透视互联网时代的受众调查现状与趋势

莫玉玲　刘逸帆

编者按：互联网技术的迅速发展所带来的媒体传播格局的巨变，令传统媒体有些措手不及，移动互联时代又使本已白热化的媒体竞争平添更多变数。

对传统媒体而言，除了继续主攻内容之外，还必须更多考虑渠道多元和终端多元的现实，注重依托最新信息技术与新媒体实现快速和紧密融合。这之中，检测传播效果的最有效手段之一便是受众调查——用数据说话，虽然数据并不总能说明一切。

本期“特别策划”，我们约请了几家知名媒体调查研究机构的相关人士、媒体受众研究部门和受众研究领域知名学者拨冗撰文，其中有对各自的媒介调查研究手段与现状的深入分析，有对在新媒介生态下受众调查研究及其发展趋势的探讨，也有对广播电视受众相关方面的比较研究及未来可能性的具体展望。媒体的一切传播都是为了实现预期的社会效果，并在竞争中实现更好发展，而媒介调查与受众研究对实现这一目标至关重要。

由此，相信这组文章能够引发业界同人对有关问题的进一步思考。