医学期刊栏目设置的现状与思考

邱颖慧

(湖北省肿瘤医院 《肿瘤防治研究》编辑部，湖北 武汉 430000)

期刊，是由多位作者撰写的不同题材的作品构成的定期出版物。栏目，则是不同期刊中由不同作者创作的、针对不同题材、有着不同主题的载体，是期刊的主要组织结构，贯穿期刊内容、浓缩主题思想、引导读者视觉、体现编辑水平[1]。因而，栏目的设置就像杂志的窗口，里面是编者，联结着外面的作者和读者。以下主要针对我国医学期刊栏目设置的现状作出分析，并提出一些思考和想法。

一、医学期刊栏目设置的现状及分析

本文以2013年内出版的医学杂志中随机选取20种国内知名医学期刊(多为肿瘤类学术期刊)为代表作栏目统计分析，最常见的栏目类别设置情况见表1。

表1 国内20本医学期刊常见栏目分类

仅20种医学期刊中，重复或相近的栏目设置如此之多，那么如果抽出一种杂志摆在作者读者眼前，不看封面，可能无法辨别是哪种杂志，缺乏特色。像“论著”“综述”这种大分类的栏目设置多年如一日，一成不变。而近年来，人口结构的老龄化和地域经济的发展不均，还有饮食和环境的变化，导致人类疾病形态的复杂化和致病源的多样化，我国医学研究事业随之不断发展进步，简单的大分科已无法满足各类复杂疾病的需求。这就要求提供交流学习的刊物栏目设置亟待革新，也应随之细分科或特色分栏，这是关系到期刊长远生存和发展的重要方面。

随机抽取的20本期刊中也有不乏个别特色期刊，如：《临床放射学杂志》辟有栏目：读片窗、影像学论断(下分支包括中枢神经放射学、头颈部放射学、胸部放射学、腹部放射学、骨骼肌肉放射学、介入放射学、小儿放射学)、实验研究、医学教育、综述、论著摘要、病例报告等。可以发现，此刊按照身体部位将“影像学论断”栏目细分为多个子栏目，这样作者在投稿时将比较有针对性；“读片窗”可以说是此刊的特色栏目，以提问的形式给读者提供患者大致情况和影像资料，让作者分析该病的病变性质，答案却随机附在期刊的另一页面中，此举提起了读者的兴趣，也加强了读者与期刊的交流与互动，吸引读者阅读兴趣。《中国肿瘤》杂志虽然栏目设置不是很多，也有常见的“论著”“专题报道”等栏目，但依托于主办单位中国医学科学院、全国肿瘤防治研究办公室的优势资源，办出了特色栏目“癌情监测”，反映全国及各地流行病学的研究和统计报告，将各类肿瘤发病情况和特征分析的结果呈现于读者面前，其下载频次和引用频次一直蔚为可观，为刊物的影响力添砖加瓦。

二、栏目设置现状的原因分析

从以上统计分析现状可以看出，大部分医学期刊栏目设置缺乏创新性，一成不变地做杂志本身，重视内容而忽视了栏目这项窗口。

(一)市场竞争不充分

医学期刊虽然在我国科技期刊中的比例较大，但与大众化的、发行量大的传播期刊不同，受众群体比较特定。医学期刊一直都在以读者为核心，努力寻找新的、潜在的读者市场，通过发挥期刊的引领和导向作用，形成适合本刊发展的市场。然而，大家都在这样做的同时，准确的找到了自身的市场定位，但似乎都只是在“公平竞争”，并没有竞争机制和激励机制，并未充分发挥市场优胜劣汰的作用，并且仍有相当一部分医学期刊依托于主管主办单位，竞争意识不强，品牌竞争力有待提高。当然，这种竞争意识并非“你死我活”，而是人无我有，人有我专，人专我精。

(二)出版体制结构不完善

我国现行的出版管理体制形成于20世纪50年代，80年代后才逐步走上法制轨道，它曾对我国出版事业的发展壮大和规范起到了积极的作用。但近年来，这套管理体制几乎没有太大变化，难以与目前迅速发展的出版事业和经济全球化的社会环境相融合[2]。

旧的管理体制不适应时代发展，每年评刊评奖的过程中重内容质量，轻框架结构，忽视了栏目设置的重要性；如今新的出版单位转企改制政策，仅仅强调了期刊发展大的方向，没有形成细化的发展战略，期刊的转型、体制革新的过程中，就更不谈把“期刊栏目品牌建设”提上议程了。

(三)期刊员工缺乏主观能动性

许多医学期刊的专职编辑并非医学专业毕业，这些兼职编辑或因太忙，或因工作岗位需要，常常干几年就被换掉，人员流动性较大，造成期刊专业设计缺乏连续性，难以突出期刊的特色[2]。

对于非医学专业毕业的专职编辑，可能更多注重的是编辑专业素质和技能的培养和提高，日常工作也较繁重，其工作性质偏向于文字内容的细微之处，因而从事工作的过程中，多重视文章的处理和内容质量本身，认为比如栏目的设置这类大的框架由领导或前辈制定好了，与自己无关，延续惯例，按部就班。

(四)栏目设置缺乏长远规划

期刊社有时遇到好的文章，比如时效性强或创新性高的文章，苦于没有合适的栏目可入，便会商定新加入栏目，而后没有此类文章了，就将其束之高阁。因而导致栏目的持续性弱，缺乏长远考虑。

三、对医学期刊栏目设置的思考

(一)栏目设置宜短小精悍，数量适宜

一方面，既要突出主题，又要给作者留下深刻的印象，栏目的设置必须是简洁、精炼的。“论著”，这一类栏目虽简洁但过于宽泛大众化，并不能显示该栏目文章的内容分类，很难给作者留下深刻印象。大众化的分类较多为“基础研究”、“临床研究与应用”等，也可根据期刊定位，按身体部位、年龄段或病种再分出子栏目，“头颈”、“腹部”、“儿童”、“妇科”等细化分类。栏目设置应是共性与个性的合理统一。

另一方面是期刊的数量控制问题。有的期刊栏目数量高达三十多个，可能是长年累积的结果，但常用的最多十几个，那么其他栏目长期未发挥作用。期刊社可定期对其进行整理和删减，不超过十五个为宜。

(二)在实用性的基础上体现创新，突显刊物特色

栏目，是一本期刊的窗口，是期刊品位、特色和风格的重要体现。栏目可以使期刊眉目清楚、条理明晰，让读者一目了然、阅读方便；可以使各篇原本独立存在的作品体现出内容上或形式上的内在联系，塑造期刊的整体形象；而别具一格的栏目能更好的强化期刊的个性，展示编辑的智慧，吸引读者阅读[3]。

实用性是期刊生存的基础，但同样不能忽视刊物对受众的导向性，而导向性的体现离不开对栏目的创新。文章篇篇精彩，栏目个个品牌，这是不现实的，但每一本期刊至少要有一项突显刊物特色的栏目，并打出品牌，才能增强其竞争力。比如“评论与争鸣”、“指南与解读”这些类型。评论类：可以是某领域有较高成就的专家对该领域的某一热点或难点作出指导性评论的观点和想法；指南类：可以是期刊学术地位和价值的体现[4]。这些栏目往往读者群比较广泛，是集实用性与创新性共赢的具体体现。

突出特色的另一要点，是善于依托主办单位或期刊编委会等相关的优势资源，得到专家反应相关领域的时事热点观点文章，收获反应特色医学科技进步的一手资料数据等等，从栏目设置和内容质量上办出刊物特色。

(三)注重编读往来栏目的设置

从统计的期刊栏目设置分类数据看，并非所有医学期刊都设有编读往来的相关栏目，但笔者认为所有的医学期刊都可以设置这一类栏目。一方面有助于期刊了解定位读者对象的需求，另一方面可向读者对象传播期刊信息。作为医学期刊的读者，与文学艺术休闲类的期刊不同，对象的目的性一般较强，并不热衷于看到他人与杂志社的交流信息，更在乎获取的信息是否对自己有利。其内容不必局限于作者来信的交流，可多样化，比如刊登杂志的格式要求，用词规范和标准，与作者的互动信息、会务信息等等。

(四)栏目的设置要保持相对的稳定性

期刊对于所开设的栏目，应坚持发展性原则。要真正体现编辑思路、版面定位，还要与时俱进。从读者需求出发，品牌栏目、传统栏目要坚持，开设了新的栏目，就要有准备地为新栏目提前安排文章。可以在留用的稿件中分类整理出适合的，也可以通过组稿和约稿的形式获取新的、合乎栏目主题的稿件，既不能时开时断，随意处置，也不能硬凑稿件。切忌需要的时候构建一个栏目，没有新的文章支撑了就取消，回用旧的栏目或再换新栏目。可以在编辑部调研或商讨下，保持1年或其他固定的期限内稳定栏目。如果实在不受读者欢迎，下载引用频次较少，杂志收稿中相关文章缺乏的情况下，考虑调整和修改栏目。

(五)重视调研读者和作者的意见

读者和作者往往根据个人专业或者职业特点来锁定某本杂志某个栏目，所以，对于读者来说，内心对一本期刊的评价，不一定是从整本期刊来衡量，而是看期刊的相关栏目是否能给他带来阅读期待[5]，是否能从中吸取他想要的信息。对于栏目发展的方向，他们很有发言权，不应该只是期刊编辑部的闭门造车，自我感觉，同时要重视作者和读者的反馈，调研受众的想法和意见，不断进行调整，才能达到双赢。

四、结语

栏目设置是一本期刊的品位、特色与风格的重要体现，根据读者的需求和阅读口味，经过长时间的强化和积淀，相对稳定地保持自己的个性魅力和形式上的鲜明特色，树立起自己的品牌形象，形成自己独特的风格，这是期刊逐步走向成熟的标志[6]。

期刊社在栏目的设置与调整中不断激活品牌的力量，力争读者在阅览文章栏目和内容时，就能推测其出自何本杂志；作者在文章完成写作后，就能想到要投稿至何种刊物的某个栏目。

参考文献：

[1]苗红环.期刊栏目设置的作用与反思[J].中国传媒科技，2012(8).

[2]刘建滔，邓丽琼，林加西.我国医学期刊的发展现状、问题与展望[J].韶关学院学报，2009(12).

[3]全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业实务(中级)[M].上海：上海辞书出版社，2011.

[4]袁桂清.医学期刊栏目分类与设计原则及要点[C].第六届全国医药卫生期刊编辑出版学术会议，2007.

[5]李梅.期刊栏目策划的重要性与原则[J].出版发行研究，2008(4).

[6]赵金文.医学期刊的市场定位策略及其市场培育[J].编辑学报，2009(6).