兴文强茶联盟如何打造自身品牌

本刊记者 郑瑶瑶

在本次驻杭国家级涉茶机构“兴文强茶联盟”召开的第一次会议上，与会者在会议期间，不仅围绕茶叶品牌和标准化建设问题发表了各自的见解，也对联盟自身的品牌建设提出了观点。

中国国际茶文化研究会常务副会长孙忠焕指出，联盟是新形势下为复兴中华茶文化、振兴中国茶产业、再创茶业强国辉煌而成立的新的载体、新的平台，是一种创新，是茶文化新的生命力的表现。联盟不能就虚论虚，一定要接地气，要符合社会发展的需要，要为老百姓、为社会发展作出实际的贡献。联盟秘书处要充分吸收和梳理会上发言的重点内容，形成一个联盟的《茶业品牌建设和创新行动计划》，要将成果转化为生产力，要做出实际成效。周国富会长在讲话中指出，“要尊重品牌，规范品牌，创新品牌，营销品牌，努力走出一条具有中国特色的在国内外富有竞争力、话语权的茶品牌体系建设发展之路”，而这需要联盟各成员单位共同、不懈、坚持的努力。

“兴文强茶联盟，集聚了在杭10家国字号涉茶机构，集文化、科研、教育、流通等各种功能于一身，涵盖了茶产业的各个领域，积极发挥好联盟的作用，能更全面地为茶产业发展作出贡献。”中国农业科学院茶叶研究所所长杨亚军说。无疑，打造好联盟自身的品牌，对整个产业的品牌建设也有着至关重要的推动作用。

“兴文强茶，联盟的名字本身就是一个品牌，要多通过网络等媒体加以宣传，这是打造联盟品牌最直观的一种方式。”国家茶叶质量监督检验中心主任郑国建建议道。浙江大学农业与生物技术学院副院长王岳飞认为，要打造好联盟品牌，首先各成员单位应真心将联盟当成自己的联盟，而不只是一个挂靠单位，联盟成员单位间要多沟通、多交流，并利用各自的资源扩大联盟的宣传。

“好的品牌是建立在标准之上的，同样，联盟的品牌，也要建立在联盟的标准——联盟内部相关标准、制度上。”郑国建非常注重联盟的标准设计，“联盟要建立科学、完善的标准、制度，并通过网络发布，加强内部交流。同时，要重视把相关单位的能力建设好，控制好‘各要素’的品质和标准，才能保证作为总体的‘联盟’可持续地建立、维护好品牌。”

联盟要将品牌打出去，就要出成果，就像企业的品牌是建立在优质的产品和服务上一样。各位专家学者一致认为，联盟集聚了行业各个领域的顶尖机构，联盟应利用自身优势，站在全国茶行业的高度，致力于为中国茶产业发展作贡献。王岳飞建议，每个联盟成员单位应充分发挥各自优势，在全国茶行业的层面上有针对性地开展活动，如浙江大学茶学系可以开展人才培养活动，茶科所开展科技研究活动等。身为研究员的杨亚军则为联盟各成员如何有效协作、产生最大合力，提出了自己的一点看法：“各成员单位在各司其职的基础上，应该形成合力，在深入分析研究茶界热点问题的基础上，选取某一个目标，围绕该目标发挥各自的优势去完成，以任务为中心，就像做科研一样。”

中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院院长张士康也为兴文强茶联盟的主要工作内容献言献策：“联盟对行业发展影响力强，应以行业发展为己任，要着力培育能带领整个行业变革性发展的行业家；引导电商、体验式科研等新型的商营模式；首先从发展浙江茶业着手，将浙江打造成为茶叶品质高地和创新高地，做强浙江茶业。”

中国茶叶博物馆馆长王建荣就联盟如何“兴文”以“强茶”，提出了很多具体的实施建议。最后，王建荣建议联盟定期召开联盟单位联络员会议，不少于一季度一次；增加联盟单位间人员交流学习机会，增进项目合作、互派学习；合力运用新媒体手段，弘扬茶文化、振兴茶产业，在各单位网站、微博、微信、APP等媒介终端的基础上，考虑如何实现立体呈现。同时加强@茶博览、@中国茶叶博物馆茶友会、@茶讯、@微茶楼等微信平台之间的互动。□