浅析众筹模式对小微型创业项目的价值与风险

王翠森

摘 要：众筹模式近年来发展极为迅速，它不仅为众多初始创业的小微型项目提供了重要的资金支持，也使得项目能够提前获得市场反馈。这种创新型模式的诞生尽管颇受争议，但是我们依然难以否认其对小微创业的重要价值。本文将对众筹模式之于小微型创业项目的价值与风险作出探讨。

关键词：众筹；小型微创业；价值；风险

近年来，众筹模式愈炒愈热，生产制造、文体娱乐、环保公益、新闻教育等领域都与众筹发生关联，探求模式创新。该模式起源于2010年的国外的Kickstarter，时代周刊曾将其评为2010年最佳发明之一。后来国内的效仿者有点名时间、追梦网、点梦时刻等。

一、众筹的概念与界定

众筹概念来源于众包（Crowdsouring）和微型金融（Micro finance）。其定义为：融资者借助于互联网上的众筹融资平台为其项目向广泛的投资者融资，每位投资者通过少量投资金额从融资者或是项目发起人那里获得预期实物或是股权回报，因此，与微型金融一样，众筹首先是一种融资活动，但是又与众包相似，在相当一部分众筹活动中，投资者不仅为项目进行融资，而且还积极参与项目的设计与实施。

二、众筹的国内外发展现状

目前全球众筹融资行业正蓬勃发展，根据Massolution研究公司2013年4月公布的一份研究报告显示，目前全球约有800个众筹网站，2012年共筹集了26.6亿美元资金，较2011年的14.7亿美元增长81%。此外，Massolution研究报告预计，2013年全球众筹融资规模将达到51亿美元，并且其融资项目将会发生很大变化，将更多投向新兴企业和小公司。

在美国， JOBS法案对众筹平台上进行的股权融资作出了许可，对于投资者利益作出了较为明确的保护规定，并且回报不再局限于实物。JOBS法案签署后，众筹的模式受到了法律保护，这一举措使得美国对众筹投资融资取得了重大的实际进展。

然而在中国，众筹目前只能通过物质对投资者进行回报，此外众筹股人数也有所限制。我国的众筹平台，例如“点名时间”等，它们受限于我国相关金融法律法规和国家政策，因而其众筹回报不能涉及股权、分红、利息等形式。从商业模式上看，此类众筹更像是“期货版”的团购网站。根据网站规则，每个项目都必须要有回报，项目发起人可以自由灵活设置，如项目的最终产品等，但不能涉及股权股份或分红性质的回报。而这些在一定程度上限制了众筹平台的发展。

三、众筹模式对小微型创业项目的价值

众筹对除了对小微型创业项目提供融通资金的渠道与平台之外，也会对公司企业的产品设计、销售渠道、宣传路径等诸多方面产生深远影响。它不仅使企业的市场触觉更加敏感化，进而以销量定产量，集约库存、规划产能，也使得商品流转迅速，获得优质现金流数据。

1.资金渠道。众筹通过发起众多小额投资者完成项目投资，由于面对大众，而非专职投资人，其融资渠道更为广泛，能否融资成功无关于社会关系、创业者信誉等方面，而这是大多数小微型创业者所欠缺的，因此融资成功与否风险在一定程度上能够合理预期。此外，相对VC、PE等需要良好的市场表现才能俘获资本的芳心，众筹仅需理念、创意既能撬开资金的泉眼，门槛相对较低。资金使用成本取决于自身定价的回报手段，因此融资成本可以依据期望合理定制。

2.资本发现。通过众筹过程的路演，项目发起人能够积累运营经验以及强化经营理念，由此从创业团队能够经历磨合与获取信心。该过程中累积的经验、认识以及数据结果将会成为争取大型投资机构投资时的“案例背书”，增强资本后续的融通能力，为公司的长期发展获取资金支持。

3.宣传路径。相比营销推广传统方式，众筹项目将处于全程推广状态，过程相对透明公开。在宣传受众数量层次，融资及宣传过程历时较长，有机会使更多群体接触到产品信息，宣传受众广；在宣传效果层次，全新的商业模式容易通过分享、互动等形式在社交群体中产生话题效应，推广效果更为理想。

4.市场反馈。预付费是众筹过程中的重要一环，在投产或创作之前，能够调查项目热度、听取市场反馈。其有助于优化产品设计，了解市场需求，预计产品销量，从而达到产品在开发以及规划产品产量的目的。售前的市场反馈将帮助公司企业优化资金配置，对市场作出快速反应，这对小微型创业公司的长期发展具有重要意义。

四、众筹模式对小微型创业项目的风险

1.项目市场风险。任何商业项目都存在一定的市场风险，即使良好的售前反馈也不能避免。由于众筹是新兴项目的展示平台，在产品设计初期如果存在重大疏漏，那么项目“夭折”的可能性将大幅提升，这对初创型的小微型企业无疑是致命的。

2.诚信风险。目前，发起人承诺的项目实时跟踪报告不能如实履约，致使投资者缺乏项目参与感，将众筹与团购体验混淆。此外，众筹项目多以创意为主，在现行法律下，复制甚至剽窃成本低，这将阻碍小微型企业创业者的创业热情。

3.法律与政策风险。现行的与众筹相关的法律政策尚不健全，股权、现金等形式的直接回报尚不允许，众筹与非法集资也未有清晰明确的区分与界定，因此众筹平台、发起人、投资人都在一定程度上面临着政策以及法律法规的风险。

五、关于众筹模式的前景展望

在未来一段时期内，尽管相关政策法规的悬而未决将使得小微型创业公司无法真正有效的走上众筹融资的快车道，但是在实物回报的众筹模式下，创业项目获取的市场反馈以及关注度将有助其博得投资机构的青睐，这无疑对小微型创业公司的快速发展具有重要意义。

参考文献：

[1]肖本华. 美国众筹融资模式的发展及其对我国的启示[J]. 国际金融，2013（19）.

[2]郭新明. 众筹融资的发展与规范问题研究[N]. 金融时报2013（8）.endprint