基于商业化趋势下的湖南舞蹈产业发展研究

赵 岚

（湖南女子学院，湖南 长沙 410004）

基于商业化趋势下的湖南舞蹈产业发展研究

赵 岚

（湖南女子学院，湖南 长沙 410004）

尽管湖南的舞蹈产业正在有条不紊的发展着，但事实上其发展过程中已经显现了一定的疲态。通过对商业化趋势下的舞蹈产业发展进行综合分析，尝试进行基于传统舞蹈、群众舞蹈等方面的商业化探索，同时强调推广平台的重要性，旨在寻求舞蹈艺术与商业价值之间的平衡，从而实现舞蹈产业在商业化道路上的良性发展。

湖南；商业化；舞蹈产业； 发展

J72

A

1673-9272(2014)06-0109-03

2014-10-20

湖南省情与决策咨询研究课题：“湖南省舞蹈的产业化与市场研究 ”（编号：2014zz065）。

赵 岚（1982-），女，湖南永州人，讲师，硕士，研究方向：舞蹈学。

伴随着经济产业调整，身为消费者的普通民众在逐步的接受和适应着整个社会所形成的商业化氛围，各种主题的商业化包装随处可见，而在它们大肆的宣传或者推广之后，人们心甘情愿的为这种以营利为主要目的的行为买单，社会之中的资金流就如此流向需要它的各个方向，该行为的操作者们也据此各取所需。这一系列的变化都是由商业化引起的，人们的衡量指标与消费观似乎变得不再单纯，而是更加普遍的利用金钱来进行价值衡量与行为取舍。可见，商业化的大趋势在推动着人们以及整个社会朝着新的价值取向演进，而人们必须在此基础上进行有目的、有计划的调整，才能够保证自己以及所在领域的正向发展，也才能够在强调资源共享、适者生存的时代，实现自我的提升与成长。

一、现阶段商业化趋势的大背景

（一）商业化运营占主流

商业化本不是一个独立的概念，它是与艺术化概念相对存在的，二者之间的对比更加强调了商业化趋势明显的盈利目的。然而，它所表现出的具体行为或现象并不能够简单的用营利活动来概括，而是一种以获取利益为主要形式的能动行为，归根结底还是要迎合大众的需求，满足社会的需要。尽管商业是一个具有悠久历史的人类行为，但商业化确实近些年来才逐渐成形，并蓬勃发展起来的。在短时间内，人们所接触的诸多领域都已经或明显或隐蔽的与商业挂钩，逐渐参与了市场之中的营销活动以及激烈的行业竞争，人们的日常生活也随之发生了较大的变化。就以人们最为熟悉的电影产业来说，它在早年间只是丰富人们文娱生活的工具，他们购买电影票来观看影片获得应有的享受，更多关注影片的质量、故事的情节等等最纯粹和原始的东西。然而，近些年来的层出不穷的各类影片在大肆宣传造势的同时，向人们更加直接和赤裸的传达着票房、明星阵容、传媒品牌等等，现在的观影者对这些因素也十分买账，表现出极高的配合度。冯小刚作为中国最早的商业电影导演也在现今呈现出的商业化大趋势中显得战战兢兢，努力的在商业化与电影艺术特有的小资化之间寻找着平衡。商业化并不代表着与事物本真的背离，这样的趋势也是现实使然，人们不能否认它在现代化经济社会中发挥的巨大力量，短时间内也不能够动摇它在变革阶段中的主导作用，人们需要做的便是调整心态、放远眼光，主动的去配合和适应商业化给各个领域带来的变化以及冲击。

（二）商业操纵水平越来越高

在商业化脚步不断加快的当今社会，人们对艺术文化领域以及传统产业的商业化操纵能力也呈现着急速的发展与进步。人们已经逐渐的又大胆的跳脱了“构想”、“发展”、“展示”、“推广”、“维持”这样一个相对稳定的商业化步骤，而是在进行缜密的市场调查与研究之后，在充分利用已有产业优势的基础之上，进行巧妙的运营方案创新与改良，大大省去之前繁重枯燥的准备阶段，从而实现最大程度的资源共享与互惠合作。就人们常用的微信为例，它的功能已经远远超过了普通的聊天、通讯范畴，而是逐步的结合已有的技术将应用范围拓展到短视频功能、微信支付功能等等。在此基础上，“微商”应运而生，尽管微信使用过程中并不能接收到店铺和商家的信息，但卖家利用短视频功能在微信聊天过程中向买家展示商品，并完成最终的售卖，支付环节也相当快捷的在微信支付中完成，让这种电子商务变得更加简便易行。除此之外，卖家还可以通过微信合作方拍拍网对店铺进行网上宣传，并进行相应的装饰装修，让“微商”逐步在微信领域走上正轨。同时，微信也在此过程中成为了影响较大、应用较多的平台与媒介，其盈利目的自然能够顺利达成。类似的与商品交易、金钱往来密切相关的商业化行为屡见不鲜，这从侧面也反映了大众对商业化还是具有良好的接受度与比较平和的态度的，这样的营销模式也将在较高水平的主持与操作中得到质的提升，人们也有理由期待伴随商业化脚步，人们的日常生活将更加便捷舒适。

（三）跨界合作愈加明显

商业与商业化的本质区别就在于前者是一种固定的、常态的概念，并不能对周围事物产生任何能动作用，而后者只是一种趋势或者能够产生改造世界效果的动作。商业化的作用范围本身就是有规定的，人们的改造对象应该是与商业相关度较小的事物，并具需要有一定的改造和升值空间。跨界合作在现阶段的经济社会已经十分常见了，双方在达成互利互惠原则之后进行着技术合作、捆绑营销等多种形式的合作，并且在这一过程中，他们往往只需要很低的成本或者投入，便能够在后期的利润实现中呈现显著的增长，这种省时省力的合作受到了很多企业或者商家的青睐，也进一步的融洽了行业之间的关系，促使各行业呈现出共同发展的局面。比如在去年红极一时的头像应用魔漫相机凭借仅有60多人的小团队实现了数千万美元的收入，之后与阿里巴巴达成合作，迅速完成了A轮融资，准备朝着比较新颖的礼品定制方向发展。这样的合作不仅能够充分的利用到资金、影响力、推介力、技术等优势，还能够以跨界合作的形式博人眼球，省去了专门的广告宣传策划环节，让两个品牌能够给公众最直观的冲击，称得上是一举多得。同样的“跨界表演”仍然在持续上演，而这也将成为社会资源共享的重要特征。

二、湖南舞蹈文化产业现状

笔者根据课题研究内容的需要，通过多种途径收集了大量有关湖南舞蹈文化产业调查研究方面的文献资料，并根据其特点，总结了湖南舞蹈文化产业的发展现状，并对其做出合理的分析，为课题的撰写提供了必要的理论依据。

（一）湖南舞蹈文化产业所占份额小，国有企业与私人企业发展不平衡

通过调查，笔者发现湖南舞蹈文化产业结构正在发生变化：个体私人企业艺术团队与新兴民间文艺团体正在迅速崛起。但由于国企与私企管理方式不同，单位性质也不同，造成了行业之间的发展不平衡，国有单位仍是主体。

根据对湖南省主要城市的调查数据显示表明：国企的艺术团如省歌舞团(包括交响乐团、合唱团、舞蹈团)，平均每年投入110万元，年利润为320万元；市歌舞团平均年投入90万元，年利润为280万元；而个体演出团平均每年投入15万元左右，平均年利润为26万元。通过上述这些数据可以看出，国加企业占整个演出市场的80%左右，私人企业仅占20%左右。由此可以总结出，国家企业单位仍占舞蹈演出市场的主体地位。

（二）湖南民间舞蹈文化产业内容老套，不具备整体竞争力

湖南省以它优越的地理环境，为湖南民间舞蹈文化产业的发展提供了良好的天然条件，使得湖南民间舞蹈文化产业发展具备较大的潜力。湖南省民间舞蹈文化发展历史漫长，逐渐形成诸多民间舞蹈独特风格多元化民间舞蹈种类。在湖南百种民间舞蹈中，活动性最强、影响最大的民间舞蹈有：摆手舞、八宝铜铃舞、毛古斯、仗鼓舞、芦笙舞、鼓舞、长鼓舞、八幅罗裙、跳丧等。其中摆手舞与茅古斯受到了国内专业人士和宣传媒体的重视，不断对其开发、宣传，并编写出教材，进入专业院校的教学课堂。为湖南舞蹈文化产业发展储备了较大的潜力。

随着经济文化产业的迅速发展，文化产业市场竞争也越来越激烈。湖南省歌舞团虽说是省内有影响的国企，但与北京、上海的国企艺术团相比，仍处在舞蹈产业链的最低层。湖南舞蹈文化产业公司的整体的竞争力仍然不容乐观。因此，内容的创新成了湖南舞蹈文化产业发展的首要问题，不断地提升产业的集聚性和整体竞争力，从而推动湖南舞蹈文化产业更好更好地发展。

（三）市场运行服务体系尚未建成，硬件设施建设相对滞后

在建立湖南舞蹈文化产业的市场运行服务体系的过程中，即便在舞蹈文化产业初期有一定的投入，但由于回收成本不高，因此导致了舞蹈文化企业融资难，相对投入成本的增加和劳动力成本的上升，对舞蹈文化产业，尤其是实力并不雄厚的个体私营企业来说影响很大。舞蹈文化产业配套政策未跟上，文化市场化程度也不高，舞蹈文化行业的利润偏低，相关扶持性的经济政策薄弱等等，也使得舞蹈文化产业缺乏良好的市场环境[1]。

目前来说舞蹈文化产业的建设主要是依靠政府的投资，由于政府用于扶持文化建设的专项资金较少，缺乏投资，舞蹈文化产业建立经费严重不足，舞蹈文化产业不能得到更好的发展，也没有得到应有的保护和扶持。

在一些条件比较艰苦的地区，有的舞蹈文化活动工作滞留不畅，甚至出现相互推托的现象，文化设施的不完善，从而导致了舞蹈文化产业设施建设相对滞后。这些都是影响舞蹈文化产业蓬勃发展的因素。

血友病患者的身体各个部位都有可能发生出血，关节出血的发生率最高，占所有出血的70%～80%[5]；肌肉出血次之，常见于腓肠肌、股四头肌、髂腰肌及前臂肌群；内脏出血(如腹膜后、肾脏、脾脏及消化道出血)较少见但病情较重；颅内出血是血友病患者最危重的出血，患者预后差、死亡率高；皮下、鼻、口腔、咽喉及眼等特殊部位也可能发生出血[6]。血友病出血及并发症涉及全身各个系统、各个器官，仅凭血液科难以完全胜任血友病患者综合、全面而系统的治疗，需要多科协作诊断和治疗。

三、湖南舞蹈产业在商业化趋势下的发展方向

综上所述，湖南省舞蹈文化产业的现状是湖南舞蹈文化产业所占份额小，国有企业与私人企业发展不平衡，国有单位仍占主体；湖南舞蹈文化产业内容老套，不具备整体竞争力；有关部门对湖南舞蹈文化产业缺乏研究、缺乏管理；舞蹈文化产业市场运行服务体系尚未建成，硬件设施建设相对滞后，经费严重不足，缺乏投资。

由此可见，建立相对规范、完善的文化市场体系，建立文化企业运转协调机制,实施有效的引导、监督和管理，成为了发展湖南省舞蹈文化产业的重要任务。笔者通过查阅大量文献资料，调查湖南省舞蹈文化产业的发展现状，并提出存在的问题，针对这些问题，总结出推动湖南舞蹈文化发展的对策应着重以下几点：

（一）发挥品牌效益，坚持以科学发展观为指导思想

首先，省内各级有关部门要注重品牌效益的发挥，大力挖掘湖南省舞蹈产业发展潜力，文化宣传部门要增强对科学发展观的理解和运用，加强湖南舞蹈文化产业发展的自信心和坚定性，切实转变不适应、不符合科学发展观要求的思想和观念，转变人们的观念，进一步解放思想。推进舞蹈文化产业和文化事业的发展[2]。

笔者通过调查得知，无论政府部门还是文化产业经营者及省内的文化艺术消费者,对舞蹈文化产业市场建设缺乏认识：大部分文化艺术消费者不愿意自己支付消费费用，再加上政府对舞蹈文化产业市场建设和文化产业发展关心不够，缺乏策略和方法，从而导致了一些国企文化单位“等靠要”的思想依然严重。可见，观念转变是舞蹈文化产业发展的前提。

湖南舞蹈文化发展历史悠久，有的已经初具规模，本土舞蹈都已形成舞蹈文化品牌且具有较深的影响，这就要求我们有关部门更加引起重视，充分发挥舞蹈文化品牌的效益，建立相应品牌的舞蹈文化网站，以便扩大品牌的知名度及信息网络联系；成立舞蹈文化研究会、专业表演团体；举办舞蹈文化艺术培训班[3]；拍摄舞蹈品牌教学光盘，出版舞蹈文化艺术专著；定期举办舞蹈的比赛与表演，并给予适当的奖励；普及舞蹈文化知识，大力宣扬舞蹈文化产业优势；同时还需要建立文化企业运转协调机制，实施有效的引导、监督和管理。

值得注意的是，在发展湖南舞蹈文化产业的过程中，要求破除旧体制下长期形成的“单纯靠政府投资”、“等待观众到剧场来看演出”、“消极等待上级下达演出任务”等旧的指导思想，旧的运作模式和旧的传统观念。

（二）深化舞蹈文化产业机制改革，加强舞蹈文化产业现状调查研究

要想深化舞蹈文化产业机制改革，就必须要加强产业现状的调查研究，这样舞蹈文化产业才能得以更好的发展。注重管理经营理念的培养，多做市场调查，使舞蹈文化产业充满活力，提升人们的欣赏水平，在作品内容形式方面具有创新意识。做到以上几点，就需要有关部门认真抓住文化产业机制方面的主要矛盾和突出问题[4]，紧密结合实际，准确全面把握文化产业机制改革的方向和目标。

（三）建立科学、规范、完备的舞蹈文化产业市场体系，加强舞蹈文化体制改革

首先，我们要对湖南省舞蹈文化产业市场优势与不足有所充分了解，建立健全舞蹈文化产业经营的批发、零售和中介市场，以此来调整和完善市场结构。

其次，在舞蹈文化体制改革过程中，有关部门要加强对舞蹈文化艺术资源的整合力度，提高舞蹈文化艺术资源的整体竞争力，了解和领会国家与文化产业单位的产权关系，培育产权明晰、富有竞争力、行为规范、自主经营的市场运行主体。更好地体现出湖南舞蹈文化产业在艺术市场竞争中的地位和实力。

再次，要进一步转变政府职能，塑造理性的市场调控主体，加速政府管理体制改革。同时，采用现代化的管理手段，利用先进的科学信息技术，加快发展连锁经营及配送网络，深化舞蹈文化商品流通体制改革。

最后，建立起科学、完备规范的舞蹈文化艺术市场体系。加强舞蹈文化市场的法制和国民信用体系建设，政府对各类文化市场要依法管理，为市场体系的健康运转提供良好的外部环境，在此基础上完善省内舞蹈文化艺术商品的价格机制。

五、总结

综上所述，对湖南舞蹈文化产业现状及发展对策的研究，是在新的经济形势下，对湖南文化产业提出的新任务和要求。湖南舞蹈文化产业现状的研究，为舞蹈文化产业发展对策的研究提供了可靠的理论依据。笔者通过长时期调查得出以下结论：加强舞蹈文化体制改革，建立科学、完备、规范的舞蹈文化产业市场体系，是发展湖南舞蹈文化产业的重要任务；以科学发展观为指导，解放思想，转变观念，发挥品牌效益，是发展湖南舞蹈文化产业的前提；构建和谐高效舞蹈文化产业服务体系，培育和监管文化市场，是发展湖南舞蹈文化产业的必要保证；加强舞蹈文化产业现状调查研究，深化舞蹈文化产业机制改革，是发展湖南舞蹈文化产业的关键。只有严格按照这些要求，并不断对其深入研究探索，才能提升湖南舞蹈文化产业的集聚性和整体竞争力，为湖南舞蹈文化产业发展储备较大潜力，才能使湖南舞蹈文化产业逐步繁荣发展。从而促进湖南省整体经济文化的发展。

[1] 于 平.舞蹈文化与舞蹈审美[M].北京:中国人民大学出版社,2004.

[2] 王万举.艺术文化导论[M].北京:中国文联出版社,2005.

[3] 庞彦强.艺术经济通论[M].北京:文化艺术出版社,2008.

[4] 田丽萍.河北民间舞蹈文化产业现状及发展对策研究[J].河北师范大学学报, 2010,(5):147-150.

[本文编校：李浩慧]

A Study of the Industry Development Based on the Trend of Commercialization of Dance

ZHAO Lan
(Hunan Women’s University, Changsha 410004, Hunan, China)

Although the dance as an art form has enough charm and appreciation value. But in fact, the dance industry in Hunan in an orderly process of development has begun to show some weakness. Investigations between the art of dance and the commercial value of balance are the dancers, artists and professional bodies need to consider. In the commercial trend, people can try to explore commercialization based traditional dance, dance and other aspects of the masses. Additionally, stressing the importance of the platform aims to promote to achieve the dance industry in the commercial road of healthy development. This article focuses on the industrial development trend of the dance business under a comprehensive analysis.

commercial; dance industry; development