八年缔造播客帝国

李明敬

暑假一到，电视台就调到了“暑假档”，《还珠格格》、《新白娘子传奇》连番上演。回到1998年，《还珠》首播。那时候，追剧影响学习，不追剧又很想看，于是乎同学们就开始劝自己，好好学习等以后当了官、赚了钱让电视台重播。不曾想，还没有参加工作，中国互联网视频行业就以迅雷不及掩耳之势发展起来了。不光能重播，还能自主选择播放哪一集，真正的实现了想怎么看就怎么看，而且几乎无门槛。这就是互联网视频的神奇之处，让梦想成真。

据最新的数据显示，中国视频用户已经达到2.4亿，有四千万的网民只在网络上看视频，这意味着中国有接近一半的网民认同网上观看视频的形式。互联网的发展环境，也为网络视频的前进道路架起了一盏明灯。

视频迅速跻身三大网络应用

中国视频的本源是模仿美国的YouTube，发端于2004到2005年。2005年，当“博客”已经成为大众关注的焦点时，“播客”、“视频分享”网站才刚刚起步。但在短短三年之内，后者已经成为当前互联网界的亮点，以YouTube为代表的“视频分享”网站影响力剧增。而在这一轮互联网发展中，中国紧跟世界步伐，在技术层面几无差距。

2005年到2008年，中国的视频分享网站数量激增，在几经调整后，视频分享成为中国网民主要的互联网使用行为之一。根据《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》统计，网络视频服务跻身三大网络应用。

2006年世界搜索引擎巨头Google以16.5亿美元收购YouTube网站再掀波澜，视频分享网站的影响与价值得到认可。

与此同时，中国本土的视频分享网站也崭露头角，土豆网、优酷网、六间房、56.com、新浪视频等国内视频分享网站迅速走红。不少原先仅提供邮箱服务的网站，从增加图片分享到文字博客，再到提供音频播客直至视频录制只用了短短1年时间，这成为互联网发展趋势的最佳缩影。

而在这样一场互联网“革命”中，中国紧跟世界步伐。2005年到2008年，中国的视频分享网站经历了草创、吸引投资、混战格局、淘汰洗牌、逐步成熟等阶段。

“萨达姆视频”搅热中国市场

作为视频分享网站的代表，美国YouTube网站成立于2005年2月，由3名PayPal前雇员创办。并迅速成为最多人浏览的网站。在技术层面，中国视频分享网站的发展与世界同步。2005年3月，中国播客网成立，并于2006年5月获得Harbinger风投基金的资金。2005年4月，土豆网成立，8个月后，土豆网获得来自IDG的80万美元投资，之后，土豆网又获得850万美元，融资计划接连不断。2006年6月21日，优酷网发布公测版网站，之后三期风投总和达到4000万美元，相当于3亿元人民币。

2006年底，新浪网推出“播客·视频分享”服务，“萨达姆视频”的热播成了这一服务开通后的首个标志性事件。这段用手机拍摄的21秒的画面显示，萨达姆颈部有裂开的伤口，血色殷红。尽管有不少网友立刻发表评论指责画面血腥应该删除，但这段视频的链接却仍未从首页上撤除。从当天上午10点50分录像上传到此后5小时内，点击数飙升至145356。

以视频分享网站为代表的微视频技术一路走俏，中国很快涌现一批较有知名度的网站。目前市场上的互联网视频企业分为以下几类：视频分享网站，以优酷、土豆为代表；长视频网站，以搜狐、奇艺、pplive为代表；互联网电视服务提供商，以乐视网为代表；B2B网络视频服务提供商，以优朋普乐为代表。从这些视频网站的收入来源来看，短期内仍以网络广告收入为主，其次是版权分销收入、用户付费、B2B服务和结合电子商务收费等。数据显示，2006年至2011年，互联网视频市场规模以较大幅度快速增长，预计未来4年，网络视频市场规模将维持高速成长的态势。预计2012年，网络视频的市场规模将达到56.3亿元，2014年达到160亿元。

八年高速成长 九成逐浪者消失

当然，视频行业也面临着行业发展困境，像同质化竞争严重，影视剧成为资源争夺焦点，2011年影视剧网络版权的大幅度涨价即是表现之一。2010年，酷6网投入约3亿元购买影视剧版权，占2011年热播据的90%，奇艺网在2010年购买电视剧版权上投入超过2亿元，旨在建立业内最大的正版影视内容库。2010年在搜狐高清视频能看到98%的热播剧，2010年搜狐在视频版权投入上花费2亿元，购买了全国省级卫视黄金档收视率前30名热播剧中的23部。乐视网在2010年花费2亿元购买了100多部独家电视局网络版权，买断了2011年国内热播据的70%。

另外，用户黏性不强，视频网站忠诚度尚未建立。视频网站基本上80%的流量来自搜索引擎，仅20%来自对视频网站的主动访问。要取得用户忠诚，首先就要形成自己的特色，比如网易视频在公开课领域的优势、风行与搜狐视频在美剧方面的优势都是其保持一定客户忠诚度的原因之一。总体而言，在保持内容丰富性的基础上展现自己的差异化优势，是目前视频网站需要努力的方向。

在高速发展的快车道上，视频行业的健康发展也是一个重要课题。在今年上半年，深圳快播公司因盗版、涉黄等原因被查，国家版权局对快播公司作出罚款人民币25万元的行政处罚。视频行业必须彻底告别靠盗版、色情驱动的死局，还任重道远。

互联网视频行业经过八年的发展，成长了众多视频网站。但在发展过程中也有消失的逐浪者。从几年前的300多家，到现在的20几家，国内视频网站在几年时间里已淘汰了90%。从盗版到正版，从版权购买到投资自制，互联网视频网站苦心经营后，大多依然没走出亏损的尴尬处境，存活下来的企业需要更好的内容和服务来赢得用户。

在当下这场越来越激烈的视频竞争中，摆在国内视频公司面前的已不再是简单的用户和市场之争，而启动IPO、盈利等问题也不仅仅是未来发展的唯一方向，行业大洗牌和大发展即将来临。endprint