寒假期间央视少儿频道节目编排与播出研究

彭艳

寒暑假历来是各个少儿频道和少儿节目收视的黄金期，因此，笔者对2014年1月20日至2月16日寒假期间央视少儿频道播出的节目进行分析，以期为少儿节目和少儿频道的良性发展提供可行性意见。

央视少儿频道寒假节目编播数据

央视网少儿频道的节目单显示，从2014年1月20日至2月16日，该频道每天清晨6点开播，凌晨3点或4点结束，日播出时长为21-22小时。

（注：该表是笔者根据央视官网节目单分析得出的数据，可能会与具体的节目播出时间和时长有些差距，但不会对本文的数据分析造成影响。）

央视少儿频道寒假节目编播分析

时间分割成大板块。相关数据表明，我国家庭电视机普及率超过了90%，青少年每日收看电视节目时间超过了3小时。寒假期间，因无需上学，少儿群体每天在家里的时间增多，看电视成为他们的主要娱乐方式。因此，少儿群体每天收看电视的时间也相应增加。笔者对所在地两个小区的34个孩子进行了调查，这些孩子的年龄跨度为3-17岁。其中每天收看电视时长最少的是2小时，最多的高达8小时。央视少儿频道节目根据受众收视变化适时调整了节目安排，将节目时间划分成5大时间段，即早晨、上午、下午、晚上和深夜（凌晨）。每个时间段只安排一种节目类型进行播放，如上午8点至13点，虽然播出几个节目，但全部都是动画片，深夜23点至凌晨3点则全部播放连续剧。这种节目编排能尽可能地吸引观众持续收看节目，实现节目收视率的最大化。

以动画片为主，电视剧为辅。寒假期间，央视少儿频道每天动画片播出时长将近12个小时，动画片栏目分别为《动画大放映——学龄版》《动画大放映——引进版》《动漫世界》以及《动画大放映——国产动画新片》。

8：00-10：00的《动画大放映-学龄版》播出了动画片《大耳朵图图》和《生肖传奇之十二生肖闯江湖》。10：00-13：00《动画大放映——引进版》《动漫世界》播出了《蓝精灵》和《成龙历险记》。16：20-23：00的《动画大放映——国产动画新片》播出了《喜羊羊与灰太狼》系列和《熊出没》系列。其中，国产动画片为主打动画片，每天播出时长大约为9小时，国外动画片每天播出3小时。

电视连续剧主要集中在深夜播出，每晚播1-2部剧，时长为4-5小时。期间，少儿频道播出了《亮剑》《活佛济公》和《黑狐》。《亮剑》和《黑狐》均为战争题材的电视剧，2集连播。《活佛济公》是古装喜剧片，每晚连播4集。

央视少儿频道节目编播的不足之处

受众未细分。我国有将近4亿的少儿电视观众，不同年龄阶段的少儿受众对信息的需求会有所不同，在接收和理解信息时也会产生差异。这就要求少儿节目制作和编播必须细分受众，针对特定年龄段少儿特定的心理特征和成长需求，提供富有教育性和娱乐性的少儿节目。日常节目编排中，央视少儿频道会考虑不同年龄阶段的受众收视习惯和作息时间。如上午时段在家收看电视的观众多为学龄前儿童，所以在10点安排专为1-3岁幼儿制作的《小小智慧树》。下午5-6点则播放一些针对学龄少儿的新闻和知识教育节目，如《新闻袋袋裤》《芝麻开门》。但是，寒假期间，少儿频道每天的播出时间被分割成五大块，分别播放自制节目、动画片、儿童剧和电视剧。其中两大块的时间都是播放动画片。即便动画片是最受少儿喜爱的节目类型，也不意味着不同年龄阶段的少儿观众对动画片的信息需求和心理需求相同。因此，在节目编排时应根据年龄、兴趣等因素细分受众。如上午8点至11点学龄儿童大多在做寒假作业、学习或参加各种兴趣班，此时可安排适合低龄幼儿观看的各类电视节目，尤其是亲子节目。午间时段，低龄幼儿多在午睡，大多数学龄观众被父母允许收看电视，所以这时可播放一些适合大孩子收看的知识性、教育性强的科普节目或娱乐节目。晚上9点以后，幼儿和小学生都已上床睡觉，这时收看少儿节目的多为高年级的中学生，这个群体处于敏感多变的青春期，充满了对人生和周围世界的困惑，因此播出一些反映成长期问题意识的节目能满足这一群体的信息需求和心理需求。

自制节目少，播出时间不合理。在所有的节目类型中，自制节目最能体现一个频道人才和资源的综合实力，也是培养忠实观众、树立品牌形象的重要阵地。购买节目虽然相对来说投资成本低，风险系数小，但这种无差异化的运作导致很多少儿频道失去自己鲜明的名片。此频道和彼频道面目雷同，小观众既可选择这个频道也可观看那个频道，这样，少儿频道就很难培养稳定的收视群体。因此，要想在竞争激烈的传媒环境中夺人眼球，就必须制作独特的品牌栏目，实现差异化生存。

日常节目编排中，央视少儿频道每天安排三个时间段播出自制节目，播出栏目达7-9个。上午8点至10点半是专为学龄前儿童量身制作的节目，傍晚播出适合学龄儿童收看的自制节目，晚上八九点还有针对中学生的参与性和互动性较强的知识教育类节目或娱乐节目。

寒假期间，少儿频道每天播出3-4个自制节目，一共播出了15个。自制节目日播出2小时，仅占日播时长的十二分之一，为所有节目类型中播出时间最少的一类。这些自制节目类型多样，既有短篇幅的资讯型，又有长时间的杂志型；既有寓教于乐的教育节目，又有参与互动性强的娱乐节目。但是自制节目集中在早晨6点至8点播出，这个时间段大多数小观众还在睡觉。因此，寒假期间的自制节目收视率远低于其他节目，尤其是排在黄金时段的动画片，实在很难实现传播效果，树立品牌效应。如果少儿频道一味以动画片吸引观众眼球，那么这些小观众长大后很快就会被网络媒体抢夺，因为网络动画视频的丰富性是电视媒体难以比拟的。

节目形态单一，商业化倾向严重。寒假期间，央视少儿频道的节目可分为自制、儿童剧、电视剧和动画片。除去晨间的自制节目，每天播出的节目顺序大致为：动画片《大耳朵图图》《蓝精灵》《成龙历险记》，下午是儿童剧《萌学园》，接下来是动画片《喜羊羊与灰太狼》系列和《熊出没》系列，最后是电视剧《黑狐》和《活佛济公》。其中，动画片日播出近12小时，为总时长的一半。

央视少儿频道自诞生之日起便确立了频道核心理念：尊重、支持、引导、快乐。即尊重少年儿童权益，支持少年儿童发掘自身潜能，引导少年儿童健康成长，让每个孩子都有最佳的人生开端，都有欢乐无限的生活空间。在媒体市场化的运作过程中，少儿频道与其频道理念渐行渐远。过于重视以广告收入为主的经济效益，必然导致媒体会想尽办法，甚至是不择手段罔顾社会责任地提高收视率。2012年央视少儿频道的平均收视率一度在全国卫视中居于首位，而拉动收视的不是自制节目，而是因为增加了动画片的播出时长。动画片固然能实现媒体的娱乐功能，但央视少儿频道日益严重的倾向于纯粹单一的娱乐性和商业化，不去关注儿童成长过程中的心理困惑，不对儿童成长进行人文关怀，公共教育性和社会责任缺失严重，其核心理念沦为了一纸空谈。

只有大力开办以公共教育为目的的，而不是以收视率为目的的少儿频道，制作和播出“引导少年儿童健康成长”的少儿节目，才能真正实现少儿频道的核心理念。

（作者单位：宜春学院）

参考文献：

1.于 舸：《当前我国地方少儿节目存在的问题及对策》[J]，《南昌大学学报（人文社会科学版）》，2010（3）。

2.张 菁：《儿童电视节目的制作潮流与启示——有感于2012年德国慕尼黑国际青少年电视节》，《中国电视》，2012（12）。

3.陈 兵：《电视品牌构建》，北京，中国传媒大学出版社，2006年版。

4.王彩平；《境外少儿频道运营面面观》，《声屏世界》，2006（3）。