男神进化论

王芳

【摘 要】《来自星星的你》不仅改变了冬天的定义，“瑞雪兆丰年”的吉祥话变成“炸鸡和啤酒”的病毒传染。更是把都教授变成了全民男神！韩剧玩透了高富帅、痴情种、换灵魂、穿越，现在连外星人也有了，韩国编剧们正在用超乎想象的力量改变着现在和未来，专注男神制造二十年，韩剧以其独特的魅力入侵我们的思想，男神的变迁史就是一部活生生的韩剧进化史。从男神背后的韩剧文化反思中国电视剧产业的发展，为何韩剧能在中国如此风靡？面对韩剧，反思我国电视剧产业发展之路。

【关键词】男神；韩剧；变迁史；电视剧情感共鸣；国产剧；产业化

一、男神进化史

上世纪90年代，韩流正式入侵中国内地。从20年前守着韩剧哭的苦情1.0时代到如今拼颜、拼腿、拼腹饥拼演技的色艺双馨4.0时代，韩流从“非主流”到“主流”，完美逆袭。从宋承宪、元彬的浓眉大眼、光洁额头，到如今“欧巴”“教授”的厚重刘海、大长腿，从裴勇俊标准式的暖心微笑，到金秀贤面无表情的冷峻面庞……跟随韩剧火起来的一代又一代男神们，也被演化成一个能瞬间引领潮流的神奇物种。

（一）男神1.0（90年代初）——大叔，我爱你

活跃在90年代中后期的他们，在现今以80、90后为主的观众看来，至今让人念念不忘：裴勇俊、张东健、安在旭、车仁表等。

以各种眼镜造型亮相居多的裴勇俊，已经成为那个时代的符号。他在1996年出演的《初恋》至今仍是韩剧史收视率冠军。2004年裴勇俊的古装大戏《丑闻》亮相上海，女粉丝疯狂排队等候，只为片中男神惊鸿一瞥光裸的屁股。

这一代男神稳重大方、温柔沉着，永远是女主的守护者。当时韩国刚刚完成民主化转型不久，经济则持续增长，人均国民收入在1995年达到1万美元，变成了东亚最富裕的国家之一，女性们刚刚开始习惯在电视上消费男主角，这时候的男色自然更加符合传统的想象：有男人味、有安全感。

（二）男神2.0（21世纪初）——欧巴，别走

21世纪初，另一批男神先后在荧幕上火了，其中不乏众多至今仍扛起大旗的男神们：苏志燮、宋承宪、元彬等。

相信许多网友都是从《蓝色生死恋》开始认识韩剧，剧中宋承宪与宋慧乔可歌可泣的爱情不知引爆了多少少男少女的泪点，也从此产出了韩剧三宝——“车祸、癌症、医不好”。这一代男神也因此定下了“苦情”的基调。而模特出身的苏志燮因2004年《对不起，我爱你》走红，剧中他讲脏话、爱打架，但面对爱人时却十分善良温顺，傻傻地爱着女主角，最后也未能逃出病死的命运。他身上的忧郁气质让无数女性沦陷，成为当时流行的择偶标准。

看一看当时的韩国社会，金大中采取改革，渡过严重的金融危机，韩国开始成为举世闻名的“IT先进国”，与此同时，对朝鲜的“阳光政策”促使金大中、金正日会晤，形势一片大好。人不会在痛苦的时候消费痛苦，只有在安逸、缺少痛苦的时候才会拿痛苦当消遣，尤其是发生在电视上，不会给自己带来任何损失的苦情。

（三）男神3.0（2005年后）——花美男，爱我吧

请注意，在此之前的男神们依然是女主的保护神，但从2005年之后就不一样了。

女人们已经不再满足于作为被照顾、被宠爱的角色出现，而开始想要掌握主动权。而韩国已经离民主化之前的动乱、战争非常遥远，习惯和平的一代人自然不再需要强悍的男性作为保护者，男性的强势形象被中性化，变得肤白俊美、细皮嫩肉、五官标致立体、轮廓线分明。妩媚起来让女人也汗颜，man起来，谁敢说不是纯爷们儿。女装硬汉通吃，亦男亦女，让人傻傻分不清楚：李准基、张根硕、玄彬等。

《王的男人》给了李准基一战成名的机会，也让他“比女人还要美”的实力艳惊四座。而另一典型代表张根硕，有着一头弯曲的长发和巴掌大小脸的他，帅的一塌糊涂，比女生还要漂亮。

（四）男神4.0（2010年后）——大长腿治愈系暖男，姐姐爱你哦

以时下大红的李敏镐和金秀贤为代表的新一代韩剧男神已经崛起，他们用戏内戏外的形象塑造了自己“大长腿暖男”的时代定位：李敏镐、金秀贤、李钟硕等。

齐刷刷的一米八身高起跳，八块腹饥倒三角、人鱼线，这样的身材简直让人流口水。《继承者》中，李敏镐穿的衣服件件大牌。再加上他“露八颗牙”的标准式的微笑和偶尔卖萌的可爱表情，男神形象深入人心。去年大红的李钟硕被成为“宠物系男神”，像可爱的忠犬一样让姐姐阿姨有扑上去疼爱的冲动。新一代男神都卖得一手好萌，吐舌头捏脸扮可爱，撒娇更是信手拈来。

近来风头最健者，无疑要数外星人教授了。厚刘海，清瘦高拔，渊博，富有，专一，深情。来到地球四百年，目睹各种生死轮回，居然就只爱一个人。真的美男，不但要能驾驭各种时尚大牌，也要有演绎传统服饰的能力。而教授也早在《拥抱太阳的月亮》中充分表现出古典美男的一面。

新一代女性们不再幻想着被男主主宰，大男子主义早已被时代的浪潮抛弃。在追求男女平等、女权主义上升的今天，女性也可以掌握感情中的主动权。在女强人越来越常见的时候，男神们需要给予的是顺从和抚慰，女人们未必需要保护，但是一定需要被温柔地治愈。

二、男神风靡的几大原因

一个五千万人口的国度是如何变成亚洲男神策源地的？

（一）精准打击花痴女

韩剧完美的意淫感觉，来自创作者对女性需求的极致迎合。在决定拍摄一部电视剧之前，出品方都会做严谨的市场调查，观察最新的大众喜好、口味和情感需求。现在流行的大长腿或是小鲜肉男主角，即为调查后的决策结果。编剧拿出故事大纲之后，就会放上网站让观众讨论，根据网络的意见再进行下一步创作。编剧和经纪公司双方，都要仔细确认角色设定是否符合艺人本身的气质，才能敲定演员人选，此后编剧会根据演员本人的特点再进行细致的角色性格打磨。最终结果是，粉丝们觉得李敏镐就是金叹，金秀贤就是都敏俊，人戏已无法分开。endprint

迎合女性需求，还体现在女主角形象定位上。相比男神的类型在根据市场口味不断演变，韩剧女主角们始终是一贯到底的灰姑娘形象，穷、丑、疯，三大要素必具其一，上不封顶，即便是全智贤去演女明星千颂伊，也要把“女神”演成“女神经病”。只有这样，才能让千千万万的普通女孩，觉得剧中爱情也能发生在自己身上。

（二）“欧巴”的流水线生产

正是因为偶像剧强调的是女观众的代入观剧体验，在韩国，有个奇怪的现象，男偶像团体五官俊美、唇红齿白甚至妆容精致，走“视觉系花美男”路线；而偶像剧的男演员们却未必是第一眼美男，需要更长时间“把玩”。身高选择也有差异，偶像团体高矮搭配，错落有致，虚报身高时有出现；而演员的身高却齐刷刷一米七八起跳，八块腹肌是标配——因为韩式偶像剧审美所强调的“气质”，必须要有高大健美的身材打底。真实身高不足一米七的木村拓哉如果在韩国，几乎不可能以演员身份出道。

正常情况下，韩国的演员多是科班出身，正规的表演专业毕业，签约经纪公司后，不但培训和工作要绝对服从公司管理，连体重指标都要被写进合同。从Rain时代开始，男星们以脱戏为一大卖点，“肉”养得好不好看，不仅需要个人努力，也靠公司的监控。男艺人的身高体重变化都被记录在案，三餐按照科学比例搭配。

此外，从艺人们新人期开始，经纪公司就会为他们的美容、造型、服装买单，无论是在工作或是在生活中，都要求他们有时尚的形象，机场或者逛街被拍到也不会露出邋遢的样子。这种全面准备工作，甚至包括交通工具，经纪公司会给新人配备出行车辆，以保持外界对他们的光鲜亮丽印象。

娱乐产业如此发达而迅速，万千少女追捧的男神，也只是流水线上产出的完美娃娃。他们在走红后很难改变戏路、追求突破性质的发展，因为公司会希望他们以最安全、最符合商业规则的方式继续工作，高成本塑造出的范本形象，怎么能说改就改呢？

（三）专业意淫二十年

1998年，时任韩国总统的金大中提出了“文化立国”战略，希望通过文化产业拯救金融危机后的韩国经济，摆脱资源匮乏的限制。韩国电视剧也因此享受了充分的政策倾斜而迅猛发展。初始目的就是为了挣钱，路径自然简单直接。“女人的钱是最好赚的。”一位韩国娱乐从业者曾经这样告诉本刊记者。韩剧在为女性服务的剧集上不断开疆拓土，经过了长期探索，屡试不爽的偶像剧只有一个故事模式：灰姑娘，换个网络化的名字叫做“腹黑总裁爱上我”。

韩国电视剧编剧大多是女人，专业打造玛丽苏梦二十年，能用一万种手段满足女人的真爱幻想。这门手艺是韩剧的灵魂，因此韩国编剧在行业里地位之崇高，全球罕见。她们可以挑选导演、演员，开拍后到片场监督，顶级编剧拿的报酬直接是空白支票。在她们的操作下，韩国玛丽苏不断有新面目出现，覆盖了从小女孩到老大妈的所有女性群体，实乃电视剧产业的奇观。

“韩剧的核心价值是什么？就是男主角要让你花痴。韩剧的竞争就在男主角身上，哪部最让女人想嫁给他，那就是成功的。”

不是只有空虚幼稚的女人才看韩剧。复旦中文系教授严锋都迷上了《来自星星的你》，在微博刷屏之外，还曝料女作家王安忆也爱韩剧：“迷韩剧的真正大腕是……你们绝对想不到，是王安忆老师！她说看了好多，最喜欢的一部叫《阁楼男女》。”

三、男神背后的韩剧文化

韩剧为什么受欢迎？它征服观众的秘诀是什么？

（一）好故事是核心竞争力

韩剧引进中国大陆已近20年，其间《爱上女主播》《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《大长今》等剧集可谓轰动一时。韩剧剧情进展很慢，也可以说很拖沓，但却很耐看，究其原因，主要是故事好看，虽然其爱情故事总会落入“王子爱上灰姑娘”的俗套，但剧情很生活化，没有过多的枝杈，集中展示男女主人公的爱情，而且多为励志故事，主题积极向上，爱情、亲情、伦理、孝道都有充分的展示，让人看着很过瘾。

韩剧好看还在于很多细节生动有趣，诙谐幽默。比如《屋塔房王世子》中李恪与朴荷摘草莓时的意外收获，《来自星星的你》中千颂伊初见都敏俊时的自作多情，《继承者们》金叹与车恩尚车子抛锚荒郊的斗嘴等，这些细节机敏有趣，常常让人捧腹大笑，百看不厌。这种喜剧效果可以让人暂时忘掉工作的压力和生活的烦恼，获得精神的放松，心情的调节，正适合当代日益疲惫的人们的需要。在浮躁的当下，坐下来细细品味一个娓娓道来的好的故事，犹同一股清泉沁人心脾，令人回味无穷。

也许有人不屑于韩剧的家长里短和爱情神话，但韩剧呈现了一种和谐的气氛和对传统文化的弘扬，比如重视家庭亲情，尊敬老人，待人接物彬彬有礼，很少有色情或暴力的场面，洋溢着含蓄之美，让人产生道德的认同感，回味留恋美好永恒的情感。而我们的电视剧，动辄宫斗、家斗，或婆媳大战、翁婿大战，搞得剑拔弩张，鸡飞狗跳，一片浮躁之气。所以韩剧虽然很多剧集未免理想化，但它带给人心灵的抚慰。韩剧之所以受欢迎，也就不足为奇了。

（二）“外衣”够精致

演员靓丽，表演细腻，是韩剧的另一大特色。首先男女主角均为偶像级的帅哥靓妹，女的气质高雅，男的深情款款。其次，演员的表演都比较自然、真实，尤其是感情表演，十分真切、到位，这也是韩剧之打动人的重要方面。

与演员演技相配的是他们的服装、服饰和发型。服装及服饰漂亮时尚，发型曼妙，很能代表当今的流行潮流，于是吸引了众多的年轻男女膜拜加模仿，现在就经常能看到满马路的韩版服装和韩式发型。另外，韩剧的音乐往往也具有打动人心的力量，几乎每一部电视剧都有它特别制作的主题音乐，往往一部剧看下来，其插曲也成了流行歌曲。不像国内很多剧随便选用配乐或现成的歌曲。

此外，韩剧还加大了韩食的传播，初始是泡菜、烤肉，《大长今》后是药膳，一部《来自星星的你》又让炸鸡和啤酒这一并非健康搭配的食品风靡一时。这也说明，一部优秀电视剧的制作要考虑的因素很多，尤其是要从文化上下大功夫。endprint

（三）拍摄制作硬指标

韩剧制作精良，它所呈现给我们的画面和情境，都是讲究自然、唯美的。韩剧的制作十分认真，拍电视剧跟拍电影一样，非常精细。演员的每一个神态、画面的每一个处理都十分考究、精良，让人看了觉得清新干净，十分舒服。大多数观众都能在换台的一瞬间通过画面判断出，哪个是韩剧，哪个是国产剧。这是因为我们的电视剧画面的粗糙、制作的简陋，是和韩剧根本没法比的。韩剧十分讲究构图，每一个画面都给人以美感，如《那年冬天风在吹》，观众普遍反映男女主人公的每一个画面几乎都可以制成明信片。

无论是电影还是电视剧，其实都是一种文化的软实力。如果我们的电视剧依然题材跟风，神剧、雷剧不断，那我们就很难拍出经典作品。

四、韩剧带给中国影视界的思考

中韩两国同为东方儒家文化传统，相近的文化背景、社会习俗、心理结构使得两国在政治、经济、文化等许多方面有相互借鉴学习之处。从两国观众的收视偏好上来看，电视剧、新闻和综艺娱乐节目三驾马车分别领跑于两国的电视节目收视市场，尤其是电视剧，受欢迎程度不言而喻。党的十七大首次将文化提高到国家战略高度来认识，从而为我国文化创意产业的发展提供新的历史机遇，作为电视产业中极为重要的组成部分，2006年我国电视剧产业规模已经达到50亿元，但是产业参与者发展参差不齐、精品数量不足、海外市场竞争力较弱等成为影响我国电视剧发展的突出问题，在我们领略韩剧独特魅力的同时，更多的应该是对中国电视剧发展的思考：

（一）政策扶持，产业引导

政策支持是电视剧产业健康有序发展的基本保障，韩国政府2001年成立了文化产业振兴院，每年给予5000万美元的资助，并相继完善了《影像振兴基本法》、《著作权法》等相关法律法规；在电视剧的海外营销上，政府更是不遗余力，比如成立影音分支公司，将韩文译为外语，并对翻译和制作费用几乎给予全额补助；出资购买优秀历史剧版权，向海外推广。

目前我国电视剧产业已经初具规模，从投资制作到交易播出，各环节的市场参与主体越来越多，尤其是制作环节有大量民营资本和社会力量的介入。2006年5月，国家广电总局开始实行新的《电视剧制作备案公示管理暂行办法》，取消了原有的一般题材剧目的立项审批，这一举措无疑将进一步激发电视剧创作的热情，推动产业的繁荣发展。

（二）按需生产，以质取胜

造成电视剧生产供大于求的市场困境，一是缺乏整体市场规划，二是产业发展不合理。从韩剧的产业化流程看，以播出平台为中心的产业结构模式是其突出的特色，采取制播合一与委托制作相结合的形式，优点是产业价值链直接实现了线性贯通，避免了制作过程的无效资源耗费。

对于我国的电视剧生产来说，进一步加强制播双方的合作与联系是当务之急，任何产业的市场化运作都离不开供需双方的有效信息反馈，作为电视剧的供求主体，制播分离不代表“各自为政”，只有实现双方充分的信息交流与反馈，才能有效避免当前电视剧生产中“量多质不高，资源浪费严重”的尴尬局面。

（三）产业链延伸，多样化盈利

文化产业的突出特点就是对有效需求的持续激发，韩剧在这方面值得我们好好借鉴。一部韩剧得到观众认可之后，会迅速被商业操作整合包装，进而最大限度地开发下游产业链。以《大长今》为例，电视剧播出取得高收视率之后，“长今经济”也随之出现，“医风”、“食风”、“衣风”、“游风”尽吹，制作方MBC电视台将拍摄基地改造成“大长今主题公园”。韩国政府更是借此东风，掀起了一股韩国旅游热潮，“大长今”已经成为家喻户晓的影视界品牌，由此催生出的品牌价值不可估量。

中国目前的电视剧市场，出品、包装、发行各个环节尚未形成有机链条，往往是各自为战，市场推广效果不佳。即使出现高收视率的电视剧，大多制作机构没有一个清醒的市场意识去及时开发所带来的下游衍生产品以及其他商机。近年来，国产电视剧的精品之作也是层出不穷，《金婚》、《奋斗》、《士兵突击》、《闯关东》等广受好评，但是热播之后的产业价值却没有得到充分开发，电视剧产业亟待更加成熟的商业化运作。endprint