基于“分层效果论”的原理推广社区体育文化的可行性研究

张雨刚，王源

(运城学院体育系，山西 运城044000)

我国社区体育的建设从上世纪80年代中期兴起，近30年来随着我国经济的发展资金的投入，社区体育的发展达到了一个空前的阶段.社区体育以其独特的优势吸引越来越多的的人参与到其中来.现在的社区体育不仅仅是推动我国群众体育的发展，而且也在不断的影响着我国的竞技体育和第三产业的发展.但是随着我国对社区体育投资的力度加大，各种体育基础设施的建设不断盲目的增多，造成了资源的不断浪费，同时群众的需求不能得到满足，进而影响了社区体育的正常发展.《全面健身计划纲要》的颁布和实施使得社区体育必将成为我国城镇体育的主要形式.在信息传播手段越来越丰富的今天，如何在了解群众需求的同时利用合理的传播手段使我国社区体育朝着又好又快的方向发展，进一步推动我国的竞技体育和第三产业的发展具有现实的意义.据此我们尝试从"分层效果论"原理的角度对目前社区体育文化的发展现状进行阐述和不同阶层的群体对社区体育文化的需求进行分层讨论，以期找出更为合理、有效的方法解决目前我国社区体育文化发展的困惑.

1 关于“分层效果论”

1.1 分层效果论的含义

“分层效果论”是1988年美国传播学者罗杰斯(E.Rogers)在《传播科技学理》一书中，将随着电脑等新兴传播科技广泛介入传播领域的这个全新的时代称作“分层效果”的时代.

所谓分层效果，是指在大众传媒兴起之后的信息时代里，大众传播媒介可以在不同的层面，如个人、团体、组织层面或工业层面、经济部门、甚或整个社会产生社会性影响.由于传播在这个时代已经演变成一个多媒体、多渠道、全方位的传播结构，所以受众也被分割成一群群、一块块，传播效果研究已经开始关注新媒体对传统传播基础的震撼以及它对个人、组织和社会的影响.

从受众对新闻传播的反应可以将效果归纳为三种不同的层面:

(1)心里层面，有情绪上的效果、认识上的效果和行为上的效果;

(2)时效层面，有短期效果和长期效果;

(3)在范围层面，又有个人效果和社会效果;

1.2 分层效果论对体育传媒的影响

分层效果论对体育传媒分层的影响主要在两个方面:一方面，体育传媒在媒介类型上的分层;另一个方面，体育传媒受众的分层.以电视节目为例，新闻节目(满足受众的认识需要)、影视节目(满足人的审美虚构的需求)、文化娱乐节目(满足人的交流宣泄的需求)、生活类节目(满足人的日常功力需求)、体育节目(满足人的竞争需求)这些节目都是在其功能上分化.正因为如此，我们的体育频道内部也划分越来越细在电视上由“大众化”走向“小众”或“分众”，即体育频道的内部也出现越来越多的“板块”即是各种栏目来进一步适应受众更加细化的需求.随着电脑等新的传播科技广泛介入传播领域，媒介的受众不再是信息和意见消极的接受者，而是传播过程中主动的、有选择和鉴别判断能力的参与者，这样以来体育媒介的受众才会积极主动地选择不同的媒体.而他们如何选择、使用体育传媒很大程度上又是由他们的需求和兴趣爱好决定.当然受众的文化水平、年龄结构、生活环境等方面不同也会影响到受众的兴趣和需求，对于媒体、传播内容就会有不同的选择和理解.

2 应用“分层效果论”推广社区体育文化的环境分析

2.1 社区体育文化发展现状

社区体育文化的发展和形成是城市化进程不断推进的产物，是推动全民运动健身提高国民体质倡导的必然结果.在新的时代背景下随着中国国民经济的蓬勃发展，人民的生活水平也得到了明显的改善，社区居民的健身意识相比以前也更加的强烈.然而在激烈的市场经济竞争的压力下，现实中的社区居民的体育文化状况令人堪忧.通过查阅大量的文献资料和实地访谈总结出了一下几点是目前全国社区体育文化建设中普遍出现的问题.

2.1.1 传播环境

随着体育设施的建设和不断的完善，当前的体育设施已经基本上达到了居民健身的需求，但是在现实的生活中目前的体育健身的场地被占用的情况非常严重，体育设施的利用率偏低，社区居民总体对体育设施的满意程度不高.

2.1.2 社区体育意见领袖

意见领袖是指社区指导员.他作为社区体育文化的推动者对于推动和促进社区体育的发展具有着重要的推动作用.在国家“十一五”规划下社区指导员的队伍在不断的发展和壮大，也在逐步形成完备系统化的城市社区体育组织体系.但是通过对部分地区的调查研究发现很多地方的社区指导员数量上还不能满足社区体育锻炼的需求，学历偏低年龄偏大，在从事社区体育文化的指导上存在专业知识严重匮乏等现象.

2.1.3 社区体育传播资源的不均衡

资源的利用是衡量一个社会发达程度的标准，在社区体育建设的发展推进当中社区体育场地活动的设施不断的完善，社区指导员的队伍也在不断的完善，但在整体的综合统效上还严重不够.原因在于社区体育活动的各个组织部门之间缺少沟通.在强调不同社区之间体育设施的分享与共建时，往往忽略了不同部门之间的资源的整合和利用.

2.1.4 社区体育活动传播内容单一

根据最近的调查发现，在当前的社区体育活动中，居民参与的集体和个人项目对于运动场地的要求较低，丰富程度不够，运动的强度低，这样很难满足现代化居民健身多样性和娱乐性的健身需求，社区的基础设施主要适合中老年居民的健身和保健需求.由于社区设施的局限性以及活动的单调性，使得体育在社区的开展难以满足不同年龄阶层的人需求，这也与我国倡导的全民健身的理念不相符.据调查社区体育的资源匮乏和体育设施的不健全场地不足是限制的主要因素.

2.2 依据“马斯洛需要原理“社区体育文化发展的需要层次分析

社区体育是实现全面健身计划的载体，对全民健身计划的实施有着积极的作用.无论社区体育怎么去发展都是围绕着社区居民的健身运动开展，根据相关调查分析得知目前我国的社区体育的发展方向是面向老年居民开展，项目少不能同时满足不同年龄阶段人群的需求是目前社区体育发展的短板.据此以社区居民的需求为出发点在有限的资源环境下更好发展我国社区体育是切实有效的手段，为此通过收集各方面的资料和通过对部分地区以居民参加社区体育的目的进行问卷调查，收集相关的资料做出不同年龄阶段人们参与体育项目的需求.

在此我们依据马斯洛需求层次理论进行探讨，马斯洛的理论认为个体成长发展的内在力量是来自于动机.而动机是由多种性质的需求所组成，各种需要之间有先后顺序与高低层次之分，每一层次的需要与满足，将决定个体人格发展的境界或者程度.按照居民参加体育项目的目的我们通过问卷的调查和资料的查阅将居民参加体育运动的动机分为四个层次:健康需求、健身需求、娱乐需求、竞技需求.

健康需求:健康的维持是人们最基本最原始的需求，如若不能维持人们的健康则有生命危险，这就是说，健康的需求是最强烈的不可避免的最底层的需求，也是推动人们行动的强大动力.

健身需求:当人们的健康需求得到了满足以后就会要求生活稳定、免于灾病等，这就需要人们维持一个健康的体魄积极的参与到体育健身中去.健身的需求比健康的需求要高一个级别，当健康的需求得到满足的时候就要保障这种需求.每一个人都会产生这种生活的欲望而参与到体育锻炼中来.

娱乐需求:当人们的生活得到了基本的满足的时候就会渴望得到家庭、团体、朋友、同事的关怀爱护理解，体育运动项目是现在生活中交际不可缺少的一种形式.娱乐的需求相对于前两种的基本需求来说又高了一个层次更难以琢磨，这种需求是难以察悟，无法度量的.

竞技需求:是指在生活中为了完成集体、单位的某种比赛而参与到更高一级的体育运动中来的.相对于前三种的运动形式来讲这种运动形式少了些许的娱乐味道，多了几分的专业精神.

随着经济和科技的发展我国目前给予社区体育建设多了更多的要求，我国目前属于体育强国(近期每一届的奥运会赛事中我国的奥运会金牌数量都名列前茅)而相对的传统优势项目来说竞技水平不高，而强势项目往往是相对来说比较冷门的项目，至于我国的那些民俗文化项目正在逐步的消失得不到很好的传承，这是我国体育发展的困境.

从以上的分析可知，在满足广大群众参体育运动中最基本的需求的同时兼顾我国体育发展大的纲领和纲要是当前我国体育发展的方向.

2.3 “分层效果论”在社区体育文化传播的环境分析

所谓环境，是指人生活在其中并给人以影响的一切外部境况和条件的总和.人们之间的交流与传播活动自然离不开环境，环境相对于人的生存和传播活动的影响非常重要.传播活动必然要以某种形式处于一定的环境之中，而一定的环境因素也必然要以某种方式影响、规定、制约着人类的传播活动.

传播环境是大众传播活动赖以进行的社会条件，包括观念、制度、管理方式、科技水平、受众媒介拥有量等诸多因素，对媒介信息传播的质量和功能起着主要的制约作用.

2.3.1 社区体育文化发展的硬环境

所谓硬环境是指传播活动所需要的那些物质条件、有形条件和构筑而成的环境.硬环境一般又包括地理环境和物理环境.

在这里“分层效果论”用于体育传播的硬环境是指体育传播活动的地理环境、物质环境.这里主要包括“分层效果论”的理论应用于社区体育文化传播中依据居民的不同需求和国家体育发展方向所需要的自然环境.

社区对于体育文化的建设力度不断地加强居民的基础建设从社区的健身器材到社区的露天球场再到中小型的体育场馆，社区的基础体育建设基本能够满足人们健康需求，健身需求，娱乐需求，竞技需求.同时各级地方体育院校培养大量的体育人才逐渐走进社区对社区居民进行体育运动的指导，为满足居民各个层次需求提供了坚实的技术指导工作.在资金的来源方面有之前单方面的体育公共事业的无偿投资逐步的向多渠道方向发展进一步拓展了资金的来源.无论是物质的基础建设、社区指导员的配置、资金的来源上都能够满足“分层效果论”的理论应用于社区体育文化的建设.

2.3.2 社区体育文化发展的软环境

所谓的软环境是指由传播活动所需要的那些非物质条件、无形条件之和构筑而成的环境.

在这里“分层效果论”用于体育传播的软环境是指体育传播所处的社会生存环境，文化环境和自身系统的小环境.具体包括人们对于参加体育运动的态度，体育运动的习惯，体育价值观以及媒体从业人员对体育和体育传播价值的认识程度和认同度.

经济的发展带来了丰厚的物质基础，同时也带来了很多的文明病，肥胖、高血压等慢性疾病.人们在注意自身美丽的同时又注重自身的健康的发展.社区居民参与体育运动的动力按照“分层效果论”的理论分层可以看到自身健康的需要和生活质量的追求是人们参与体育运动的不可动摇的强大动力.根据相关资料的分析和实地的访谈人们对于体育运动的价值不仅仅是健身愉悦身心的一种方法和手段，更多的人认为体育运动已经融入到他们的生活中去，减轻生活和工作的压力，社会交际，丰富情感生活给自己的无形的生活动力是他们养成长久参加体育锻炼的习惯.自《全民健身计划纲要》颁布以来国家颁布了一系列的政策和方针鼓励和支持社区体育文化的发展.无论是从社区居民参与体育运动的动机来看还是国家大的方针策略上来讲，“分层效果论”的理论应用于社区体育体育的建设具有良好的软环境.

3 “分层效果论”在社区体育文化推广的意义

3.1 能够体现出和谐社会下以人为本的理念

“分层效果论”的理论应用于社区体育的传播从人们的需求出发，兼顾我国体育事业发展的方向.这样的传播方式和传播方法不仅从根本上解决了社区体育事业发展中没有依据没有规律可循的发展模式，能够同时兼顾到不同年龄阶段，不同需求的人们对于体育的需求.同时依据我国社区体育的发展方向亦可培养相应的体育人才从根本上解决发展中的问题.

3.2 有利于社区经济的发展

“分层效果论”的理论应用于社区体育文化的传播可以使更多的人参与到体育运动中.也可以让更多的人参与到体育运动的消费带动我国服务行业的发展，同时在现有的经济条件下发挥它的最大力量，在原有的经济链下带动更多的资金链.

3.3 有利于民族体育文化的传承

中华民族有上下五千年的历史，祖先留给我们的不但是物质上的财富，同时也留给了我们一些精神的食粮.然而随着经济时代的到来中华民族的思想与国外一些思想不断的交融在一起，人们思想的改变致使很多历史文化在不断的流失.很多民族的东西得不到很好的传承，“分层效果论”的理论应用于社区体育文化的建设中，可以从居民对体育运动需求的角度出发依照当地的民族和风情更好地传承历史体育文化.

4 小结

我国社区体育文化发展起步相对比较晚，在发展中也受到很多因素的制约，社区体育文化发展目的相对来说比较单一、发展的方向与传统历史文化脱节、发展项目不符合我国体育强国的发展战略.选择合适的体育传播方法在有限的资源环境下满足不同群体的体育运动需求，结合我国体育发展的方向实现资源的合理利用，开展相应的体育运动项目，是实现我国社区体育文化不断发展和壮大的有效途径.结合我国目前社区体育文化发展的现状和不同基层群众的需求，基于“分层效果论”的理论研究认为在当前的体育文化传播中是一种可行途径.

［1］ 任广耀.体育传播学［M］.北京:高等教育出版社，2004.

［2］ 崔东霞，王俊岭.郑州市城市社区体育设施资源配置研究［J］.河南教育学院学报，2009(5):58－59.