新媒体的发展以及传统媒体的应对

文｜蔡立荣

进入信息时代以后，媒体集团化与新媒介发展趋势相呼应。当前的传统媒体遭遇了“时代寒流”， 新媒体纷纷涌现，使得传统媒体比原来独立经营时受到了更多的冲击与局限，其运作越来越难以灵活、高效。传统媒体被“边缘化”渐渐明显，所以有评价说新媒体出现后，电台、电视台等从“大树底下好乘凉”而成为“大树底下不长草”。

新媒体概述

新媒体的特点是，凭借卓越的数字技术、网络平台为支撑，把媒介的各类内容、网络平台、用户终端、组织系统以及媒介自身主体结合于一体，表现出综合性、多功能化的发展情况。

新媒体是技术发展造成的必然结果，杂志、报刊、电台、电视、网络、移动电话等新老媒体彼此渗透、综合，为用户提供文字、图像、音频和视频等各种类型的媒介传播，为大众缩短了时空的拘留，更加便捷的获取信息，且让信息资源得以最大范围的共享。新媒体彼此的传播优势能够取长补短，尽可能增加了受众人数，让信息传播达到空前的广度与速度。媒介融合完善了传播方式、提高了传播效果、改变了我们的生活，也冲击了传统媒体的生存环境。

在新媒体涌现、传统媒体竞争力降低的情况下，新媒体依靠媒介融合的技术特长，持续不断的占有广泛的听众和经济效益。如电视台能够及时报道各个发生的新闻，一直在传统媒介市场有着关键地位。然而伴随数字技术的高速发展，多媒体传播模式已经能够利用文字、照片和录像同步传递新闻情况，并利用电脑、网络、移动电话等各类接收平台实时播报新闻，网络的直观性还能够给观众配备新闻事件的相关背景等众多信息，并实时接收观众的意见和建议。长期以来传统媒体的时效特点正在被新媒体逐渐消融。

传统媒体的应对策略

1.完善知识结构，增强沟通能力

新媒体的发展让媒体环境从简单走向复杂，塑造了多媒体综合的局面，媒体间的界线正渐渐缩小，知识结构跨学科趋势明显。传统媒体不仅要掌握新闻传播学等知识，还需要理工科特别是数字技术、网络技术等多元化的媒介方式。另外，还需有优秀的语言表达能力，可以流畅地进行人与人之间的互动合作；还能够充分的凭借网络实施信息搜索、资料调查、采访、参与讨论、组成网络团队等。因此，媒体人必须完善知识结构，把各类知识融会贯通，增强沟通能力，将自己塑造成复合式的媒体人才，才能适应新媒体的大环境。

2.养成良好的经营能力与态度

造成传统媒体过去粗糙经营方式的原因有：首先，长期的安全感造成人员的采访态度不踏实，部分人员的心理浮躁；其次，传统媒体的业务成本较大，工作中不得不有所取舍。不过这二点上，第一点是最关键的，就是工作人员的思想态度和严格要求的敬业精神的不足。

第一，传统媒体对自己“经营能力”的关键性，一定要有足够的认识；第二，部分人员觉得传统媒体一直较为强势，甚至觉得质量可以退居其次。实际上，即使是全凭语音的广播电台，采访能力对记者的职业进步与对电台工作质量的重要性，都是不言而喻的。因此，要摈弃浅尝辄止的粗放式经营，真正能出击到核心内容、采访到关键信息、对所采访事件的真正面目有足够的了解。只有这样，传统媒体的内容才能不苍白粗放，才会有穿透力与感染力，才能保障工作的“坚挺”和生存的“刚猛”。

3.提高技术能力

电子技术的进步促进了新媒介的更新换代，塑造了新的媒体模式。因此，传统媒体人要摈弃以往只靠口才、相貌等的经营模式，积极学习电子技术与网络技术，这两者成了促进新媒体产生的催化剂，使各类媒介的经营方式即竞争又融合，能够在不同的媒介与不同的内容之间实施传播，并能够在新媒体介质中达到便捷共享。这就是传统媒体不但要有传统工作方式所必须的素质，还要了解现今的媒介技术，以优秀的综合素质应对媒介融合环境下的传统媒体的发展需求。

结语

新媒体的发展冲击了传统媒体的业务，也给传统媒体带来了巨大的压力，不过另一方面，这也是传统媒体的机遇。传统媒体需要在时代背景下，积极完善知识结构，提高自身综合素质，丰富经营内容，为传统媒体的发展提供有力的人才支持、技术支撑，以完成我国媒体的结构调整，促进传统媒体可持续发展，协调区域新旧媒体的协调发展。