央视打造社交电视应用CCTV微视

社交电视与社交网络的概念都舶来于西方社会，在中国迅猛发展。几年前国内就出现了蜗牛、电视猫等以导视、看视频为核心的社交电视。目前，第一批社交电视运营商已被有电视台背景的运营商取代。如湖南卫视打造的以游戏社区互动为核心的“呼啦”，北京电视台打造的以广告游戏互动为核心的“摇乐摇”等。而真正以即时互动为功能核心，通过实时互动和热议，实现陌生群体由于同种兴趣爱好、话题、相同价值观进行移动互联网络频繁互动交流的半熟社交概念的社交电视，则仅有央视的CCTV微视。

CCTV微视是一款基于移动端的电视垂直内容社交应用平台，定位于半熟社交和圈内社交的社交平台，利用电视节目的实时互动进行同步沟通，利用电视节目的评议进行异步沟通。

央视的入局是看到了中国社交网络的现状和特点，一是现实的弱社交化和独生子女的特性导致社交需求猛增；二是中国的社交网络还没饱和；三是社交网络一般都会从新鲜和陌生的特性转向熟人圈；四是中国社交网络缺乏维系活跃的内容，而缺乏维系活跃的内容是社交电视的市场机遇，社交突围是社会化时代媒体必须思考的发展方向。央视就是在这样的机遇下，利用大屏自然聚集的电视用户，通过CCTV微视实时互动和热议，实现陌生群体由于同种节目兴趣爱好同步和异步参与话题互动交流的半熟社交，同时建立用户自己的朋友圈，最终形成用户自我社交人脉组成的圈内社交。

以央视为代表的传统媒体投入大量资本和资源涉足移动互联行业，是传统媒体为生存发起的进攻号角。央视未来还将通过新媒体的传播方式来改造电视，为此CCTV微视将成为央视新媒体战略中的重要一环，将被打造成一个高活跃度、高黏性的社交网络应用，从而满足用户的多样需求，提升自身竞争力。

（微视文，摘自2014年5月27日央视网）