零售易包装：卖场理货“小助手”

黄昌海

广告展示与运输保护是瓦楞运输包装展示架的两大主要功能，两者的结合不仅简化了包装形式，而且节约了包装成本。随着零售领域的发展变化，零售商们开始将注意力放在了一些量大的经济型以及快速消费周转的商品上，因为这些商品在零售卖场产生了大量的人工成本，如不停地将产品取出放在货架上，或者重新理货等情况，这就催生了对一种新型瓦楞运输展示包装的需求与应用。这种新型的瓦楞运输展示包装称为零售易包装（Retail Ready Packaging）或货架易包装（Shelf Ready Packaging），也有人称之为产品快速展示包装盒（Product Display Quickly）。下面，笔者将介绍零售易包装的特点与结构设计，将有助于大家进一步了解这种包装形式。

特点及结构分类

零售易包装具有以下特点，而这些特点也是这种新型运输展示包装产生的主要原因。

（1）适用于量大、经济型、周转快速的消费品包装。

（2）通过简单的处理方式，就可以直接在卖场展示销售内装商品。

（3）减少卖场理货的人工成本。

零售易包装的第一形态为保障商品安全的运输包装，第二形态为展示商品特色的展示包装。从第一形态快速变化为第二形态是零售易包装的基本要求，这个要求也就决定了零售易包装结构设计的重要地位。

零售易包装其实是一种特殊的瓦楞展示架，如果将其从运输形态转变为展示形态，那就是桌上式或落地式瓦楞展示架的一种，因此，可以将零售易包装运输形态下的箱型结构根据包装箱使用数量的多少定义为两种，即单箱结构与套箱结构。其中，单箱结构是指一个包装箱即可以满足运输与展示两种形态要求，如图1所示；套箱结构是由两个或两个以上包装箱分别满足运输与展示两种不同的功能，如图2所示。

上述两种结构分类都是基于产品被包装箱遮盖不会直接呈现在消费者面前，需要通过一定处理方式才能达到展示效果。除此之外，还有一种情况就是无运输外包装箱，直接将内部展示包装形式作为产品包装运输单体，然后通过缠绕膜将整托产品及其包装完全包裹覆盖，以满足运输要求，如图3所示。

常见结构设计

零售易包装因箱型结构不同，其结构设计的重心也有所不同。单箱结构因为一个包装箱要同时满足两种形态的变化，通常是通过对包装箱局部结构的撕拉、裁剪、折叠等方式来达成形态变化的要求。套箱结构则因为包装箱数量多，有内外层叠情况，通常是通过不同包装箱来满足不同形态变化的要求，但这种结构往往外包装箱结构简单，主要的结构设计还在于内盒设计。

单箱结构设计中一种常见的设计是在传统FEFCO-0201纸箱的基础上增加撕拉等可处理的结构设计，来满足展示需求，如图4所示。还有一种就是在传统FEFCO-0427纸箱的基础上进行结构变化设计，以满足展示需求，如图5所示。

套箱结构设计中最为常见的结构就是一个半摇盖箱套合一个内盒，如图2所示。主要结构设计变化在于内盒，较为常见的内盒结构与瓦楞展示架设计中的盘式结构相似甚至相同，但从整体来看，结构设计比瓦楞展示架更为简洁。根据盘式结构内盒高度方向上尺寸的不同，可以进一步将其区分为浅盘式内盒与托盘式内盒两种。

1.浅盘式内盒

将外形高度远小于外箱内尺寸高度的盘式结构定义为浅盘式内盒，通常情况下该内盒在套箱结构中没有承压作用，只能起到盛装商品的作用，需要靠商品自身的抗压能力来满足堆码要求。适合一些较矮、较轻，同时又有一定承压能力的瓶、罐、盒装类商品的包装，常见结构如图6所示。

2.托盘式内盒

将外形高度与外箱内尺寸高度相当的盘式结构定义为托盘式内盒，通常情况下该内盒不仅起到盛装商品的作用，还可以在套箱结构中起到辅助承压作用，可以更好地满足堆码的要求，不需要商品承受压力。适合一些袋装商品以及较高、较重的瓶、罐、盒装类商品的包装，常见结构如图7所示。

除了内盒结构设计外，零售易包装因为盛装商品的特点与数量不同，还会使用内衬结构起到对商品的间隔以及辅助承压作用，内衬结构可以与内盒分开设计，也可以通过折叠变化在内盒结构上增加间隔或承压结构设计。如图3所示的内盒间隔设计和图8中的内盒承压结构设计。

案例分析

零售易包装设计与传统包装方案设计一样，首先需要分析商品自身的特性与其他包装需求，其次分析商品整个流通环境的情况，然后选定适合的材料，这些完成之后才开始方案雏形设计，并进行样品制作与商品试装，最后通过相关测试才能将设计方案定稿。

下面以某商品为例，来为大家介绍一款零售易包装设计。如图9所示，该商品采用软包装自立袋形式，直立放置时其外形尺寸为195mm×265mm×75mm（宽×高×深），其中上部可再封拉链距包装袋上沿距离为40mm，这部分可弯折；每包商品重量为310g。客户要求使用尺寸为1200mm×800mm的托盘，并要求正面对商品软包装袋的遮挡面尽可能小些，同时必须保证商品品牌（图9中被涂抹掉的为商品品牌）及名称等主要信息不被遮挡。

首先确定零售易包装的尺寸。从客户对托盘的要求来看，零售易包装的长宽外尺寸接近600mm×400mm时，可以满足在托盘上的最大装载率；然后再结合商品单包装尺寸，可以定义为每箱零售易包装可装载商品数量为15包（3×5=15包），其长宽内尺寸为585mm×375mm；其软包装袋上沿可弯折，当最上层用于展示时，软包装上方无压力后，其上沿弯折部分可以正常直立，这样就不会影响到展示效果，那么高度内尺寸可为225mm，这样零售易包装内尺寸可定为585mm×375mm×225mm。

其次，确定零售易包装所用瓦楞纸板材料。因为商品单包重量为310g，所以单箱装载重量为4.65kg，完全可以采用B楞瓦楞纸板来进行零售易包装结构设计。

最后，进行零售易包装结构设计。客户需要封闭式包装结构，希望采用套箱结构的零售易包装，设计方案如图10所示。

客户需求的变化会对零售易包装结构有极大的影响，如上例中如果客户对零售易包装的要求更改为单箱结构，那么其结构可设计为图11所示的结构，该结构增加了包装箱封口以及开窗的撕裂结构设计。

如果客户在运输过程中，采用缠绕膜包裹整托盘包装的简易运输包装形式，那么零售易包装完全可以仅使用内盒结构设计形式，如图12所示，该结构增加了承压结构设计，以满足直接堆码的要求。

在进行零售易包装结构设计时，应充分考虑运输包装与展示包装的巧妙结合，需要配合平面设计与商品自身情况，共同吸引消费者眼球，同铸商品及品牌的宣传效果，这样才能为突破传统的销售包装创意带来新的思路。同时很好地结合品牌商物流运输的实际保护情况，将运输保护包装简约化，可以进一步降低零售易包装的成本。endprint