比较优势与潮州陶瓷产业竞争力研究

摘 要：潮州陶瓷在我国的陶瓷行业中占有举足轻重的地位，因其得天独厚的优势条件获得了较快的发展。潮州陶瓷要想长远的发展，就需发挥其物流优势、效率优势、产业链优势和产学结合优势，加强品牌建设，并发挥政府作用，用科技引导产业发展的同时建立现代企业制度和用人机制，规范行业行为规范，为产业发展赢取时间和空间。

关键词：比较优势；潮州；陶瓷产业；竞争力

潮州是中国最大的陶瓷产区之一，也是中国最大的卫生洁具的生产基地。统计数据显示，至2013年，潮州各种规模的产业链相关单位6000余家，陶瓷产业链从业人员超过30万之众。2004年4月，潮州被称为中国轻工联合会和陶瓷工业协会授予潮州“中国瓷都”称号。2004年6月，国家科技部批准潮州建立“国家日用陶瓷特色产业基地”，并于2007年正式挂牌运作，潮州也因此成为目前全国唯一的日用陶瓷特色产业基地。2013年，潮州再次被中国五矿化工进出口商会授予“中国建筑卫生陶瓷出口基地”称号。同年申请的“出口陶瓷质量安全示范区”顺利通过广东省检验检疫局的验收，正式建成。

一、潮州陶瓷产业发展的现状

1.陶瓷产业仍是潮州第一大支柱产业

潮州陶瓷业从90年代迅速发展，近年来速度放缓，但陶瓷产业在潮州八大主要行业中仍是第一大支柱产业。2012年，潮州陶瓷行业总产值为394.5亿元，占潮州整个工业总产值的29.9%，远远高于第二大支柱产业食品行业的118.5亿元的总产值和8.98%的占比。[ 数据来源：潮州市统计局《2013年潮州统计年鉴》。下同。]2013年，陶瓷工业实现增加值84.7亿元，同比增长13.2%，是食品工业的3.3倍，服装工业的6.7倍。目前，潮州日用陶瓷、卫浴陶瓷和艺术陶瓷的年产销量占全国的比重分别为25%、50%和30%。

2.产品种类齐全与产量

目前，日用瓷、艺术瓷和卫浴瓷是潮州陶瓷的三大特色产品，但企业按照市场需求创新品种，同时也生产仿古瓷、环保瓷、骨灰瓷、电子陶瓷等多个门类的系列产品。以日用瓷为例，目前，潮州市日用陶瓷产量占全省日用陶瓷产量的70%以上；卫生瓷2011年产量为1823.87万件，同比增长6.08%，至2012年出现拐点，产量为1638.3万件，下降10.18%。这与近年来原燃料涨价、劳动力及人民币升值导致的成本上升以及欧盟、印尼等国对我国陶瓷采取反倾销措施导致出口受阻有关。同时，潮州也是我国最大的电子陶瓷基板产地，以三环集团为代表生产的陶瓷插芯市场份额占全球40%以上，年销售各类陶瓷电阻瓷件已达1200亿只，占全球总产量的55%。

3.是全国陶瓷出口规模最大的地区之一

潮州是我国重要的陶瓷出口基地，以美国、欧洲、东盟和中东国家为主要出口市场，本市日用陶瓷出口到世界166个国家和地区。2013年，潮州市陶瓷商品总出口额达9.96亿美元，同比增长4.03%；占全市出口总额的35.7%，是广东省陶瓷出口额的16.1%，全国陶瓷出口总额的5.2%；出口额位列潮州市八大支柱行业出口额第一位，是该市服装出口额的2.5倍，机电产品的2.6倍，鞋类的4倍，支柱产业效应显著。但从出口趋势看，2008年潮州陶瓷出口额为6亿美元，此后连续三年持续增长，至2011年达10.3亿美元。受国际经济放缓及国外市场需求走弱的影响，2012年出口额降至9.58亿美元，下降7%。2013年虽略有增长，但增幅微弱，仅为3.97%。面对国外反倾销和市场疲弱的局面，潮州陶瓷依靠性价比优势出口的出口方式亟需改变。

4.经济效益良好，但利润水平有所降低

潮州市传统陶瓷工业在2000年之后，经过技术改造，开始由日用瓷、工艺瓷向卫生瓷转型，在国际市场需求扩大的拉动下，得以强势发展。2001年，全市陶瓷企业共有实收资本20.48亿元，实现营业收入40亿元，分别比1996年增长41.42%和66.69%，所占比重分别由1996年的12.92%和10.83%提高到13.56%和16.92%，居七大行业之首。此后，陶瓷的年销售额以年30%左右的速度迅速递增。但受人力资本上升、原材料涨价等因素的影响，近年来潮州陶瓷生产成本显著上升。2012年，潮州陶瓷产业的主营业务收入涨幅7.41%，首次低于主营业务成本10.46%的涨幅。利润总额也从2011年的17.6亿元下降至2012年的14.5亿元，降幅达17.5%。这意味着潮州市陶瓷产业利润空间被进一步压缩，发展遇到瓶颈，亟待转型。

二、潮州陶瓷产业的比较优势和竞争力分析

从潮州的产业发展之路来看，潮州陶瓷产业可以得到今天这样的发展，不仅仅是历史沉淀的结果，是有很多的因素综合作用的结果。

1.地理位置得天独厚，具有物流优势

根据有关方面的资料显示，潮州市区域内的可以用来制作陶瓷的陶土资源储备超过了一亿吨。本身的丰富的陶土资源也为潮州的陶瓷产业的发展提供了重要的原材料，是潮州的陶瓷产业发展的重要的物质基础。同时，潮州地处粤东地区，得益于中国工业化所带来的变革，多年出口强劲发展了较为完整的物流体系。本土原材料和陶土资源节约原料运输成本的同时，在产品制成后的销售环节，鉴于潮州港是国家一类对外开放口岸，海上交通便利，港区靠近国际远洋航线，港池和航道的维护费用低，出口物流成本相对国内内地陶瓷产区低。同时，在外销受阻而重新重视国内市场的大背景下，厦深高铁、汕梅高速、闽粤高速等内陆物流设施建设也日益完备，为潮州陶瓷面向国内市场提供了良好的物流条件。开发周期8年到10年的粤东总部新城项目于2012年立项，已经与中远物流、阿里巴巴、盛辉物流知名企业达成进驻物流园区协作意向，届时高效低廉的物流体系进一步完善，势必会强化潮州国内销售的物流优势。

2.专业分工模式发展，生产效率较高

借鉴国外专业化分工的经验，潮州的陶瓷产业也实行这一模式。以卫生洁具为例，其原材料由专业化生产原料的加工企业生产提供，生产陶瓷的企业本身并不生产原料，这一方面使得原料的价格能维持较低水平，另一方面对提高产品质量起到很大作用。特别是专业化的生产，减少了陶瓷生产企业对原料加工制造的投资，而是专业化进行产品的生产制作，可有更多资金投入产品研发和创新技术，极大的提高了产品的创新水平，并由于专业化分工使得效率大幅提升。而且相对于河南和山西等其他的陶瓷产区来说，潮州陶瓷产区由于常年温度较高，气候适宜，可以实现全年不间断生产，部分企业24小时不停工生产，这是地处北方其他的产区所不具备的效率优势。endprint

3.产业链相对完整，配套成本低

潮州陶瓷在发展过程中已经形成了较为完整的产业链，从原材料到生产过程再到最终端销售，产业链相关企业上都有专业化的分工与协作，其重点发展的日用瓷、卫生瓷、工艺瓷、电子陶瓷等产业链条十分完整，产业集群优势非常明显。

在与其他的陶瓷产区进行比较的过程中发现，如福建地区的陶瓷企业规模很小，产业链上并不完整，在相关的技术，品牌方面也都并不成熟。某些产区甚至为一枚商标而需外省订货，配套成本高昂。而潮州陶瓷生产已具备完善的设施和流程，从上游产业的燃料、原料、陶瓷机械设备窑炉、模具、花纸，到下游产业的包装、物流、销售、质检等环节都已经形成了成熟的生产流程体系，产品前后生产环节及相关配套均可在本地及时、快速完成。潮州陶瓷多年来面对国际市场，其售后服务体系完备，流程完整，使得潮州陶瓷企业具备了内地产区不具备的一大优势。特别是而多年出口形成的电子商务和完整的物流体系优势十分明显。

4.产业公共服务平台建设显效，产学结合促发展

陶瓷作为潮州市的第一大支柱产业，潮州市政府的有关部门对陶瓷产业给与了政策上的大力支持，产业公共服务平台形成并显效。在产业发展规划方面，《潮州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出以先进适用技术改造和提升陶瓷加强陶瓷省级产业集群升级示范区建设。规划列出的传统优势产业重点项目共11项，其中的六项是陶瓷产业的技术改造、能源利用和创意文化项目；战略作为政府实施整体产业群计划的结果，枫溪陶瓷工业园区、云步工业园区的相继建成，有效地提高了产业的聚集程度。潮州以连续两年举办中国瓷都潮州国际陶瓷交易会，成为潮州陶瓷产品、技术的展示于交流平台。同时潮州拥有培养陶瓷产业人才的专门的学校以及枫溪陶瓷工业研究所和陶瓷研究院等科研机构，部分企业也拥有企业成立了省级工程技术研究中心，企业、科研机构紧密合作的体系促进了产业的发展和进步。

三、对于提高潮州陶瓷产业的竞争力的一些建议

1.发挥自身优势，加大力度进行品牌建设

区域竞争优势为未来增强竞争力提供了指导方向。潮州陶瓷产业应依托自身的产业链完善、公共平台建设优良和基础设施完善的优势，发展日用瓷、卫浴用瓷和工艺瓷等优势产品，改变？以0EM生产方式为主的现状，通过提高产品的附加值来提升利润水平，继续扩大国际市场。据统计，全国60%以上的卫浴产品均出自潮州，但潮州卫浴的品牌知名度却不高，很多公司不得不注册国外和国内佛山、香港等第的品牌来销售产品。因此，解决当前国外市场走低，销售萎靡的潮州陶瓷问题，要想以国内市场为新起点，就必须进行品牌建设，立足本土品牌，打造国际、国内知名品牌，以提高企业的产品议价能力和企业盈利能力。不但要在技术和质量上保持原有的优势，也要加强全产业链相关人才的培养，加强管理、营销、品牌建设方面的人才的建设。

2. 积极发挥政府的政策引导作用

政府是地区产业集群的领导者，在产业的健康发展中所可以起到的作用不言而喻。潮州政府需要以现有的陶瓷产业的集群的现状为基础，认清当前困境，规划未来的发展方向。首先，重点培育和扶植拥有绝对优势的大型龙头企业，龙头企业与中小企业进行合作的过程中可充分发挥其在技术研发、产品创新、行业标准制定、销售宣传和品牌建设方面的作用，与上下游企业展开合作，带动相关的技术、设计、效率和物流的完善和发展，有利于形成产业的配套和品牌群体高度聚集的局面。工作重点是政府应鼓励和扶植龙头企业加快新技术、新工艺和新设备的引进，在增强企业核心竞争力的前提下发展自主品牌，同时发挥外溢效应，带动整个地区产业的发展。其次，政府应把自身的工作重点放在提供完善的服务和为企业创造良好的发展环境上面，从企业融资到品牌推广均应采取实际措施。最后，适当的引导陶瓷产业专业化分工，继续完善产业链，同时提高行业准入门槛，以便增强地区产业集群的专业水平和科技创新能力，加大品牌产品的市场占有率，扩大集群的影响力。

3.借力科研的力量来加快技术创新

在全球的市场交易的国际分工中，我国的陶瓷产品一般售价偏低，如日用陶瓷平均每件产品只能在国际市场上卖到0.2美元，竞争力薄弱，这也在一定的程度上反映了我国陶瓷产品科技含量低的现实。因此，应充分发挥潮州产学结合的优势，重点培养研发高级人才，企业建立健全现代企业制度和人才激励机制，加快引进非本土人才，加快技术的创新，实现陶瓷从劳动密集型低附加值产业向着高附加值的方向转变，以提升企业能力水平，提高企业综合竞争力。

一个地区产业的持续发展，必然以长期的竞争优势为保障，即掌握产业核心科技。综合分析来看，潮州陶瓷本身由于历史悠久，在我国起步的时间较早，在某些技术和产品品质管理方面有着丰富的经验。但是随着时代的发展，潮州陶瓷企业必须要与时俱进，紧跟科技前沿，以先进的创新能力来提升其核心竞争力。

4.意识到高级人才对于潮州陶瓷发展的助力作用

在潮州的陶瓷产业的发展中，人才培养和储备至关重要，拥有一支高素质的人才梯队是潮州陶瓷持续发展的必要条件。潮州为培养技工人才建立了陶瓷学校和陶瓷学院，以专科以下技术人才培养为主，可适当提高办学层次，培养本土高端人才。同时可设立相关的培训机构，可以实行多形式、多内容的、更接近生产和市场的培训，扩大一线技工队伍。潮州目前紧缺有国际化视野的企业经营人才。企业家作为企业的领导者，其本身的经营策略对企业的经营会产生巨大影响，但现实状况是目前潮州的企业多为家族企业，企业的创办人受制于本身各方面的条件限制，在建立企业制度和企业前景规划上能力和视野有限，一定程度制约了潮州陶瓷产业向现代化发展。对这种情况较为成熟的做法仍是建立现代企业管理体系，引入职业经理人制度，引进适合企业的国际化管理理念和流程，改造原有的业务模式和发展模式，从而改变企业固步自封的现状。

5.培育产业集群，发挥集群优势

产业的集群优势归根结底还是产业链的分工协作。通过产业集群的方式可以充分的利用地区内的资源，即从生产到销售的产业链条中所包含的各个环节，通过各环节之间的高效协作，展现产业集群的优势进而提高产业整体竞争力。潮州产业集群度较高，全市两区两县均形成或以日用瓷为主、或以卫浴洁具为主的特色产业区域。因此，潮州应继续发挥区域陶瓷产业特色的集聚优势，继续细化产业分工、加强企业间的协同合作，优化产业结构的同时整合产业链，提高产业链整体水平。发挥产业集聚带来的产业组织内损耗少、交易费用和社会成本低的优势，进一步强化本土陶瓷产业的效率、价格和质量等比较优势，延长发展时间。

6.制定行业准则，促使企业抱团发展

潮州的陶瓷名片为公共产品，企业经常在产品走出过门后为了争抢当地市场而相互杀价，造成最后利润微薄的情况。在潮州的陶瓷产业的发展应避免因追逐短期的利益而利用地区名片，使得区域品牌形象受损。相反，企业应通过提升产品质量和科技含量，并建立良好的营销体系和品牌建设规范，来对区域品牌进行维护和升级。这同时要求潮州政府和企业共同制定行业行为规范或公共行为准则，包括制定行业技术标准、行业产品质量标准、区域品牌的使用规则、品牌维护费用分摊机制、产地商标的营销机制等，奖惩分明，使潮州陶瓷这一区域品牌真正具有代表性和知名度，以促进潮州陶瓷产业整体的进步和发展。

四、结语

综上所述，潮州陶瓷行业的健康发展关系到潮州整个地区的经济发展状况。因此应认清自身优势和存在的问题，科学的发挥比较优势和分析核心竞争力，在产业发展困难重重的当下找到未来发展的方向。

参考文献：

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[2]王世群，姜艳红.我国陶瓷产品国际贸易的比较优势分析[J].山东陶瓷，2011（4）.

[3]张纯，谢敦亮.以产业集群打造中国陶瓷产业竞争力[J].中国陶瓷工业.2011（4）.

作者简介：李迎旭，讲师 ，经济学博士，韩山师范学院，研究方向：东亚经济研究endprint