一目了然

关注未来媒介发展变化的大趋势

一、未来媒介生产的变化。媒介生产元素将进行大胆的重组，一些其他产业元素和创新因子将会被纳入未来媒介生产的过程之中，有时甚至会取代原来的主体元素。二、未来媒介内容的变化。新闻媒体会向娱乐媒体和广告媒体发展和变化，媒介内容的城乡对立可能进一步加剧，城市新闻和娱乐内容充斥在各种媒体的所有空间和时间，有关“三农”的内容则被挤压在狭窄的角落里。三、未来媒介经营的变化。传统媒体的经营收入将逐步向媒体外拓展，媒体主业收入一般只会占全部经营收入的大约三分之一，其余均为多种经营或辅业经营收入，并有可能向一切的领域发展。四、未来媒介传播形式的变化。接受工具的微型化、多样化和移动化极大改变了以往新闻和娱乐传播的形态，并持续向更新颖、更便捷的方向发展。一是融合性，如今任何一个接收工具均融合了多种功能；二是异步性，在现代传播系统中，参与者不需要同时处在传播的情景中，以电脑为主的传播系统和许多其他新媒介，都有超越时间、转移空间的能力；三是隐身性，最新的随身携带媒介已具有隐身功能，人们接受信息、使用信息和发送信息更加隐匿、灵活、方便。五、未来信息传播对象的变化。接受媒体信息的“大众”正在消亡，而一种具有各种视听、阅读特点的“小众”正在崛起。新受众生产新媒介，新媒体产生新体验，新体验产生新需求。（据邵培仁于《当代传播》2014年第2期）

电视产业转型的方向

1.从单一价值评估到多元价值评估。电视节目作为一种文化产品，其信息价值、娱乐价值、社会动员价值和文化价值是最主要的功能。对上述四种价值的评估，落脚点在于对观众的研究。信息的影响范围、娱乐节目的口碑、社会动员的效果、文化感染的程度，这些指标都表现在观众的社会行为中。大规模研究观众行为的方法，访谈法最深入，成本也最高，效率不容乐观。因此，电视业迫切需要一种全新的节目评估技术和评估方法。2.从电视机播出到跨平台播出。电视媒体作为节目内容制作的巨头，其困境在于电视相对于互联网的劣势导致的传播效果大幅度削弱，传播影响力降低。电视媒体的网络化直接带来了电视播出平台的多样化。基于互联网的播放平台包括但不限于网络视频系统、移动互联网系统和智能电视系统。3.从电视节目到网络视频节目。电视产业与新兴互联网产业相比，优势在内容，劣势在终端。在新的媒介环境下，将电视机与电视节目牢牢绑在一起无异于画地为牢。电视机虽然失去了优势，但电视节目的优势依然存在。电视节目需要跳出电视机的束缚向新兴媒体伸出橄榄枝。目前最有能力扮演新时代电视角色的是网络视频。一方面，网络视频已成为最主要的互联网应用之一；另一方面，网络视频的市场规模也在不断扩大。网络视频行业的竞争力还不仅仅体现在强大的播出覆盖上，其制作能力亦不容小觑。电视媒体如果不能迎头赶上，被网络媒体超越将是不争的事实。（据陆 地 靳 戈于 《电视研究》2014年第4期）

媒体品牌打造要有“三度”

信度是基础。何为信度？信度是指媒体内容的权威性、专业性和客观性，能够被用户信赖。媒体只有秉持客观、中立、平衡原则，通过高质量、严标准的采访才能够达到信度的要求。而反观当前媒体现实，很多媒体从业人员缺乏基础性的专业知识，导致写出的报道错误百出。尤其需要警惕的是，很多从业人员忽视了专业化的知识素质和职业化伦理而空谈新闻理想，殊不知缺乏专业素质和职业伦理只能是无源之水、无根之木，其新闻理想也只能沦为空中楼阁。态度是性格。何为态度？态度是指媒体的价值观和立场，即提倡什么，反对什么，喜欢什么，憎恶什么，旗帜鲜明地表明自己的立场。态度体现在媒体的编辑方针里，体现在每个版块里，体现在每篇报道里，也体现在每个从业人员的心里。媒体表达态度的最佳手段是时评。温度是根本。何为温度？温度是指媒体的服务能力和贴近性，体现着深度的人性关怀。在当今媒体市场地位正发生更替的时代，市场竞争白热化，媒体不再单纯是“观点纸”，更要转型为“信息纸”。所谓信息纸是指能够就重大事件为用户提供贴近性、服务性、有价值的信息服务。唯有此，才能够真正满足新环境下用户的需求，也才能真正在帮助用户实现价值的同时实现自身价值。（据郭全中于《中国报业》2014年第4期）

文化传播应走“接地气”路线

如果把文化分为物质文化、行为文化和精神文化三个层面，那么文化传播的最高境界不仅仅是让他人了解本国的物质文化和行为文化，而是通过各种物质文化和行为文化让他人理解并最终接受其所传达的精神内涵。韩剧火，因为他们的制作团队有先进的制作理念，有敏锐的市场观念，更在于他们注重伦理道德，善于将剧情与韩国文化特色融为一体。他们输出的是文化产品，更是伦理道德，这是最高明之处。除此以外，与其他国家“接地气”的文化传播方式不同，我国媒体目前仍侧重于说教式、灌输式的传播方式。我国的各种形象宣传在某种程度上是一种政府行为。由于不是当地民众自发或者自愿去学习、了解和接受中国文化，而是中国通过设立孔子学院、播放主流宣传片的方式向海外输出我们的语言和文化，这很难让不同文化背景的人们信服，给人一种深受主流意识形态和国家话语控制之感。文化传播，其实无须“高大上”的宏大叙事，只是关乎是否抵达人的内心深处。（据黄墨白于《中国科学报》2014/03/14）

刘奇葆：加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展

4月14日，中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆出席推动媒体融合发展座谈会，强调要着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到世界一流水平。刘奇葆强调，推动媒体融合发展，要树立一体化发展观念，强化互联网思维，增强借力发展意识，发扬攻坚破难精神，形成适应融合发展的新观念新认识。要紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领和推动融合发展。要始终把内容建设摆在十分突出的位置，增强核心竞争力，以内容优势赢得发展优势。要加快改革创新步伐，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，为融合发展提供坚实保障和有力支撑。（消息来源：《人民日报》）

发展新媒体不可缺哪些人？

《钱江晚报》新媒体运营部总监李晓鹏认为，新媒体技术一向是传统媒体的短板，缺乏基本的技术力量，很难在新媒体上有所作为。在他看来，完整的移动互联网团队，至少11种专业人才，即编辑方面，需要移动客户端编辑、社交化媒体编辑、新闻可视化编辑；技术方面，需要产品经理、数据分析师、交互设计师、软件工程师、系统维护工程师；运营方面，需要用户维护专员、流量推广专员以及渠道拓展专员。表面上，编辑是传统媒体最不缺乏的。但移动互联网对编辑的工作要求完全不同，任何一家媒体都需要摸透移动互联网特点的新型编辑。（消息来源：《中国记者》）

卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式将调整

4月15日，国家新闻出版广电总局在2014年全国电视剧播出工作会议上宣布，自2015年1月1日开始，将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。总局此次电视剧播出方式调整的主要目的，在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视剧荧屏。（消息来源：《光明日报》）

首家民营英文电视台上线云平台

对外传播专业媒体蓝海电视台4月14日宣布，该机构历时两年研发的专门面向海外的全媒体内容运营及传播云平台“蓝海云”近期将投入运行。据介绍，“蓝海云”将是第一个面向国际市场的基于云计算和云储存技术，集合采集、制作、管理和发布于一体的、全球共享的视听内容的综合生态平台，可以完成视听节目及素材的远程上载、远程制作、系统化管理、全媒体发布、全球发行。机构用户和个人用户都可以参与到视听图文节目的素材提供和加工制作，并分享收益。在“蓝海云”支持下，蓝海电视台推出“中国故事走出去千万亿工程”，将使得众多的视频专业人员和爱好者在“蓝海云”的平台上参与到中国故事拍摄和制作中，形成海量中国故事节目源。开播于2010年的蓝海电视台是一家针对西方主流社会、专注中国内容、以民营机制运营的英文电视频道，其卫星电视频道覆盖亚太、北美、欧洲的所有国家。（消息来源：《北京日报》）

大陆首个南台湾演播厅在高雄正式启用

4月19日，大陆首个南台湾演播厅在高雄正式启用，这是继开设台北演播厅之后厦门卫视在开展两岸新闻交流、促进两岸媒体合作的又一新突破。据悉，配合高雄演播厅的启动，厦门卫视将于五月初推出新闻连线节目《两岸直航》，该节目将以访谈的方式，对话北京、厦门、台北、高雄嘉宾，共同探讨两岸关注的话题。未来，厦门卫视《两岸新新闻》《两岸秘密档案》《两岸直航》三档节目将在晚间黄金档接力播出，形成两岸新闻节目的实时互动、深度报道。从2013年6月14日开始，厦门卫视在原有驻点台北记者的基础上，先后增派4批共8名出身闽南、熟悉闽南文化的记者驻点高雄，在大陆媒体中率先实现了常态化深入台湾南部采访。（消息来源：新华网）

东方卫视签战略协议 韩剧引入 “购买”变“合作”

4月9日，全新整合组建的上海文化广播影视集团东方卫视中心与韩国最大的娱乐媒体公司CJ E&M联合召开新闻发布会，宣布建立战略合作关系。东方卫视中心党委书记朱涛透露：“未来一到三年，双方将共同研发新节目，打破目前购买版权的单一合作模式。此外，双方还将尝试投资影视剧等。”作为两大传媒集团战略合作的处女作，东方卫视明星户外旅行真人秀《花样爷爷》将于6月和观众见面。（消息来源：中国新闻出版网）