科技传媒助力企业发展的作用研究——以《科学导报》服务科技企业为例

张青梅

科学导报社，山西太原 030006

媒体的核心能力是信息采集、加工处理和发布，科技创新是一个企业永葆生机的源泉。在这个以“科技是第一生产力”的时代，越来越多的企业越来越深刻地意识到：要想生存、发展，必须依靠科技创新。在企业发展、壮大的进程中，科技传媒发挥的作用不容小觑。

1 科技传媒在企业科技创新和发展中的作用

对企业而言，科技传媒所起到的传播、沟通作用，使两者联系非常紧密。通常情况下，媒体的核心能力是信息采集、加工处理和发布，而企业的技术进步与科技创新，则承担着通过科技创新，给人们带来更加快捷和智能的新生活，两者在现代社会生活中都扮演着非常重要的角色，两者相互依赖，相互作用。

我国在很早的时候就提出了“科学技术是第一生产力”，改革开放以来，我国的科技水平有了长足的发展，先后涌现出一大批自主研发力量强、勇于开拓创新的科技企业，在此期间，科技传媒对科技企业的发展起到了非常大的推动作用。

科技企业的产品具有一定的科技含量，在服务于大众的过程中有一段比较困难的市场开拓期，而我国公众科学素养偏低，这就需要科技传媒在科技产品与公众之间进行沟通信息和解读科学技术。

在大部多数时候，媒体的职责是把企业新近研发的科学技术和正在发生的有新闻价值的事件及时地进行报道，让受众在第一时间内了解事件的发展进程。而科技新闻不同于其他新闻，更注重科学性和专业性。

媒体把企业最新的科技成果和受众需求报道出来，帮助科技成果投入生产，在市场竞争中提升企业形象，有助于企业进行新的市场开拓。如：山西太重集团公司是我国装备制造业的领军企业，太重铁路工业园的建设是近年来太重最大的科技创新新闻。此项目是为适应中国高速列车和城市轨道交通技术发展需要而建设的集高端装备、高新技术、高端制造为一体的铁路装备工业园，是中国唯一一家自主配套生产高速列车轮轴产品的企业园区。该园区完全实现了高速列车车轮、车轴、轮对和齿轮箱集成产品的国产化，从根本上改变了高速列车轮轴产品完全依赖国外进口的历史，满足了高速列车、重载列车和城市轨道交通用轮轴的需要。

近年来，《科学导报》对太重集团所取得的各项科技创新成果都进行了大力宣传及长期的服务性报道，尤其是对太重铁路工业园的全面而深入报道，使太重集团在全社会树立了良好的形象，加之产品质量过硬，产品订单如雪片般飞向太重，为企业创造了良好的经济效益，太重与科学导报社更是结下了深厚的友谊。可见，科技传媒对企业的科技创新和发展作用非凡。

2 科技传媒在提高企业员工科学素养方面的作用

自1949年建国以后，我国政府就越来越重视对于公众科学素养的普及和提升，在这方面做了许多有益的尝试，也出台了多项法律、条例。如在2002年6月29日颁布了《中华人民共和国科学技术普及法》，以及不断完善和改进的《全民科学素质行动计划纲要》，其目的就是能整体提升我国人民的科学素质，为我国的科技进步和综合国力的提升做出贡献。据2010年中国公民科学素养调查报告显示，我国公民科学素养水平仅3.27%，只相当于日本、加拿大等主要发达国家和地区在20世纪80年代末的水平。

在影响生产力的几大因素中，“最具有创造力的是人”。科技人才在企业发展中的作用是有目共睹的，而科技人才也需要不断学习、需要不断提高自己的科学素养和科技水平，才能适应企业发展和社会发展的需要。要想提高科技人员的科学技术和水平，就离不开科技传媒这个非常重要的平台。不论是网络、报纸、书籍、电视，还是如手机、微信等新型媒体，都是科技人员获取知识和能量的有效渠道，科技传媒为科技人员的技术进步提供信息服务，科技人员又反过来为企业的创新发展提供智力支持，这是个良性循环的过程，缺一不可。

科技传媒让科研人员获得更加先进而翔实的科学信息。首台世界最大WK-75型矿用挖掘机在太重下线后，这台挖掘机的新闻迅速蹿红了所有媒体和网络，太重再一次成为舆论和社会关注的焦点。《科学导报》记者深入太重生产一线，走访了太重矿山设备分公司和技术中心等部门，从中了解到许多鲜为人知的故事……并在之后的宣传报道中增加了大量有关巨型挖掘机的科普知识，不但使制造业科研人员获得了宝贵的学习经验，也使广大读者对于我国拥有自主知识产权、令国人无比骄傲的“巨无霸”挖掘机了解得更加全面，享受了一次丰盛的科普知识大餐。

因此可见，科技传媒的科普传播作用不仅仅适用于普通大众，对于从事科研的科技工作者一样具有“拨开迷雾见月明”的作用，在丰富他们科学知识的同时，也提高了他们继续进行科研创新的能力。

3 科技传媒在塑造企业品牌形象中的作用

树立自己的品牌形象，对于一个企业来讲至关重要。那么，什么是品牌形象呢？

笔者认为：品牌形象，就是指企业通过将自己的产品在多年的销售和生产中，一直强调并始终坚持下来的、代表着企业与众不同的某种独特的文化内涵。使人们一提起该企业就能联想到其产品，或提到其产品就能相应地联想到生产该产品的企业。

而品牌形象的塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。

在品牌形象的塑造途径中，媒体起着非常重要的作用，尤其是科技传媒的作用异常显著。因为科技传媒有着科学性、权威性的特点，大众对于科技传媒的认可度较其他媒体要高许多，这就使得科技传媒在科技企业塑造品牌形象的过程中变得不可或缺。

《科学导报》作为一份科普类报纸，她有着自己独特的定位和稳定的读者群，她同样具有严肃、认真、诚信、理智的宣传特点，这是其独有的、与别的都市类媒体截然不同的。因为《科学导报》把提升公众的科普素养为己任，她报道的都必须是真正的科学和创新，她不允许自己犯伪科学的错。正因如此，《科学导报》吸引了一批货真价实的创新企业的目光，他们相信通过《科学导报》这一媒介，能在社会上引起人们的关注，得到人们的认可。

多年来，《科学导报》刊登了太钢集团、山西汾酒集团、汾阳王酒业、海信集团、兰花集团、潞安集团、紫林醋业等众多的著名企业的发展历程和创新经验，报道时紧紧抓住品牌塑造，为这些企业在全社会树立了极好的品牌效应。除了前面提到的这些人们耳熟能详的著名企业，《科学导报》还为许多靠科技创新刚刚起步或知名度有所受限的微小企业的发展提供了广阔平台。如对山西省优秀科普教育基地、科普惠农基地、优秀创新合作社、基层优秀科技组织等的不间断报道，不但提高了这些微小企业的知名度，推动他们走进了更大的市场，也为他们继续进行科技创新、扩大生产提供了智力支持。

同时，《科学导报》通过组织记者深入科技企业采风、在企业建立通联站，在采编队伍中开展开门办报、“百企联万户”等活动，通过“企业订报、百姓看报”的形式，与省内各行各业的科技企业建立了良好的合作双赢关系，尤其是针对省内的科技创新企业，通过对这些企业中科技创新的精心报道，塑造了企业的品牌形象，进一步扩大了企业知名度。

此外，《科学导报》始终注重省内企业里涌现出的优秀创新人物的宣传，让广大读者从中感受到一种全新的榜样的力量。如：《科学导报》先后刊发了山西卓里集团董事长秦建业、太重优秀科技工作者朱锦艳等杰出人物的事迹通讯，社会反响强烈。

4 结论

综上所述，科技传媒以其独特的视角和其宣传宗旨的特殊性，从科技的角度，对企业创新起到了无可限量的推动和促进作用。企业也通过科技传媒的正面宣传和品牌塑造，使得其在业界享有越来越高的知名度和美誉度，为其进一步进行创新发展提供了源源不断的媒体支持和永不干涸的发展动力。

[1]王详明.浅析科技传媒对科技企业的推动作用[M]，2012.

[2]翟杰全.让科技跨越时空：科技传播与科技传播学[M].北京理工大学出版社，2002.

[3]潘知常，彭铁林.怎样与媒体打交道：媒体危机的应对策略[J].中国广播电视出版社，2008.

[4]刘群，陈亦钦.品牌：新闻式传播实战[M].复旦大学出版社，2011.