浅谈展示空间中的人性化设计

黑龙江 刘沣元 郭松义

一、展示空间的概念

展示空间是依据展示方需求，以视觉传达为手段，借助展示道具搭建的信息传播空间。与满足人类需求的其他功能空间有所不同，展示空间为了传播与沟通，是承载丰富信息的空间，它将视觉传达设计运用到立体空间中，运用不同的形、色、声、光组成能够使人的各感觉机能获得愉悦体验的空间。因此，展示空间是信息传播的载体，所传播的信息是丰富而综合的，除了传播展示方所需传播的信息，也会通过空间环境的设置对受众的意识、观念造成一定的影响。

二、展示空间中的人性化设计

在传播展示方所需信息的同时想要使受众获得愉悦体验，就需要把“人”的物理需求和心理需求体现在展示空间的设计中，即人性化设计。

人性化设计对设计上有极高的要求，它要求体现了“以人为本”的设计核心。人性化设计是人与空间、人与展示品完美结合的设计，主要体现在两方面：一是人的物理需求，即人对“舒适感”的需求，二是人的心理需求，即人对“亲和感”的需求。它需要将根据人体的生理结构、力学结构，人类普遍思维方式以及心理诉求等，在原有空间的基本功能上，对空间进行优化处理。通过人性化设计的展示空间，使人们参观时感受舒适、便利的同时，还可以使人们享受空间的趣味和品质，做到人物和谐，达到使人愉悦的效果。

（一）展示空间中人性化设计的尺度要素

展示空间中要体现人体的生理结构和物理结构的“舒适感”，需要把握设计的尺度要素。尺度要素，主要体现在对人体尺度的测量与人体尺寸的差异性因素上。

1.人体尺度测量

人体尺度测量主要是通过对人体各个部分尺寸的测量。测量的数据将运用到展示空间的产品设计、环境设计等领域中。在展示空间中，环境空间及展示道具的尺度，都应以人体的尺度数据和某些局部的尺度作为依据和标准。利用好人体尺度，能实现达到合理安排空间环境又满足公众需要的目的。否则，就会给人的参观和体验造成极大的不便。

2.人体尺寸的差异性

一般来说，展示空间都是针对特定人群设计的，因此，人体尺寸的差异化因素在展示空间中也很重要。所以需要了解特定人群的尺寸需求，根据展示空间受众群体的不同，主要可以分为以下几类：

（1）地域因素

不同的国家、地区、种族，在人体尺寸上会有差异。即使是同一国家的同一人种，不同地区的人体尺寸也有差异。例如：我国北方人平均身高要比南方人身高要高一些，因此，应根据展示地域，在设计展台、展柜的高度方面予以考虑。

（2）年龄因素

人的体型、身高随着年龄的增长而发生变化，人的身高体型的变化最明显的就是儿童期和青春期，一般女性18岁、男性20岁左右身高不在增长，成年后人的身高会随着年龄的增长而不断地收缩，而肩宽、臀围、胸围等尺寸和体重却随着年龄的增长而增加。根据受众年龄段不同，在展示空间中产品和环境的尺寸设计上要区别考虑。

（3）性别因素

一般同龄的男性和女性在体型、身高、身体比例之间也存在着明显的差异，大多数人体尺寸，男性比女性大些，有个别的比女性的小，比如：胸围、臀围等。男性的体型基本都是成倒三角形，女性一般是正三角形。脂肪层在身上的分布，男女也有明显差别。

（二）展示空间中人性化设计的视觉要素

展示空间中最重要的展示设计就是外观的设计，而外观设计需要以人的视觉感受为设计前提，这就不得不研究视觉感受的几种形式对视觉感知的影响，只有这样才能更好地将视觉因素应用到展示空间设计中。展示空间视觉效果的表现形式主要包括：色彩、照明等。

1.色彩

色彩是最直观的视觉感受，同时不同的人群和种族对色彩的理解也不尽相同，因此，对色彩的设计不仅从色彩物理属性研究，而且要从色彩的心理属性进行探究。

不同的人群对色彩喜好各异，而且差异性也较大。例如：男性比较喜好冷色，如蓝色、绿色等，而女性大多喜欢红色、粉色、紫色等。儿童对待色彩绚丽、对比强烈的色彩比较喜欢。在针对儿童的色彩设计中要体现活泼、艳丽等特点。通过合理的运用色彩，不仅使人在视觉上产生丰富的感受，而且可以吸引客户，增加经济效益。

2.照明

在展示空间设计中照明是不可或缺的部分，光源不仅仅是照亮陈列物品，而且还可以通过照明塑造完美的展品形象，营造丰富的场景氛围。展示空间中照明灯具的布置与规划，要让观众方便、舒适观看展品、避免产生眩光等不良因素。同时也可以利用灯光的组合与搭配，营造出主题气氛，增加展示空间的艺术感。同时对灯光颜色的选择上要谨慎，尽量避免灯光的颜色影响展品的固有色，让受众对展品的固有色的感受产生误视。

（三）展示空间中人性化设计的心理因素

心理学是研究人类的心理活动及规律的科学。受众在展示空间中的每项活动对受众的心理都会产生各种各样的影响，因此，人性化设计对展示空间至关重要。

1.感知

展示空间的设计是为受众服务的，设计能否实现视觉传达的目的，关键在于设计能否通过展示道具的视觉冲击和心理暗示，激起受众的兴趣、向往。

感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。研究感觉过程，要从了解刺激物开始，了解它如何作用于感觉器官而产生感觉现象。刺激是感觉的成因，只有强烈的刺激才会引起人们的感觉。知觉是以各种感觉为基础的，知觉是对客观事物的整体和综合的反应。设计中是否能对目标受众产生足够强烈的刺激，起到展示方所需要的感知效果，影响着展示空间是否能有效传播信息。

2.注意力

影响注意力的主要因素有两种：一是刺激物的深刻性，如刺激物的突然变化或外界刺激极其强烈；二是主体的意向性，如根据兴趣或需要而自觉的促使感觉器官集中于某种事物。

3.感情

展示空间的空间要素的不同，会带了不同的情感反应，如温馨、亲切、舒适、庄严、神秘、空旷、开阔、狭窄等。展示空间中的点、线、面构成的形态，传达的图案、影像、展品、色彩、照明等视觉元素，展示空间的音乐、工作人员的言行、展示空间的氛围等都可能给受众带来不同的情感体验，继而直接影响展示的最终效果。因此，在展示空间设计中应充分考虑受众的情感反应，制定出人性化的设计方案。

结论：

展示空间设计呈现复杂化、多样化，消费者对展示空间设计的要求越来越高，展示设计涵盖的方面较多，但是展示空间设计本质上是要求“以人为本”，从外观、功能等方面来体现。人性化设计会使展示空间设计更具有生命力，使展示空间的设计与规划被更多人认可，同时，人性化设计也是展示空间设计的起点和孜孜以求的目标。

[1]朱曦,苗岭.展示空间设计[M].上海:上海人民美术出版社,2006.11.

[2]黄劲松.商业展示空间灯光照明设计初探[J].商业现代化,2007.

[3]王亚明.展示设计[M].中国电力出版社,2009.