浅谈《足球之夜》与《大话体育》的节目定位

朱成成

近年来，体育节目在我国体育事业和经济发展水平稳步提高的双重带动下，数量、类型、收视率、质量以及特色化等方面都有着显著的提升，体育评论节目也随之异军突起。目前，我国的体育评论节目按播出平台和所占比例来划分主要有电视和网络两大类，以电视为代表的有央视五套的《足球之夜》等栏目，以网络为代表的则有优酷网的《大话体育》等。

一、《足球之夜》与《大话体育》简介

《足球之夜》是以足球新闻为主的电视体育评论节目。1996年4月4日，首期《足球之夜》正式开播。直到今日，《足球之夜》仍旧注重塑造自身特色的报道风格，不仅在重大比赛之前制作专题节目进行预热，更将足球评论与促进我国足球事业发展这两条节目主线紧密相连，深受球迷喜爱。

《大话体育》是由优酷网制作的幽默风趣的网络体育脱口秀节目，独特的报道风格更给观众们带来耳目一新的感觉。栏目组自称是以“草根非主流”来报道体坛一周的大事、趣事，完全区别于传统的电视体育评论节目。

二、《足球之夜》与《大话体育》的节目定位比较分析

《足球之夜》深受广大球迷喜爱，有着良好口碑，可以说与其精准的节目定位大有关系。在节目创办之前，国内并没有一档专门服务于本国球迷和联赛的体育评论节目，正是基于这个市场空缺，《足球之夜》应运而生。时至今日，足球这项运动日益得到更多人的关注，尤其2013年我国的广州恒大队夺得了中国第一个亚冠冠军后，我国球迷对足球的关注度更是达到了前所未有的高度。

正是抓住我国有着庞大的足球球迷和国人对足球的热情这两点，才得出了“服务本国球迷与联赛，促进我国足球水平的提高”的节目定位，由此拉开了《足球之夜》驰骋我国体育节目市场十几载却依旧挺立的辉煌历史，这有力地证明了其栏目定位的精准。

《大话体育》是借助网络这一新兴媒介传播发展的，是面向广大网友报道世界范围内的体育趣事，没有特定的报道主题。《大话体育》打破了体育评论节目长久以来保守的形象，让球迷们能够愉快地了解国内外重大体育新闻，在网络上随时发表自己对节目的看法，时时互动，营造球迷编辑双向沟通的氛围，让球迷们参与在其中，乐在其中。这样的节目定位虽然脱离了传统体育评论节目固有的报道风格，貌似独特但却另辟蹊径，为自身发展开辟了一片新天地，也为今后体育评论节目的发展方向指出了一条新路。

通过前面的分析发现，《足球之夜》与《大话体育》节目定位的四大不同点：①《足球之夜》立足于电视这一传播平台，而《大话体育》是基于网络这一新兴传播平台，正是由于这一特点才决定了两档节目的不同定位；②《足球之夜》是以足球为报道主题，有着很强的针对性，而《大话体育》突出了报道世界范围内重要的体育新闻，并不只是局限于一种体育运动，因此它有着更广的收视群体和报道面；③《足球之夜》依据传统的体育评论节目的模式制定，是传统体育评论节目的典型代表，认真、谨慎、负责报道是其遵循的准则，而《大话体育》立足于网络媒体的优势，畅所欲言、诙谐、自由发言，充分分析传统体育评论节目的缺陷，发挥自身独有优势，达到了预期的目的；④最重要的一点是，《足球之夜》的制作方是权威的中央电视台，《大话体育》的制作方是门户网站，这也从根本上决定了二者节目的定位不同，从而塑造了各自不同的风格。

三、《足球之夜》和《大话体育》面临的问题以及给我们带来的启示

随着时间的推移，《足球之夜》暴露出很多的问题，这些问题严重制约了《足球之夜》的持续发展。最突出的问题是《足球之夜》的报道内容往往千篇一律，一些具有深刻教育意义的材料并没有被选中，就拿国足1比5惨败给泰国来说，《足球之夜》把报道重点放在分析国足惨败的原因上，却忽略了导致这些原因的根源。其次，节目的定位虽然准确，但是正确的节目定位却没有明确中心思想的配合，缺乏宏伟目标。最后，没有发挥节目的教育意义，全面传播准确的足球知识和发展足球球迷，引导中国足球良性健康发展。

《大话体育》在获得多数网友喜爱的同时，也饱受了很多的争议：太过注重节目的娱乐性，忽略了本身的教育意义。节目评论风格有时过于随意，甚至在评论的过程中经常会说一些粗俗的话，没有通过评论分析问题，没有提出解决问题的方法，让观众很难接受。

通过《足球之夜》和《大话体育》的节目定位对比，给我国体育评论节目带来了很大启示。一是要找准节目定位，凸显中心思想。二是形成节目自身特色，塑造节目教育功能。正如施拉姆所说：“现代媒介同现代生活是不可分解地互相交织在一起的。”反映生活中问题的同时，提供解决问题的方法才是最关键的，这也是体育评论节目教育功能的最佳诠释。

（作者单位：安徽省濉溪广播电视台）endprint