绿色包装成为发展趋势 “高大上”包装国外遇冷

近年来，我国包装行业不断发展，人们越来越注重包装在营销中的作用，“高大上”的包装由此而生。

但近日，这种包装却在2014柏林国际绿色周上遇冷，国外市场更加钟情于绿色环保的简包装。当来自中国的一些企业带着用铁盒、木盒、陶瓷等包装精美的土特产枸杞，来到全球最大的农业、食品与园艺展——2014柏林国际绿色周参展时，却遭到当地消费者排斥。海外消费者更喜欢实惠的简包装，他们不接受为了吃一个东西而再浪费那么多木材、钢铁。“所以每袋3～5千克的简单、环保装枸杞卖得最好。”宁夏乐杞生物科技发展有限公司总经理雍跃文说。

其实，这种情况并非只发生在海外推介会上。多家枸杞出口企业表示，出口枸杞基本是散装，没有礼盒，国外与国内的消费习惯反差很大。在国内，主要是面子问题刺激了对过度包装产品的消费，包装好看价格就高，价格低了还卖不动，有机枸杞与普通枸杞在国外价差也就50%，而到了国内一包装，差价就可以达到300%。

目前，中国对包装的规定约束性不强，不少消费者倾向于豪华、名贵的豪装产品，导致企业在包装上花心思，给过度包装的存在提供了土壤。此外，一些企业也认为，好的包装一定程度上能树立产品形象，制造更大的利润空间。

一些企业意识到，目前国内高端礼品市场虽然还在，但不足以支撑企业长远发展。随着网购的发展，一些枸杞企业也通过电商扩大销售渠道，从产品创新的角度，提高服务水平，引领正确的消费潮流，一批包装简单、设计人性化的产品开始走俏市场，潜移默化地影响着人们的消费习惯。●