我国旅游纺织品设计初探

马山青

摘要：

随着国内人民生活水平的大幅度提高，为了丰富生活，开阔视野，我国旅游事业以前所未有的势头迅猛发展，中国已经步入了旅游的黄金时代。对旅游纺织品的发展现状进行认识，找准旅游纺织品的设计定位，并找到旅游纺织品设计的旅游纺织品设计的立足点与出发点，有利于展望我国旅游纺织品的发展形势。

一、 旅游纺织品的发展机遇

据报道，目前中国已是世界上最大的旅游国家。根据相关机构统计，2008年北京奥运会召开时，国内外仅到北京旅游的人数高达1.7亿。为此，及时地开发带有鲜明中国文化和地域特色、反映时代精神以及具有特定使用功能的旅游纺织产品，如T恤衫、服饰配件、玩具、旅行用具等，一方面可以对外宣传中国，另一方面对内也能够带动国民经济的发展。

事实上，奥运年仅是中国旅游产业发展的短期行为或仅是一种发展契机，让人们认识到旅游产业的重要性。而中国旅游产业发展的长期行为则是把中国旅游作为一项国民经济的重要产业去经营，这样才会使中国旅游业得到真正发展。[1]因此，为旅游进行在主题艺术创作，特别是设计开发物美价廉、携带与穿用方便的纺织品，可以说是任何一个成功旅游强国的基本举措。

二、 我国旅游纺织品设计的现状

近年来，国内旅游纺织品市场最为畅销的产品之一是，由红色化纤绳料编结而成的各种造型的“中国结”。[2]不过，由于这种产品充斥大江南北各个旅游商品市场和景点，所以作为旅游产品就显得过于单调。这也让我们对国内旅游纺织品设计与品种的贫乏有了更为直观的感受。这一现象显然与“世界第一大旅游国”的地位极不相称。由此可见，开发国内旅游纺织产品是十分必要与迫切的。

所谓旅游纺织品设计，主要是指结合特定旅游目的地人文或景点特征而进行的具有某种纪念或收藏意义的各类纺织产品艺术设计。换言之，凡是由纺织材料、工艺等制成的具有纪念性质的旅游产品，都可以成为“旅游纺织品”。[3]

三、旅游纺织品的设计定位

旅游纺织品作为一种特殊商品，要使消费者对其产生购买欲望，设计者对产品的设计定位至关重要。总体来讲，成功的旅游纺织品产品的设计应该具备以下三个方面的特征：一是具有纺织材料、工艺的特征；二是具有特定的使用功能；三是具有鲜明的旅游目的地的人文特征或标志形象。毋庸置疑，以上三点也是旅游纺织品设计的立足点与出发点。

（一）具有纺织材料与工艺特征

旅游期间，由于移动频繁，体能消耗大，所以旅游产品的设计必须要考虑其具有轻便易携带等特点。而在多种材质构成的各类旅游产品中，纺织品正是以其轻盈便携、形式多样、易于包装等特色脱颖而出。其中，某些旅游纺织品还特别能够满足旅游者即买即穿或即用的消费要求，如夏天穿用的文化衫以及春秋女性喜用的丝巾等物。旅游纺织品所具有的材料与工艺丰富的特点，也使其成为现代旅游市场中最受欢迎的产品。

（二）具有特定的使用功能

现代旅游市场常见的纺织品类型是多种多样的，而决定它们差别的首要因素就是其功能用途的不尽相同。概括起来，适用于旅游特性的纺织品主要包括服装服饰类与家用装饰类两大类。分别包括旅游文化衫、旅游丝巾、挂件、玩具等。

（三）具有鲜明的旅游目的地的人文或标志形象特征

1、民族性 在全球日趋一体化的今天，作为具有一定文化程度或品位的旅游者，到任何一个国家或地区游览参观时，吸引其眼球注意并令其心动的东西，绝对不会是现代化的高楼大厦或琳琅满目的工业产品，而往往是那些与众不同、唯我独有的东西。[4]传统文化是一个民族的智慧的结晶，也是一个民族的精神象征，更是一个民族的灵魂所在。这也就是在科技日新月异和全球一体化的今天，强调保持民族特色和传统文化重要性的深远意义。

2、地域性 我国是一个地域辽阔的国家，不仅自然景观多姿多彩，而且生活在不同区域位置的人们还在长期的生活、生产过程中，为了适应所处地域的地理、气候等特点，也创造了各具特色的生活方式、民风民俗、人文遗迹，特别是地方特色鲜明的纺织品等。[5]例如，北方的山东、陕西、山西民间流传的生动朴实的布老虎和生肖等布艺玩具，南方的江浙一带人们喜爱的典雅质朴的蓝印花布，西南地区的云南、贵州等地少数民族精心制作的蜡染、刺绣等，这些极富浓郁地域人文特色的传统纺织品的造型风格、材料应用、制作方式、用品类型等，都是今后在地域性旅游纺织品开发中取之不尽、用之不竭的创作素材。

3、时尚性 国外旅游纺织品的成功经验告诉我们，在此类产品的开发过程中，设计者的眼光与构想不仅要紧紧抓住民族风格、地域风格，而且还要将自己的视野拓展的宽阔一些。无论国内还是国外，旅游者大多是以活泼好动、精力旺盛、求知欲强的年轻人为主体，于是他们就成为旅游品市场的消费主体。设计者要能够及时把握时代文化的发展动态与趋势，创作符合年轻一代旅游者喜闻乐见的具有浓厚时代气息与流行感的旅游纺织产品。

四、我国旅游纺织品的展望

我国具有文化传统丰厚、民族众多、历史古迹及自然景观多样的特点，充分利用这些固有资源有计划的开发旅游产业及其相关产品，不仅可以宣传中国文化，而且还能带动区域经济的发展。其中，大力开发旅游纺织产品是发展国内旅游事业的一项重要内容。因此在当今中国经济高速发展、良好的纺织产业发展基础、消费者购买能力增强等的背景下，我国旅游事业正面临着一个空前绝后的发展机遇，可以预见它将是我国今后经济发展的一个重要增长点。

【参考文献】

[1]崔唯等.纺织品艺术设计[M].北京：中国纺织出版社，2004

[2]王毅.中国民间艺术论[M].太原：山西教育出版社，2000

[3]杨时进、江新懋.旅游概论[M].北京：中国旅游出版社，1983

[4]杨学芹、安琪.民间美术概论[M].北京：工艺美术出版社1990

[5]李砚祖.工艺美术概论[M].中国轻工业出版社，1999

【作者单位：武汉纺织大学艺术与设计学院】