得社会尊严”。

“有了以‘精品、精艺为核心的追求，品牌才会为消费者认可，企业才能创造更多的价值，员工才能够不断增加收入，也才能优雅地生活。”陶立对记者说。

因此，当面临钟表市场低成本、低价品的竞争冲击，当面对国际上把中国表视为粗制滥造、低水平的质疑，陶立将“传承精品文化，打造精品腕表，推崇精致生活”作为依波的品牌理念和经营原则。而更难能可贵的是，他将“精艺”这一理念，深刻地植入到每一个依波员工的心中。

对于依波品牌的价值，陶立诠释：品牌价值不仅在于形，更在于心；不仅在于名，更在于实；在于这计时精品在时间长河中的时刻闪耀，在于这方寸之间众家作品中的卓尔不群。为此，依波倾心致力于演绎现代中国制表专家的追求，力求每一款依波表都成为有人文情感、文化底蕴和个性品味的生命本体。

的确，20多年来，依波以“精品、精艺”的理念，挥洒超凡脱俗的美学遐思，为旗下各系腕表倾注着精艺品质和优雅气度。endprint