全媒体时代电视主持人的形象构成与身份认同

王 莲

山东日照广播电视台，山东日照 276826

随着网络融合的升级，新媒体和传统媒体共同迈入全媒体时代，传媒企业纷纷踏上“建设全媒体”的征途，中国传媒业界刮起一阵飓风，其影响之大、趋势之猛较之当年创办报纸、承包电台、投奔互联网有过之而无不及。作为传统四大媒介之一，在这场轰轰烈烈的运动中，电视首当其冲。面对全媒体势不可挡之势，电视该如何保持自己的媒体竞争力？电视主持人又该如何调整心态，树立新形象迈向新时代？

1 全媒体时代电视主持人的形象构成

1.1 全媒体时代电视主持人是多维、饱满的形象代言人

全媒体时代，传者与受者的角色区别越来越模糊，我们不能随便地将一个人划入信息传播者或者信息接受者的阵营，每个人都同时扮演着信息传播者和信息接受者的角色。每时每刻都会有海量的信息涌现，抢到独家新闻或挖掘新型题材的可能性越来越小。因此，电视主持人必须具备卓越的判断力、信息处理能力，保持独特的视角、观点和别具一格的表达方式才能避免自己的声音淹没在海量信息之中，才能在激烈的媒体角逐中保持知情权和话语权。

全媒体时代，不管是主持人或是受众都身处传统媒体、新媒体等多种媒体共存的环境中，握有信息获取最大选择权的受众也难以逃脱多种媒体的“侵扰”，尽管有时这种“侵扰”是在潜移默化中进行的。因此，掌握多种媒介语态、语言，实现全媒体媒介语态的自由切换是电视主持人必须具备的素质和能力。由此，在新闻事件发生地，电视主持人同时拥有主持人、记者、摄影师、编辑、评论员等多重身份，是多维、饱满的形象代言人。

1.2 全媒体时代电视主持人是信息搜集者、传播者

全媒体时代，信息“倾泻而出”，一不小心便会在海量的、真假难辨的信息潮中晕头转向。如果说一般大众“晕”无可厚非的话，作为媒介代言人的主持人“晕”就难免难辞其咎了。因而，电视主持人应掌握辨别真伪的能力，并迅速在海量的信息中挖掘有价值的新闻进行观点提炼。而这仅仅是个开始，传播并非到此即戛然而止，节目之后，将观点形象表述碎片化处理并以新媒体的传播方式进行多次覆盖和延伸是确保立体传播效果的必不可少的环节。

在新媒体成为全媒体时代媒体竞争的重点后，几乎所有传统媒体都踏上开辟新媒体平台征途，纷纷开设论坛、微博，以新媒体传播方式对信息进行传播和推介，电视也不例外。几乎所有电视主持人都拥有个人博客、微博，受众接触到或感受到地不再局限于其在电视节目中的表现，而是包括其个性风格、情感倾向、时尚品味、个人修养等更为饱满、丰富而生动的形象。而同一个的媒体，对在报道同一件事件时其视角、细节、倾向等千差万别，而不同的媒体方式更是让这一事件呈现出成千上万个版本，受众只有多面地浏览和关注不同媒体的报道才能将这个事件的原样给予最真实和丰富的还原，这个过程就像玩俄罗斯方块一般，趣味性十足。通过多种传播方式的相互交织，为受众构筑了一个更为全面的信息世界，

2 全媒体时代电视主持人的身份认同

2.1 全媒体时代电视主持人要处理好自己的定位

电视主持人的身份认同包含自我认同、受众认同两个方面。一般而言，受众和自我意识是存在一定错位的，而全媒体时代互动的便捷性和网媒的交互性让这种错位逐渐缩小。全媒体时代，信息传播者和信息接受者的地位趋于平等，如果之前传受双方的关系更类似于鸟妈妈与小鸟，对于鸟妈妈提供的食物，小鸟丝毫不挑剔地、愉快地接受的话，那么，而今传受双方的关系显然已经发生了变化，信息接受者这只“小鸟”已经学会了选择、挑剔和拒绝，作为“鸟妈妈”的信息传播者要想获得认同，就必须修炼内功，处理好自己的定位。要知道，受众的评判和认同始终贯穿于整个信息传播过程。主持人应意识到，受众是大众传播活动行为主体之一，极大程度上决定着大众传媒的兴衰，而争取受众最大程度的认同则成为主持人职业成就的直接体现。

2.2 全媒体时代电视主持人的“内功”仍是制胜法宝

全媒体时代，主持人仅凭在节目中的表现很难征服受众，毕竟，要想在数十个电台的数百甚至数千个节目中脱颖而出不是易事。因此，电视主持人的明星化趋势实乃大势所趋，现下很难找到一个只“专注”主持这一项事业的电视主持人，抛开主持人这一层身份，大多数主持人还身兼演员、作家、歌手等多重身份，他们活跃在不同领域，不时以一种全新的身份出现在受众面前，向受众展示了一个最全面、最饱满的自己。

不可否认，对于电视主持人而言，“多才多艺”是个优势，然而，与其本职事业相比，其他的才艺也只能算是“锦上添花”的玩意儿，真正让受众认同的法宝仍是其作为主持人的身份在节目中的表现，包括其主持方式、语言功力、语言表现力、语言魅力、个性特征等。对电视主持人而言，勤练内功才是其脱颖而出的关键，否则，“舍本逐末”式的事业拓展方式只能让其沦落至“赔了夫人又折兵”的下场，到时不止其人气增长落空，事业难以拓展，其主持人的饭碗能否保得住怕也是个问题。

3 结论

全媒体时代，电视主持人的形象构成更为丰富饱满，他们是信息搜集者、传播者、评论员，更是电视媒体的“形象代言人”。全媒体时代，电视主持人掌握多种媒体语态、语言，实现全媒体媒介语态的自由切换；应充分重视受众作为大众传播活动行为主体的地位，明确受众认同是其职业成就的直观表现；勤练内功，保持独立思考能力和独特的主持风格，唯有如此，才能在激烈的媒体角逐中保持知情权和话语权。

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