生态学视角下我国动漫类期刊发展制约因素探析

张志钊

(江苏理工学院杂志社，江苏 常州 213001)

动漫期刊是动漫作品的重要传播媒介，是动漫产业链的第一环节。[1]由于期刊出版成本与动画片制作等后续的投入相比低廉得多，因此，某一作品在动漫期刊发行的市场反馈可以作为后续是否投资的重要依据。近年来，随着中国动漫市场蓬勃发展，一些期刊社将触角伸向动漫期刊，一些动漫业外机构主动涉足这一朝阳产业，一些专业运营机构面对这一充满活力的市场积极探索代理经营，使动漫期刊专业化运作水平得以提升。在政府、出版机构和从业人员的支持和努力下，中国动漫期刊市场呈现井喷式发展的形态。然而，与纷纷上马的动漫产业园和动漫基地出现“羊群效应”一样，动漫期刊出现了一哄而上“大跃进”式的盲目发展现象，生态环境恶化的趋势逐渐显露出来。混乱的市场竞争使一些刊物的发展举步维艰，不得不谋求转型发展，甚至出现停刊和期刊社倒闭的问题。因此，正视动漫类期刊发展中的窘迫现象，寻找动漫期刊发展的制约因素，改善动漫期刊的生态环境，值得仔细思考和探究。

一、动漫类期刊生存和发展的生态学特征

动漫期刊与其他市场产物一样，其生存与发展既具有自身稳定和调节的生命体特征，又具有非线性、动态性和自组织等复杂系统的基本特征。“企业之间的生存发展如同自然界中各种生物物种之间的生存与发展，它们均是一种‘生态关系’。”[2]动漫期刊的发展同样处于这样一种生态环境之下，表现为:(1)作为区域创新系统，系统主体和要素都具有开放性、动态性和网络化的特征;(2)各功能的发挥在于交流及在交流中产生创新;(3)系统网络的结点是交流之源，结点既可以是网络中的一个单元组织，也可以是单元组织之间通过交流而产生的具有进一步扩散价值和作用的事件(如某种新思想)以及研究的新成果等。

Moore提出:“处于同一产业系统中相互依存的‘产业物种’存在共同进化现象，以及整个产业生态系统的进化过程，紧密相关的组织和个人形成一个像自然生态系统的组织生态系统，任何组织和个人都不是孤立的，某个组织的战略行为必然对其他组织产生影响，企业与其他组织之间存在着共同演化的关系”[2]。因此，动漫期刊发展的生态系统可分为四个层次:(1)按需求集合起来的动漫产业组织，包括制约动漫期刊发展的产业链的物能互补关系;(2)控制动漫期刊发展的其他组织间的相互关系;(3)影响动漫期刊生存发展的外部环境;(4)制约期刊生存发展的资源因子。由此可见，动漫期刊生态系统主要由产业环境、政策环境、社会环境、资源环境四个结构范畴组成。

二、动漫期刊发展制约因素分析

(一)政策不能雪中送炭，难以给新生物种有力支撑

动漫期刊在新生期能否生存和健康发展相当依赖政策环境。政府对动漫期刊初创阶段，给予财政支持和具体的优惠鼓励措施，为其初期成长和增加原创动力营造了较好的氛围。然而，许多政策仅局限在宏观上，更多支持的是整个动漫产业，缺乏针对动漫期刊可操作的起步阶段的扶持政策。主要表现在:(1)虽然有国家的拨款补贴，但只能做到锦上添花，谈不上雪中送炭。初创期刊无力触及衍生品开发，单靠发行收入很难维持其正常运作，而国家的财政支持更多倾向动画制作，忽视了动漫期刊。(2)出版业一些管理制度改革滞后，造成动漫期刊的畸形发展，残酷的市场竞争使得动漫期刊定价偏低，入不敷出，很多靠发单行本增加收入，期刊非但没有树立自己的品牌，反倒成为单行本的附属品。(3)动漫期刊出版市场良莠不齐。国家对新刊审批的严格管理，使刊号成为稀缺资源。由于刊号紧缺，一部分期刊打起了擦边球，出现了一号多刊或者以音像号、书号代刊号的情况，甚至还有无证出版的。动漫期刊出版市场良莠不齐也是造成许多动漫期刊“昙花一现”的症结之一。

(二)没有形成相对独立的“生态位”，出版市场竞争无序

动漫期刊缺乏准确定位，布局凌乱，没有形成特色。凡是成功的期刊在读者对象的选择、栏目设置和内容安排等方面都有非常清晰明确的定位。动漫期刊一般是改刊或新刊，由于没有品牌的积淀，又大多采用强势发行的经营方式，造成很大的盈利风险。在细分市场方面，缺少行业布局和市场竞争策略的规划。普遍定位于青少年群体，忽视了成人读者市场。雷同的刊载内容和栏目设置造成严重的同质化。同质化问题导致期刊社采取降低定价、高端化印刷和奉送赠品等低水平竞争策略，扰乱了行业的竞争秩序。在恶性竞争的压力下，部分动漫期刊为了兼顾动画与漫画两个消费市场，在同一期刊物中既登载动画又登载漫画，偏离了创刊时刊载内容定位的初衷，使本来已经竞争乏力的众多动漫期刊各自为阵角逐狭小的市场，使动漫期刊产业潜伏下巨大的危机。

(三)食物链脱节，动漫作品的“价值”得不到有效传递

动漫期刊的发展离不开下游产业的密切合作。由于国内动漫市场根基未稳，动漫期刊与出版媒体、电视广播等动漫产业之间缺乏横向合作和合理规划，以产业链节点为界各自为战，大多数动漫期刊仍然搏击在“读者”这个单一市场中，只能在动漫爱好者的小圈子内尽力圈地，以期刊销量来维持期刊生存，无法获得动漫公司、游戏公司的大量广告支持。也有部分期刊靠尾随成功的动画产品得到一定的发行量。如《喜羊羊与灰太狼》便是先出动画作品，继而带动图书出版及期刊的发行。[4]这种合作方式改变了漫画的上游资源地位，动漫作品的“价值”得不到有效传递，期刊发行只能跟随电视媒体热播的脚步才能进行，支撑不了整个产业链的发展。

(四)系统资源紧缺，期刊发展的源动力明显不足

动漫期刊的质量依赖动漫创作队伍的实力及其作品的水平。从我国自有的动漫人才来看，活跃在动漫界的作者，要么是自学成才，要么是半路出家，很少受过专业训练。中投顾问发布的动漫产业投资分析报告显示，我国动漫人才年需求量30万人左右，而全国动漫专业毕业生每年只有10万人左右，就是所有动漫专业毕业生都从事动漫行业缺口仍很大。同时，由于动漫类专业开设时间较短，专业课程设置不够成熟完善，缺少动漫前期原创训练课程，忽视了动漫专业课程中专业思维的训练，造成毕业生中能兼备操作技术与艺术表达的复合型动漫人才较少。由于人才数量和质量紧缺使得国内动漫作品原创不足，或质量不佳。人才缺口同样制约着动漫期刊的编辑发行。动漫期刊的发展需要懂得动漫，精通编辑学又善于经营的人才，由于这样的期刊编辑、经营人才匮乏，许多期刊社不得不选择非科班出身的人员。因此，人才问题是遏制我国动漫期刊发展的一道硬坎。

三、动漫期刊健康发展的几点对策

(一)调整扶持政策，探索新的运作方式

调整并细化动漫产业的扶持政策，使优惠鼓励措施具体落实到动漫产业链的基础环节——动漫期刊，动漫期刊也应用好用足重点支持主题出版、精品力作生产等文化经济政策，进一步发挥其作为整个产业先行者的作用和功能。探索市场化、商业化、产业化、社会化、本土化的运作方式。

(二)合理布局，找准定位，规范竞争秩序

中国动漫期刊兴起较晚，要想在世界动漫领域拥有一席之地，须找准定位，明确办刊思路，有条不紊地展开策划、组稿、编辑、宣传，做出自己的品质和特色。可以按照受众类型的不同错位竞争。进一步加强出版市场秩序管理，形成统一、开放、竞争和有序的市场体系。

(三)加强横向合作，理顺产业链条

在竞争日益激烈的动漫期刊市场，要想可持续发展就必须树立动漫品牌价值，以此整合内容优势、人力优势、渠道优势和市场优势，展现期刊综合实力。然后，以品牌带动开发、生产和销售以及价值链延伸，与产业链下端密切合作，选择多元化经营方式，依托动漫产业链，形成可持续的动漫期刊发展模式。为此，期刊社需要有战略眼光，提高产业运作能力，拓展发行渠道，完善营销机制。通过多媒体融合，扩大品牌辐射范围，延伸产业链，推动期刊的发展。

(四)挖掘优秀原创作品，提高人才培养质量和数量

我国有丰富的历史人文资源以及物质与非物质文化遗产资源，可以为动漫期刊中的故事提供丰厚题材来源。针对读者的不同阅读愿望，编辑策划出适当选题，然后挖掘在选材、故事演绎及创意方面主题突出，轻松、幽默、通俗易懂，讲生活、讲成长，更具文学性，彰显时代和地域属性的优秀原创作品。在人才培养方面除了坚持和扩大相关专业的学历教育外，也要开展相关培训，以弥补人才缺口。一部优秀动漫作品的出版往往需要原创作者和编辑来共同打造，优秀的编辑应该是文化的创造者与开发者，因此，培养期刊编辑与培养漫画创作者对于动漫期刊的健康发展同等重要。

[1]王艳.发展中的中国动漫期刊[J].中国出版，2013(2):27－29.

[2]赵红.生态智慧型企业成长及其仿生研究[D].武汉:华中科技大学管理学院，2004.

[3]赵枫.基于商业生态系统的团队效能评价模型研究[D].上海:同济大学经济与管理学院，2007.

[4]于宏.中国动漫期刊为何衰落[J].科技资讯，2012(27):202.