浅谈我国跆拳道发展及市场化推广

□ 任春燕（榆林学院体育系 陕西 榆林 719000）

1、跆拳道在我国发展现状以及存在的问题

作为外来体育项目的跆拳道虽然在我国发展的时间不长，但其发展势头却是迅猛惊人，随着越来越多的道馆和俱乐部雨后春笋般的涌现，跆拳道以其独特的魅力占据着中国都市时尚健身运动的舞台，参加者达百万之巨，一时间，从幼儿到大学生，从运动达人到都市白领，也都把练习跆拳道作为健身、运动、防身、休闲的首选。值得注意的是，跆拳道运动在我国迅速发展的同时，也存在诸多的问题。

1.1、跆拳道在我国的发展呈现出专业性和大众化的两种趋势

随着该项目1975年被国际体育联合会接纳为正式会员，1980年被国际奥委会承认，2000年在悉尼奥运会上正式成为比赛项目。而伴随着我国经济实力的不断增长和体育事业的不断进步，我国的运动健儿在一系列跆拳道重大国际比赛上取得了越来越好的成绩，俨然成为跆拳道项目的发展的大国，于此而来的是，竞技跆拳道项目在我国的不断发展，各个地方队伍以及国家队为竞技跆拳道项目的不断发展提供了有力的支持和阔广的发展平台。

1.2、跆拳道在高校的开展尚有待进一步推动

由于受制于师资、场地等诸多因素的限制，跆拳道在我国普通高校中的开展程度不是很高，这使得该项目的技术人才的选拔面仅限于官方层面，缺乏宽度和厚度。也使得大众化跆拳道项目局限在那些经济条件较好或较大时间支配性的群体身上，而广大的青年学生尚缺乏一个有效的推广平台和进入机制。

1.3、发展程度不平衡，行业准入制度不规范

总体来说，我国在发展跆拳道项目的策略中存在重竞技、轻大众的倾向。大量的人力、物力、财力都偏向竞技跆拳道方面，而大众跆拳道却面临着先天不足的缺憾。具体说来，在竞技跆拳道方面，在国家队总体呈现出女强男弱的局面，而且女子优势的优势项目，主要集中于中大级别项目上,小级别相对较弱。在大众跆拳道方面，市场准入门槛相对较低，管理部门的引导、规范工作相对陈旧落后，在经济利益的驱使下，一些跆拳道俱乐部出现了片面追求经济效益，培训班手续不健全，存在安全等诸多方面的问题。在执教和考级上，标准不统一，无序竞争状态严重，并且有关部门难以对这些现象进行有效监督和管理。

1.4、我国跆拳道的裁判队伍薄弱，缺乏高素质的专业人才

受制于发展速度与人才队伍建设的脱节，在我国跆拳道项目的裁判队伍中，成分复杂，且缺乏正规实践裁判机制，导致国内专业比赛水平较低。

2、跆拳道项目市场上化推广

2.1、配合国家相关法律法规，在尊重市场原则的基础上，建立统一、明确、规范的市场准入机制

国家跆拳道运动管理中心明确提出:“跆拳道走市场的路子就是要把企业管理方式引进来，经营开发跆拳道的有形资产和无形资产，以武养武，这是跆拳道的根本出路。”在项目训练，特别是在级别考核上，应该严格遵循国际跆拳道联盟所做出的一系列规范，力求严谨、规范、统一。在俱乐部和诸多培训机构的准入上，应该严格执行统一的准入标准。

2.2、针对跆拳道市场的成分构成，分特色推进

跆拳道项目的市场内容主要包括跆拳道技术培训、计划内竞赛、大型活动、技术劳务、管理效益、商业表演、影视生产、跆拳道产品、跆拳道旅游、跆拳道信息、跆拳道金融、跆拳道软件等众多方面。针对不同内容，建立不同的推广机制，建立跆拳道产业链，把该项目旅游、游戏、影视、服务等众多行业有效的联系起来，形成产业效应和整体优势。

2.3、建立市场化比赛制度，并且引入电视转播有偿机制

积极发挥竞赛在跆拳道产业中的导向作用，将市场和企业作为竞赛开发的主体，积极调查和研究消费者的消费倾向和意愿，并且建立有效的消费市场接入机制，走职业化道路。并且制定相关的电视转播权的规章制度，采取相互协商、广告置换、招标、集中销售、中介运作、一揽子计划等销售渠道及促销方式，从而形成一个规范化的市场。这样在取得项目发展优势的同时促进体育产业的发展和经济效益的双赢。

2.4、积极开发跆拳道健身娱乐市场

随着城市居民收入水平的提高，对跆拳道项目的产品要求已不满足单一的健身需求，而跆拳道消费人群具有多样性的特点，其中很大一部分是健身、娱乐的需求者。因此，要把一些具有较好群众基础、易于形成市场需求的跆拳道产品推向市场，与娱乐、休闲及全民健身结合起来。

2.5、注重跆拳道文化资源的开发

跆拳道是一项具有人文内涵的运动项目。在市场化推广的过程中，应该顺应国家文化强国的大背景，在进行娱乐市场开发的同时，一定不能降低该项目具有的文化品位和精神内涵，积极宣扬健康向上的民族尚武和礼仪精神，开发文化产业链，进一步推动该项目的发展。

[1]王军.试论我国大众跆拳道发展的问题[J].山西体育科技,2000,(4).

[2]孙茂君.我国跆拳道运动发展现状与对策分析[J].首都体育学院学报,2005,(1).

[3]孙智华.浅议我国体育产业的发展及对策[J].山东体育科技,2002,(24).